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Tutto quello che c'è da sapere sul POSM: definizioni e termini spiegati
- Tempo di lettura: 7 min
- 6 agosto 2024
Indice dei contenuti
Quali sono i diversi tipi di POSM?
Esistono molti tipi di POSM sul mercato e tutti presentano vantaggi diversi. Ecco i più comuni:
Unità di visualizzazione indipendenti (FSDU)
Espositori indipendenti si riferiscono ad un attraente espositore indipendente per promuovere prodotti specifici. Possono essere collocati in qualsiasi punto del negozio. Sono generalmente leggeri e adattabili, il che li rende un ottimo strumento per attirare efficacemente i clienti.
Esposizione della gondola
Un espositore a gondola si trova solitamente alla fine di un corridoio. Sono spesso utilizzati per esporre promozioni o prodotti stagionali. Le gondole sono personalizzabili, quindi possono essere una buona opzione per i marchi di beni di largo consumo per esporre i loro prodotti e aumentarne la visibilità.
Unità di visualizzazione del contatore (CDU)
Un espositore da banco/registratore di cassa si trova solitamente sul bancone di un negozio o vicino ad esso. Si tratta di un'area strategica perché ogni consumatore che acquista un prodotto passa da qui, rendendo i prodotti ben visibili. Sono ideali per i prodotti più piccoli e incoraggiano gli acquisti d'impulso. Non importa se si tratta di una cassa presidiata o di una cassa a scansione.
Parlatori da scaffale
Gli Shelf Talkers sono etichette posizionate sugli scaffali dei negozi e rappresentano un ottimo modo per distinguersi da tutti i prodotti presenti sullo scaffale a un costo inferiore. Ad esempio, possono essere utilizzate per promuovere un nuovo prodotto, evidenziare caratteristiche speciali o informare i consumatori su una promozione speciale. Inoltre, sono spesso utilizzate per raggruppare i prodotti di un marchio in un unico blocco.
Adesivi per pavimenti
Gli adesivi a pavimento sono adesivi (spesso di grandi dimensioni) posizionati sul pavimento per attirare l'attenzione dei clienti. Possono essere collocati in determinate aree del negozio per condurre i clienti verso i prodotti o direttamente sullo scaffale interessato per attirare l'attenzione.
Qual è la differenza tra POS e POP?
POS e POP sono spesso usati in modo intercambiabile. Tuttavia, esiste un'importante differenza:
- Gli espositori POS (Point of Sales) sono solitamente collocati vicino ai prodotti nel negozio, ma non necessariamente alla cassa. Questi espositori sono spesso utilizzati per promuovere prodotti specifici e incoraggiare i clienti a fare un acquisto mentre attraversano il negozio. Possono essere collocati in qualsiasi punto del negozio, ad esempio nelle corsie o vicino agli espositori dei prodotti. Tra gli esempi vi sono scaffali, mensole o cartelli indipendenti.
- Gli espositori POP (Point of Purchase) si trovano alla cassa o al punto di pagamento, cioè esattamente dove il cliente paga. Di solito sono utilizzati per gli acquisti d'impulso, come caramelle, gomme da masticare o piccoli prodotti che i clienti possono afferrare rapidamente mentre aspettano di andare alla cassa. Lo scopo degli espositori POP è quello di sfruttare l'ultima occasione per invogliare il cliente a fare un acquisto.
Quali sono i vantaggi del POSM?
Attirare l'attenzione dei clienti e aumentare la consapevolezza del marchio
La concorrenza sugli scaffali dei supermercati è feroce e i consumatori possono scegliere tra un'ampia gamma di prodotti. Un uso efficace dei POSM può aiutarvi a distinguervi sugli scaffali rendendo i vostri prodotti prodotti, rendendoli ben visibili ai consumatori e distinguendoli dalla concorrenza.
Informare i clienti sulle vostre promozioni
Come potete assicurarvi che le vostre offerte e promozioni siano visibili ai consumatori? Grazie a un posizionamento strategico, a un design accattivante e a un messaggio chiaro, POSM garantisce che le vostre promozioni siano notate dai consumatori e che il vostro periodo promozionale sia un successo.
Guidare le vendite e gli acquisti d'impulso
Questo è uno dei vantaggi principali del POSM, perché aiuta il vostro marchio a distinguersi agli occhi dei consumatori che inizialmente non avevano pensato ai vostri prodotti. Se posizionati in modo strategico, possono incoraggiare gli acquisti d'impulso e incrementare le vendite.
Un buon esempio di POSM
Nel corso degli anni, il nostro Roamlers ha individuato o addirittura costruito una serie di materiali POS in negozio. Un esempio molto bello e completo è il seguente: la campagna Ferrero per il cioccolato natalizio. Combina abilmente la stagionalità del periodo natalizio, espositori enormi e una posizione strategica nella corsia centrale. Le possibilità di perdere qualcosa sono basse!
L'esposizione Ferrero consisteva in grandi e accattivanti unità a forma di albero di Natale, riempite con vari prodotti Ferrero. Il corridoio centrale massimizzava la visibilità del prodotto e facilitava gli acquirenti nell'afferrare una scatola di cioccolatini. Questo è un esempio perfetto di POSM che combina merchandising stagionale, posizionamento strategico e POSM attraente per aumentare la visibilità e le vendite durante il periodo natalizio.
Garantire la conformità del POSM con Roamler
L'installazione di POSM in negozio è il primo passo per aumentare le vendite. Ma per ottenere il massimo dall'investimento, è necessario garantire la conformità dei display nel tempo. Che aspetto ha il vostro POSM in negozio in questo momento? Gli espositori sono adeguatamente riforniti di prodotti? Le promozioni sono impostate correttamente?
Con Roamler potete facilmente monitorare e garantire la conformità dei vostri POSM in tempo reale. Utilizzando la nostra community on-demand, possiamo monitorare le condizioni e il posizionamento dei vostri POSM e verificare che gli espositori siano correttamente allestiti, riforniti e mantenuti in buone condizioni. Forniamo rapporti dettagliati con foto, punteggi di conformità e feedback attuabili per garantire che il vostro POSM rimanga d'impatto per tutto il suo ciclo di vita.