- Perspectives
Tout ce qu'il faut savoir sur les PLV - Définitions et termes expliqués
- Temps de lecture : 7 min
- 6 août 2024
Table des matières
Quels sont les différents types de PLV ?
Il existe de nombreux types de PLV sur le marché et ils présentent tous des avantages différents. Voici les plus courants :
Présentoirs / Totems
Les présentoirs (ou Totems) sont des supports automones attractifs pour promouvoir des produits spécifiques. Ils peuvent être placés n'importe où dans le magasin. Ils sont généralement légers et adaptables, ce qui en fait un bon outil pour attirer efficacement les clients.
Tête de gondole
Une tête de gondole se trouve généralement à l'extrémité d'une allée. Elles sont souvent utilisées pour présenter des promotions ou des produits saisonniers. Les têtes de gondoles étant personnalisables, elles peuvent constituer une bonne option pour les marques PGC afin d'exposer leurs produits et d'accroître leur visibilité.
PLV de comptoir
Un présentoir de comptoir/ présentoir de caisse est généralement situé sur ou près du comptoir d'un magasin. Il s'agit d'une zone stratégique, car chaque consommateur qui achète un produit passe par cette zone, ce qui rend les produits très visibles. Ils sont idéaux pour les produits de petite taille et encouragent les achats impulsifs. Peu importe qu'il s'agisse d'une caisse manuelle ou d'une caisse automatique.
Stop-rayons
Les stop-rayons sont placées sur les étagères des magasins et constituent un excellent moyen de se démarquer à moindre coût de tous les produits présents sur les linéaires. Elles peuvent par exemple être utilisées pour promouvoir un nouveau produit, mettre en évidence des caractéristiques spéciales ou informer les consommateurs d'une promotion. Elles sont également souvent utilisées pour regrouper les produits d'une même marque en un bloc de marques.
Stickers de sol
Les stickers de sol sont des autocollants (souvent de grande taille) placés sur le sol pour attirer l'attention des clients. Ils peuvent être placés dans certaines zones du magasin pour guider les clients vers les produits ou directement sur le rayon concerné pour attirer l'attention.
Quelle est la différence entre POS et POP ?
Les termes POS et POP sont souvent utilisés de manière interchangeable. Il existe pourtant une différence importante :
- POS signifie en anglais "Point of Sale". Ces types de PLV sont généralement situés à proximité des produits dans le point de vente, mais pas nécessairement à la caisse. Ces présentoirs sont souvent utilisés pour promouvoir des produits spécifiques et encourager les clients à effectuer un achat lorsqu'ils se promènent dans le magasin. Ils peuvent être placés n'importe où dans le magasin, par exemple dans les allées ou près des produits. Il peut s'agir, par exemple, de rayonnages ou d'étagères.
- POP signifie en anglais "Point of Purchase" . Ces types de PLV sont situés à la caisse ou au point d'encaissement, c'est-à-dire à l'endroit exact où le client paie. Ils sont généralement utilisés pour les achats impulsifs, tels que les bonbons, les chewing-gums ou les petits produits que les clients peuvent rapidement attraper en attendant de passer à la caisse. L'objectif de la PLV est de profiter de la dernière chance pour inciter le client à faire un achat.
Quels sont les avantages des PLV ?
Attirer l'attention des clients et renforcer la notoriété de la marque
La concurrence dans les rayons des supermarchés est féroce et les consommateurs peuvent choisir parmi une large gamme de produits. Une utilisation efficace de la PLV peut vous aider à mettre en avant votre marque dans les rayons en rendant vos produits très visibles pour les consommateurs et se démarquant de la concurrence.
Informez les clients de vos promotions
Comment vous assurer que vos offres et vos promotions sont visibles pour les consommateurs ? Grâce à un placement stratégique, un design accrocheur et un message clair, une PLV s'assure que vos promotions soient remarquées par les consommateurs et que votre période promotionnelle soit un succès.
Stimuler les ventes et les achats d'impulsion
C'est l'un des principaux avantages de la PLV, car elle permet à votre marque de se distinguer aux yeux des consommateurs qui n'ont pas pensé à vos produits au départ. Placée à un endroit stratégique, elle peut encourager les achats impulsifs et stimuler vos ventes.
Un bon exemple de PLV
Au fil des ans, Roamler a repéré ou même construit une variété de PLV en magasin. La campagne de Ferrero pour les chocolats de Noël en est un très bel exemple. Elle combine astucieusement la saisonnalité de la période de Noël, d'immenses présentoirs et un emplacement stratégique dans l'allée centrale. Le risque de manquer cette opération est faible !
Le stand Ferrero était composé de grandes unités accrocheuses en forme d'arbres de Noël, remplies de divers produits Ferrero. L'allée centrale maximisait la visibilité des produits et permettait aux clients d'attraper facilement une boîte de chocolats. Il s'agit là d'un parfait exemple de PLV combinant le merchandising saisonnier, l'emplacement stratégique et une PLV attrayante pour stimuler la visibilité et les ventes pendant la période de Noël.
Assurez la conformité de vos PLV avec Roamler
La mise en place d'une PLV en magasin est la première étape vers l'augmentation de vos ventes. Mais pour tirer le meilleur parti de votre investissement, vous devez vous assurer de la conformité de vos PLV au fil du temps. À quoi ressemble actuellement votre PLV en magasin ? Vos présentoirs sont-ils correctement approvisionnés en produits ? Vos promotions sont-elles correctement mises en place ?
Avec Roamler, vous pouvez facilement contrôler et assurer la conformité de votre PLV en temps réel. Grâce à notre communauté à la demande, nous pouvons contrôler l'état et l'emplacement de votre PLV et vérifier que les PLV sont correctement installées, stockés et maintenues en bon état. Nous fournissons des rapports détaillés avec des photos, des scores de conformité et des informations exploitables pour garantir que votre PLV reste efficace tout au long de son cycle de vie.