Roamler Blog
Gidsen, rapporten en data-inzichten voor FMCG-merken die hun retail execution willen verbeteren, willen winnen in Foodservice en slimmere beslissingen willen nemen op het verkooppunt.
Hoge temperaturen: hoe presteren retailers in het VK?
Een hittegolfaudit bij vier Britse supermarktketens: 68% koelvulling, 51% vriesvulling, en Magnum ontbrak in 47% van de winkels.
Aldi, Lidl, B&M, Home Bargains: de opkomst van Britse discounters
Het gecombineerde marktaandeel van Aldi en Lidl is sinds 2010 verdrievoudigd tot 19%. Wat dit betekent voor FMCG-merken en hun distributiestrategie.
Private label in het VK: van budgetlijn tot volledig merkportfolio
Tesco, Sainsbury's, Asda, Morrisons, M&S en Waitrose voeren nu volledige eigen-merkportfolio's met premium submerken. Hoe FMCG-merken concurreren.
Hoe koffieprijzen variëren in Nederland
Roamler analyseerde 6,904 geverifieerde koffieprijzen in heel Nederland. Amsterdam zit gemiddeld op €3.50; Nijmegen op €3.30. De regionale uitsplitsing en wat dit betekent voor on-trade merken.
De Nederlandse on-trade biermarkt: een update voor 2026
Heineken heeft een landelijke distributie van 32.8%, een stijging van 3.2pp sinds 2024. Maar in Overijssel domineert Grolsch met 41.9%. Een volledige marktupdate per provincie.
Een mystery shopping-project opzetten: een stap-voor-stap gids
Van het stellen van duidelijke doelen tot het rapporteren van de resultaten — de zes stappen achter elk goed uitgevoerd mystery shopping-programma.
Mystery shopping: de sleutel tot betere retailprestaties
Hoe AB InBev mystery shoppers inzette om de verkoop van Corona met 60% te verhogen — en wat mystery shopping voor jouw merk kan controleren.
Hoe organiseer je de sales force van morgen?
Een onderzoek onder 126 vertegenwoordigers in Nederland, Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk: 3.4 uur per dag onderweg, een winkelcontactratio van 62%, en merchandisingwerk als de meest tijdrovende dagelijkse taak.
Alles wat je moet weten over POSM: definities en begrippen uitgelegd
FSDU's, gondolas, shelf talkers, vloerstickers — elk POSM-formaat uitgelegd, plus het echte verschil tussen POS en POP.
Spotlight op kerstchocolade: een krachtig POSM-voorbeeld
100 hypermarkten en supermarkten onderzocht: hoe Ferrero, Lindt en Nestlé strijden om het kerstchocoladeschap.
Store audit vs. mystery shopping: hoe kom je snel aan winkel-KPI's
Executie of perceptie? Twee crowd-powered tools met heel verschillende strategische doelen — en wanneer je beide inzet.
De verschuiving in Europese horecagelegenheden: van nachtleven naar dagkoffiecultuur
Koffiebars zijn met 41% gestegen in 6 Europese landen sinds 2019, terwijl nachtclubs met -12.5% dalen. Een overzicht per land.
Wat zijn de populairste koffiemerken in de Nederlandse on-trade markt?
JDE leidt met 8.7% distributie, maar Lavazza wint terrein. Een overzicht per provincie van Nederlandse bar & cafékoffiemerken.
Wat is retail execution? Definitie, KPI's & Best practices voor FMCG-merken
Retail execution is alles wat er gebeurt nadat de deal is gesloten — beschikbaarheid, schappositie, prijscompliance. Het Perfect Store-framework en de KPI's die het meten.
Een blik op de populairste biermerken in Nederland
Heineken leidt landelijk, maar Grolsch domineert in Overijssel en in Limburg winnen heel andere merken. Een interactieve kaart per provincie van wie de tap écht wint.
Wat is share of shelf? Definitie, meting & Waarom het FMCG-verkoop stuwt
Share of shelf is de fysieke schapruimte die een merk daadwerkelijk inneemt ten opzichte van zijn concurrenten — en een van de meest structureel ondergemeten metrics in FMCG.
Wat is numerieke distributie? Definitie, meting & Hoe je het verbetert
Numerieke distributie meet welk aandeel van de winkels een SKU daadwerkelijk op voorraad heeft, ongeacht omvang. De formule, het verschil met gewogen distributie, en hoe je de kloof dicht.
Wat is het horecakanaal? Definitie, kansen & Hoe FMCG-merken winnen in out-of-home
Horeca — hotels, restaurants, cafés — is waar merkvoorkeur ontstaat en premium prijzen bestaan. Wat het kanaal omvat, en hoe merken het winnen.
