- Einblicke
Was sind die besten Praktiken für eine Produkteinführung?
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Der Sommer ist da und mit ihm eine Reihe neuer Produkte in den Verbrauchermärkten. Wie jedes Jahr hat unser französisches Team 5 Produkteinführungen verfolgt, und die Beobachtung bleibt dieselbe: Neben der Präsenz ist die Qualität der Ausführung im Regal entscheidend für eine erfolgreiche Einführung. Viele Produkte kommen nicht auf den Markt, weil sie zu wenige Facings haben oder nicht in der Hot Zone liegen!
Welche Indikatoren sind bei einer Produkteinführung zu beachten?
Entdecken Sie unsere Schlüsselindikatoren zu den 5 untersuchten Produkteinführungen in diesem Jahr:
Dank seines breiten Sortiments war Barilla Al Bronzo die herausragendste Produkteinführung, mit durchschnittlich fast 10 Facings und mindestens einem Facing in der heißen Zone in 88% der Fälle. Das Sortiment ist in 1/4 der Geschäfte vertreten, genau wie Heineken Silver. Ein weiterer Vorteil für Barilla Al Bronzo, Heineken Silver und V Energy ist, dass sich die Farbe des innovativen Produkts von den üblichen Markenfarben abhebt, was ihnen hilft, im Regal aufzufallen!
Bei einer Produkteinführung ist es nicht immer einfach, Facings zu duplizieren und einen Block mit einer einzigen Referenz oder einem einzigen Format zu erstellen. Kinder Duo hat in 31 % der Fälle nur ein Facing und befindet sich in einem Viertel der Fälle nicht in einer Hot Zone.
Der neue Keks profitiert jedoch von Ferreros Schlagkraft mit einigen schönen POSM in einigen Geschäften, einschließlich Kakemonos, Frontplatten, Bodenaufklebern oder sogar Scheinwerfern! V Energy und Heineken Silver wurden häufiger von POSM begleitet, vor allem von Kakemonos für das erste und von Displays und Regalstoppern für das zweite.
Produkteinführung je nach Einzelhändler
Eine weitere Erkenntnis aus unserer Studie ist, dass einige Einzelhändler die Produkteinführung stärker fördern als andere! Carrefour ist der Einzelhändler, der die Produkteinführung in allen seinen Geschäften am besten fördert, mit einem Durchschnitt von 97 % für die fünf untersuchten Produkteinführungen.
Was die Qualität der Umsetzung angeht, so ist Cora der Spitzenreiter. Die Produkteinführung wird in 86 % der Fälle in den Hot Zones durchgeführt und in 60 % der Fälle von POS-Werbung begleitet!
