Le innovazioni sono arrivate sugli scaffali!

L'estate è arrivata con la sua dose di novità negli ipermercati. Come ogni anno, il nostro team francese ha seguito 5 innovazioni e l'osservazione rimane la stessa: al di là della presenza, la qualità dell'esecuzione sullo scaffale è essenziale per un lancio di successo. Molti prodotti non emergono ancora a causa di un basso numero di rivestimenti o di una collocazione al di fuori della zona calda!

Scoprite i nostri indicatori chiave sulle 5 innovazioni prese in esame quest'anno:

Grazie alla sua ampia gamma, Barilla Al Bronzo è stata l'innovazione più rilevante, con una media di quasi 10 facce e almeno una faccia nella zona calda nell'88% dei casi. La gamma è presente in 1/4 dei negozi, proprio come Heineken Silver. Un altro vantaggio per Barilla Al Bronzo, Heineken Silver e V Energy è che il colore del prodotto innovativo si distingue dai soliti colori di marca, il che li aiuta a distinguersi sullo scaffale!

Per un'innovazione, non è sempre facile duplicare i rivestimenti e creare un blocco con un unico riferimento o formato. Kinder Duo ha un solo rivestimento nel 31% dei casi e non si trova in una zona calda in un quarto dei casi.

Il nuovo biscotto, tuttavia, beneficia della forza d'urto di Ferrero con alcune belle esposizioni in alcuni negozi, tra cui kakemonos, pannelli frontali, adesivi da pavimento o addirittura faretti! V Energy e Heineken Silver sono state più spesso accompagnate da espositori POS, principalmente kakemonos per la prima e display e ferma scaffali per la seconda.

Un'altra lezione tratta dal nostro studio è che alcuni retailer promuovono le innovazioni più di altri! Carrefour è il retailer che promuove meglio le innovazioni in tutti i suoi negozi, con una media del 97% per le cinque innovazioni prese in esame.

In termini di qualità dell'esecuzione, Cora è il migliore, con innovazioni che beneficiano di un maggior numero di facciate rispetto agli altri retailer, situate in zone calde nell'86% dei casi e accompagnate da pubblicità sui POS nel 60% dei casi!

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