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La merce stagionale è gestita correttamente?
I prodotti stagionali vengono esposti ogni anno più presto. Ma i rivenditori pianificano e realizzano correttamente la loro merce stagionale?
- Tempo di lettura: 1 min
- 9 ottobre 2023
È risaputo che le vendite stagionali hanno un impatto enorme sui margini; per questo motivo, al fine di massimizzare i benefici, i rivenditori spingono i prodotti stagionali il più a lungo possibile. Ma il merchandising stagionale è anche pianificato e realizzato correttamente?
Una previsione accurata della giusta quantità di prodotti e del momento perfetto per la distribuzione di espositori promozionali e altri materiali POS di marca è fondamentale per evitare di compromettere l'esperienza del cliente e, soprattutto, le vendite di altri prodotti.
Più la finestra stagionale rimane aperta, più diventa critica l'interazione tra spazio di vendita al dettaglio e rifornimento .
Un processo poco chiaro per la pianificazione della merce stagionale è molto probabile che porti a 3 problemi principali:
- Il materiale promozionale viene spesso lasciato nei magazzini invece di essere esposto in negozio durante le campagne di marketing.
- I prodotti in stock vengono lasciati nel retrobottega mentre gli scaffali si svuotano rapidamente con l'avvicinarsi delle festività.
- Eccessiva pressione sulle operazioni di negozio per svolgere attività di merchandising in negozio durante i momenti di punta
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In tutti e tre gli scenari, i retailer finiscono per perdere vendite, a causa di una cattiva gestione degli spazi e delle scorte in negozio o perché non sono riusciti a offrire un'esperienza positiva ai clienti.
Per i rivenditori, analizzare, misurare e correggere questi problemi nel momento in cui si verificano è essenziale per assicurarsi di massimizzare i risultati delle vendite stagionali.
L'impiego di una folla di utenti mobili on-demand per valutare e migliorare ciò che accade in negozio è il modo più rapido e accurato per i retailer di avere una panoramica completa di ciò che i clienti vedono e sperimentano direttamente in negozio.
La community di Roamler esegue piccoli compiti come la verifica della visibilità e della disponibilità di specifiche SKU direttamente nei negozi più vicini. Grazie alla nostra avanzata tecnologia mobile, i dati e le foto vengono trasmessi in tempo reale da ogni negozio e raccolti in dashboard e report live, che consentono ai manager di prendere decisioni rapide ed efficaci.
Il Crowd può anche svolgere attività di merchandising on-demand, allestendo materiali promozionali come espositori di marca o rifornendo gli scaffali dei prodotti mancanti.
Il crowdsourcing di queste operazioni è molto vantaggioso per i retailer, che possono sfruttare una forza lavoro on-demand dove e quando ne hanno bisogno per garantire la migliore esperienza possibile ai clienti, soprattutto durante le vendite stagionali, senza sovraccaricare le risorse interne.