Wat is planogramcompliance? Definitie, meting & Waarom het belangrijk is voor FMCG-merken
Een planogram heeft alleen waarde als het ook echt op het schap staat. Waarom compliance verzwakt, en hoe je de kloof op schaal dicht.
Wat is out-of-stock (OOS) in retail? Definitie, oorzaken & Hoe FMCG-merken het verminderen
Een product dat gelist is maar ontbreekt op het schap, is de eenvoudigste executiefout om te beschrijven — en de moeilijkste om in real time te betrappen. Vijf hoofdoorzaken en hoe merken dit terugdringen.
Het FMCG-woordenboek: essentiële retaildefinities
Van jaaronderhandelingen tot gewogen distributie — een A-Z naslagwerk van de commerciële en in-store termen die FMCG-teams dagelijks gebruiken.
On-demand retail audits vs. traditionele fieldbureaus: een vergelijking
Traditionele bureaus versus on-demand platforms: snelheid, kosten, schaalbaarheid en wanneer je wat inzet. Een praktische vergelijking voor FMCG-merken die fieldprogramma's plannen.
Hoe bouw je een sterke Route to Market (RTM)-strategie in de on-trade markt?
Outletmapping, segmentatie, activatiestandaarden en KPI-tracking. Een vierstappenframework voor het bouwen van een datagedreven RTM-strategie in het Foodservice-kanaal.
Wat is Sales Force Automation (SFA) in Foodservice? Definitie, voordelen & Hoe merken het gebruiken
SFA in Foodservice is het verschil tussen een fieldteam dat gokt waar het heen moet en een team dat het altijd weet. Wat het doet, waarom het ertoe doet, en antwoorden op veelgestelde vragen.
De Nederlandse horeca in 2025: een lichte daling van het aantal vestigingen
Restaurants, bars en cafés, hotels en fastfoodzaken jaar-op-jaar vergeleken: de Nederlandse horecamarkt kromp in 2025 met ongeveer 1%, op basis van cijfers uit de Roamler Foodservice Database.
Kerstdisplays: belangrijkste inzichten uit Duitse winkels
600 kerstdisplays gecontroleerd in Duitse winkels: 87% in de promotiezone, chocolade goed voor 77% van de categoriemix, en Lindt, Ferrero en Milka met de grootste merkaanwezigheid.
De Franse bakkerijmarkt onder druk: is jouw data actueel?
Ongeveer 30,500 bakkerijen in Frankrijk in 2025, een netwerk dat krimpt sinds 2022, en een markt die nog altijd wordt gedomineerd door zelfstandigen — waarom een jaarlijkse directory het tempo niet bijhoudt.
Pasen 2025: hoe presteerden merken in de winkel?
Veldobservaties bij ~100 Franse supermarkten: dominantie in het middenpad, de grootste displays van Ferrero en Lindt, en hoe merken kleinere formaten gebruikten om een prijsstijging van 14% op te vangen.
Hoe AVIA Picoty de prestaties van zijn tankstations monitort en verbetert
Mystery shopping bij 23 tankstations langs de snelweg: hoe AVIA Picoty golf na golf onthaal, onderhoud, netheid en productbeschikbaarheid volgt.
Hoe gebruik je je EPOS-data om je retailacties te optimaliseren
Hoe anomaliedetectie EPOS-data omzet in Lost Sales Value, zodat veldbezoeken worden getriggerd door kansen in plaats van een vaste route — waarbij ongeveer 80% van de signalen op echte problemen blijkt te wijzen.
Eindejaarsperiode: wat zijn de uitdagingen voor FMCG-merken en retailers?
Promotie-uitvoering, out-of-stock-risico, seizoensmerchandising en online reviews: de vier in-store uitdagingen die bepalen hoe de eindejaarsperiode verloopt, met een echte klantcase van Labeyrie.
De evolutie van fast casual- en social dining-restaurants in Europa
Fast casual blijft groeien terwijl social dining bijna overal krimpt: aantallen restaurants, keukentrends en maaltijdpatronen in zes Europese markten, 2021–2024.
Horecatrends: een overzicht van de Europese markt in 2024
Data over halverwege 2024 voor fast casual, social dining, bars/cafés en koffiebars in vijf Europese markten: bars en cafés dalen overal, fast casual groeit nog steeds, en er is sprake van afvlakking over de hele linie.
