Perspectives

Tout ce qu'il faut savoir sur les PLV - Guide complet pour les retailers

Temps de lecture : 7 min
6 août 2024

Qu'est-ce qu'une PLV ?

PLV est un acronyme pour Publicité sur le Lieu de Vente. C'est une technique utilisée par les entreprises PGC pour accroître la visibilité de leurs produits en magasin et attirer l'attention des clients.

Il n'est pas facile de disitinguer POSM, POS et POP. Quelle est donc la différence ?

-POS signifie en anglais "Point of sale". Les dispositifs sont donc situés près de la caisse, là où se déroule la transaction commerciale.

- POP signifie en anglais "Point of purchase". Les dispositifs sont placés à différents endroits dans le magasin, tels que les extrémités des allées, l'allée centrale ou près des points d'entrée.

- Plus généralement, les PLV regroupent tous les supports de publicité installés dans le lieu de vente.

Quels sont les différents types de PLV ?

Il existe de nombreux types de PLV sur le marché et ils présentent tous des avantages différents. En voici quelques-uns :

Présentoirs

Les présentoirs sont destinés à promouvoir des produits spécifiques. Ils peuvent être placés n'importe où dans le magasin. Ils sont généralement légers et personnalisables, ce qui en fait un allié de poids pour attirer efficacement les clients.

Tête de gondole

Une tête de gondole est une unité de rayonnage située en bout d'allée. Cet espace est souvent utilisé pour présenter des promotions ou des produits saisonniers. Les gondoles sont adaptables et peuvent donc être une bonne option pour les marques PGC afin de présenter leurs produits et d'améliorer leur visibilité.

PLV de comptoir

Une PLV de comptoir est généralement situé sur ou près des caisses du magasin. Il s'agit d'une zone stratégique car chaque consommateur qui achète un produit doit passer par cet endroit, ce qui donne une grande visibilité aux produits. Ils sont idéaux pour les produits de petite taille et sont parfaits pour encourager les achats d'impulsion.

PLV fond de rayon

Les PLV fond de rayon sont des placées sur les étagères des magasins et comprennent plusieurs types de PLV comme les réglettes ou le stop-rayon. Elles constituent un excellent moyen de se démarquer à moindre coût de tous les produits présents sur les étagères. Elles peuvent par exemple être utilisées pour promouvoir un nouveau produit, mettre en évidence des caractéristiques particulières ou informer le consommateur d'une promotion spéciale.

Autocollants publicitaires

Les autocollants publicitaires sont des graphiques adhésifs placés sur le sol pour attirer l'attention des clients. Ils peuvent être installés dans certaines zones du magasin pour guider le client vers les produits ou directement à proximité de l'étagère correspondante pour attirer l'attention.

Quels sont les avantages des PLV ?

Attirer l'attention des clients et renforcer la notoriété de la marque

La concurrence est intense dans les rayons des supermarchés et les consommateurs ont le choix entre une large gamme de produits. Une PLV efficace peut vous aider à vous démarquer dans les rayons en rendant vos produits très visibles pour les consommateurs et en vous différenciant de vos concurrents .

Mettez en avant vos promotions

Comment vous assurer que vos promotions sont visibles pour les consommateurs ? Grâce à un placement stratégique, un design accrocheur et un message clair, votre PLV assurera que vos promotions soient remarquées par les consommateurs et fera de votre période promotionnelle un succès .

Stimuler les ventes et les achats d'impulsion

C'est l'un des avantages les plus importants de la PLV, car elle permet à votre marque de se distinguer aux yeux des consommateurs qui n'ont pas pensé à vos produits en premier lieu. Placée stratégiquement, elle peut encourager les achats d'impulsion et stimuler vos ventes .

Un bon exemple de PLV

Au fil des années, nos Roamlers ont repéré des PLV impressionnantes en magasin. L'une d'entre elles a attiré notre attention : l'opération Ferrero pour les chocolats de Noël. Elle combine intelligemment la saisonnalité de la période de Noël, des présentoirs massifs et un emplacement stratégique dans l'allée centrale. Les chances de passer à côté sont faibles !

Le stand Ferrero présentait des grands présentoirs en forme d'arbres de Noël, remplis de différents produits Ferrero. L'allée centrale garantissait une visibilité maximale des produits et permettait aux consommateurs de se procurer facilement une boîte de chocolats. Il s'agit là d'un parfait exemple de PLV qui combine la pertinence du merchandising saisonnier, un placement stratégique et une PLV attrayante pour stimuler la visibilité et les ventes pendant la période de Noël.

Assurez la conformité de vos PLV avec Roamler

La mise en place d'une PLV en magasin est la première étape vers l'augmentation des ventes. Mais pour maximiser votre investissement, vous devez vous assurer que vos PLV restent conformes au fil du temps. Quelle est l'apparence actuelle de votre PLV en magasin ? Vos présentoirs sont-ils bien stockés avec vos produits ? Vos promotions sont-elles correctement mises en place ?

Avec Roamler, vous pouvez facilement contrôler et assurer la conformité de votre PLV en temps réel . En tirant parti de notre communauté à la demande, nous pouvons vérifier l'état et l'emplacement de votre PLV, vérifier si les présentoirs sont installés correctement, stockés de manière appropriée et maintenus en bon état. Nous fournissons des rapports détaillés avec des photos, des scores de conformité et des informations exploitables pour garantir que votre PLV reste efficace tout au long de son cycle de vie.