Die Innovationen sind in den Regalen angekommen!

Der Sommer ist da und mit ihm eine Reihe neuer Produkte in den Verbrauchermärkten. Wie jedes Jahr hat unser französisches Team 5 Innovationen beobachtet, und die Beobachtung bleibt dieselbe: Neben der Präsenz ist die Qualität der Ausführung im Regal entscheidend für eine erfolgreiche Einführung. Viele Produkte kommen nicht auf den Markt, weil sie zu wenige Facings haben oder sich nicht in der Hot Zone befinden!

Entdecken Sie unsere Schlüsselindikatoren zu den 5 Innovationen, die dieses Jahr untersucht wurden:

Dank seines breiten Angebots war Barilla Al Bronzo die herausragendste Innovation, mit durchschnittlich fast 10 Belägen und mindestens einem Belag in der heißen Zone in 88 % der Fälle. Das Sortiment ist in 1/4 der Geschäfte vertreten, genau wie Heineken Silver. Ein weiterer Vorteil für Barilla Al Bronzo, Heineken Silver und V Energy ist, dass sich die Farbe des innovativen Produkts von den üblichen Markenfarben abhebt, was ihnen hilft, im Regal aufzufallen!

Bei einer Innovation ist es nicht immer einfach, Facings zu duplizieren und einen Block mit einer einzigen Referenz oder einem einzigen Format zu erstellen. Kinder Duo hat in 31 % der Fälle nur ein Facing und befindet sich in einem Viertel der Fälle nicht in einer Hot Zone.

Der neue Keks profitiert jedoch von Ferreros Schlagkraft mit einigen schönen Displays in einigen Geschäften, einschließlich Kakemonos, Frontplatten, Bodenaufklebern oder sogar Spotlights! V Energy und Heineken Silver wurden häufiger von POS-Displays begleitet, vor allem von Kakemonos für Ersteres und von Displays und Regalstoppern für Letzteres.

Eine weitere Erkenntnis aus unserer Studie ist, dass einige Einzelhändler Innovationen stärker fördern als andere! Carrefour ist der Einzelhändler, der Innovationen in all seinen Geschäften am besten fördert, mit einem Durchschnitt von 97 % für die fünf untersuchten Innovationen.

Was die Qualität der Ausführung angeht, ist Cora der beste Performer, mit Innovationen, die von mehr Facings profitieren als bei den anderen Einzelhändlern, in 86 % der Fälle in Hot Zones platziert und in 60 % der Fälle von POS-Werbung begleitet!

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