Belangrijke inzichten in de veranderende Nederlandse frisdrankmarkt
De suikertaks heeft de geadviseerde prijzen gemiddeld met 5% verhoogd, terwijl de distributie blijft verschuiven naar suikervrij, gemberbier en functionele dranken — en weg van gewone cola en energiedrankjes.
Hoe optimaliseer je je aanwezigheid op het schap: een interview met Emmanuel Ansoud, category management-expert
Category management-expert Emmanuel Ansoud over waarom het schap nog altijd de meeste FMCG-verkoop bepaalt, wat een display laat werken, en hoe je een categorie activeert zonder deze te overladen.
Hoe AVIA Roamler gebruikte om zijn tabaksverkoopcompliance te controleren
Onder druk van NVWA-handhaving op leeftijdscontrole bij tabak bouwde de AVIA-coöperatie een plan-do-check-act-cyclus en gebruikte Roamler mystery visits om dit te meten — correcte leeftijdscontroles stegen van ongeveer een derde naar 70% over drie golven.
Wat zijn de laatste trends in de Nederlandse horecasector?
Het aantal Nederlandse horecavestigingen daalde met 1.4% tussen november 2023 en april 2024. Welke segmenten en provincies het hardst werden geraakt, en waar de markt nog groeit.
De on-trade markt: lessen uit 2024 en kansen voor 2025
Een voorproefje van het Roamler Foodservice Trend Report: hoe Nederlandse horecasegmenten presteerden in 2024, de rol van terrassen, de opkomst van fast casual, en veranderende keukenvoorkeuren.
Trends en ontwikkelingen in het Nederlandse fastservice-kanaal
Na vijf jaar van groei verloren drie van de vier Nederlandse fastservice-segmenten vestigingen in 2024. Details per provincie, en Market Monitor-data over de distributie van luxe kroketmerken.
De evolutie van bakkerijen en koffiebars in Nederland
Meer dan 3,700 Nederlandse bakkerijen en 1,400 koffiebars: digitale aanwezigheid, bezorgadoptie, terrasbeschikbaarheid, en de verschuiving naar koffiebonen in beide segmenten.
De Nederlandse terrascultuur: cijfers en inzichten
Meer dan 25,000 Nederlandse eet- en drinkgelegenheden hebben een buitenterras — 55% van de sector. Welke segmenten en provincies voorop lopen, en wat er op terrasmenu's staat.
Vlakke groei in het Nederlandse eet- en drinklandschap: welke segmenten worden het hardst geraakt?
De groei van de Nederlandse eet- en drinksector is gedaald van 3% per jaar naar nul. Fast casual-restaurants blijven groeien, terwijl social dining en bars en cafés vestigingen verliezen.
Hoe verbeter je de prestaties van je retailpromoties: de 1%-aanpak
Twaalf jaar promotiemonitoring laat zien dat executiescores boven de 80% de uitzondering zijn. Door ongeveer 1% toe te voegen aan het promotiebudget voor in-store zichtbaarheid bescherm je de overige 99%.
Data en technologie: een revolutie in retail execution
Thomas van Zoggel, Team Lead Customer Success bij Roamler, over het koppelen van EPOS-data aan fieldroutering, de overstap van vaste routes naar next best store visit, en waar je begint met een datagedreven executiemodel.
De Perfect Serve: verkoop stimuleren met on-trade mystery shoppers
Na de lancering van Corona op de tap in het VK zette AB InBev Roamler mystery shoppers in bij 4,000 on-trade vestigingen om perfect serve-compliance te verifiëren met fotografisch bewijs.
Drie Foodservice-markttrends om in de gaten te houden
Plantaardig, fast casual en low-and-no alcohol: drie trends waargenomen op de Horecava, afgezet tegen cijfers uit de Roamler Foodservice Database en een consumentenonderzoek onder 1,411 respondenten.
Inzicht in de implementatie van je categorie op het schap: het voorbeeld van energiedrankjes
Een audit van de categorie energiedrankjes bij 150 hypermarkten in Frankrijk — assortiment, schapruimte, signage en point-of-sale materiaal, retailer per retailer.
Alcoholvrij bier in de Nederlandse out-of-home: vier inzichten
De verkoop van alcoholvrij bier in Nederland is sinds 2010 met bijna 500% gestegen. Een nadere blik op beschikbaarheid per merk, regio, type gelegenheid en verpakking.
Compliance waarborgen bij display- en promotie-uitvoering
Merken overschatten consequent de in-store promotiecompliance. Een blik op de werkelijke kloof tussen geplande en uitgevoerde displays, en hoe je die dicht.
De drie belangrijkste gevolgen van planogram non-compliance
Een planogram implementeren is niet genoeg: controleren of het correct wordt uitgevoerd, bepaalt het resultaat. Drie gevolgen van een verkeerde uitvoering.
Wordt jouw seizoensmerchandising correct beheerd?
Seizoensverkoop weegt zwaar op de marges. De lastigere vraag is of die seizoensactiviteit ook daadwerkelijk goed wordt gepland en uitgevoerd.
Roamler neemt Mobeye over en breidt zijn fieldmarketingdiensten uit op de Franse markt
Roamler heeft, via zijn Retail-divisie, Mobeye overgenomen, een van zijn sterkste concurrenten in fieldmarketingdiensten op de Franse markt.
Roamler en Trax bundelen krachten om in-store uitvoering te digitaliseren
Roamler en Trax gaan een samenwerking aan om flexibele fieldmarketing te combineren met computer vision, waardoor fabrikanten een realtime beeld krijgen van de schapconditie in de winkel.
Alle Europese tomatendata in één dashboard
Na de Berry Monitor heeft Roamler een Tomato Monitor gelanceerd, die Europese tomatendata samenbrengt in één dashboard. Oorspronkelijk gepubliceerd door Fresh Plaza.
De uitdagingen van out-of-stock in Europa
Europese retailers zien een out-of-stock-percentage van ongeveer 8.6%. Een blik op wat dit veroorzaakt, hoe shoppers reageren, en waar de oorzaken werkelijk liggen.
Je voorbereiden op Black Friday met online productreviews
Ongeveer 70% van de Europeanen zoekt naar reviews vóór aankoop, maar slechts 3 op de 10 producten krijgen er ooit een. Waarom reviews bepalend zijn voor de Black Friday-verkoop, en hoe je de kloof dicht.
Vier in-store problemen die een on-demand community kan oplossen voor retailers
Beschikbaarheid, compliance, service en concurrentie-inzicht: vier blinde vlekken die retailers kunnen dichten met dezelfde realtime velddata die fabrikanten al gebruiken.
Kombucha: consumentenbehoeften en het potentieel in Foodservice
60% van de Europeanen kent kombucha niet — maar 85% daarvan zou het willen proberen. Wat ons consumentenonderzoek en Market Monitor-data laten zien over de foodservice-kans.
Snackbars en friet: wat de data laat zien in Nederland en België
Het aantal snackbars groeide met 2% in Nederland en 4% in België — en verse friet wint terrein op diepvries. Wat onze Market Monitor laat zien over het Benelux-snacksegment.
Roamler neemt Datlinq over
Roamler en Datlinq bundelen krachten op het gebied van dataverzameling, inzichtcreatie en community-powered in-store activatie — door een database met 3 miljoen locaties te combineren met fielduitvoering door heel Europa.
Roamler haalt €20 miljoen op om Europese expansie te versnellen
Endeit Capital, SmartFin en Achmea Innovation Fund steunen een investeringsronde van €20 miljoen om de internationale expansie van Roamler in on-demand installatie, service en reparatie te financieren.
Wat shoppers écht naar gemakswinkels drijft
Een onderzoek onder 4,232 shoppers in zeven Europese markten: locatie en openingstijden bepalen het kanaal, niet prijs. 81% van de bezoeken is last-minute, en 73% gebeurt zonder boodschappenlijst.
Waar shoppers écht op letten bij het kopen van aardbeien
Een onderzoek onder 3,808 shoppers in zeven Europese markten: versheid, prijs en de rode kleur bepalen de aankoop, en 93% eet aardbeien — maar de seizoensgebondenheid verschilt sterk per markt.
Hoe Europeanen ijs kopen: smaak wint het van merk
Een onderzoek onder 5,357 shoppers in zes Europese markten: smaak bepaalt de aankoop bij 86% tegenover merk bij 27%, en de helft van de markt koopt zowel premium als private label.
OTC-uitvoering controleren in apotheken
Apotheken blijven het belangrijkste kanaal voor vrij verkrijgbare medicijnen in Europa. Hoe je distributie en zichtbaarheid controleert, en hoe mystery visits meten wat apotheekmedewerkers daadwerkelijk aanbevelen.
Ratings en reviews: waarom merken er moeite mee hebben, en wat je eraan kunt doen
De meeste merken weten dat reviews producten verkopen, maar veel minder merken hebben een plan om ze te krijgen. Wat ratings en reviews echt doen, waarom het aanbod structureel tekortschiet, wat de Omnibus-richtlijn vereist, en vier manieren om dekking op te bouwen.
Geen artikelen gevonden
Probeer een andere categorie of wis je zoekopdracht.