- Einblicke
Alles, was Sie über POSM wissen müssen - Definitionen und Begriffe erklärt
- Lesezeit: 7 min
- 6. August 2024
Inhaltsübersicht
Was sind die verschiedenen Arten von POSM?
Es gibt viele Arten von POSM auf dem Markt, und sie alle haben unterschiedliche Vorteile. Hier sind die gängigsten:
Freistehende Anzeigegeräte (FSDU)
Freistehende Displays beziehen sich auf ein attraktives freistehendes Display zur Förderung bestimmter Produkte. Sie können überall im Geschäft aufgestellt werden. Sie sind in der Regel leicht und anpassungsfähig, was sie zu einem guten Instrument macht, um Kunden effizient anzuziehen.
Gondel-Display
Ein Gondeldisplay steht normalerweise am Ende eines Ganges. Sie werden oft für Werbeaktionen oder saisonale Produkte verwendet. Gondeln sind individuell gestaltbar und können daher eine gute Option für FMCG-Marken sein, um ihre Produkte zu präsentieren und ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.
Zähleranzeigeneinheit (CDU)
Ein Thekendisplay/Kassendisplay befindet sich in der Regel auf oder in der Nähe der Theke eines Geschäfts. Dies ist ein strategischer Bereich, da jeder Verbraucher, der ein Produkt kauft, diesen Bereich passiert, wodurch die Produkte gut sichtbar sind. Sie sind ideal für kleinere Produkte und regen zu Impulskäufen an. Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um eine bemannte Kasse oder eine Self-Scanning-Kasse handelt.
Regalschreiber
Shelf Talker sind Etiketten, die in den Regalen der Geschäfte angebracht werden und eine gute Möglichkeit bieten, sich kostengünstig von den anderen Produkten im Regal abzuheben. Sie können zum Beispiel verwendet werden, um ein neues Produkt zu bewerben, besondere Merkmale hervorzuheben oder die Verbraucher über eine Sonderaktion zu informieren. Sie werden auch häufig verwendet, um Produkte einer Marke in einem Markenblock zu bündeln.
Bodenaufkleber
Bodenaufkleber sind (oft große) Aufkleber, die auf dem Boden angebracht werden, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen. Sie können in bestimmten Ladenbereichen angebracht werden, um die Kunden zu den Produkten zu führen, oder direkt am entsprechenden Regal, um die Aufmerksamkeit zu erregen.
Was ist der Unterschied zwischen POS und POP?
POS und POP werden oft synonym verwendet. Doch es gibt einen wichtigen Unterschied:
- POS-Displays (Point of Sales) befinden sich in der Regel in der Nähe der Produkte im Geschäft, aber nicht unbedingt an der Kasse. Diese Displays werden oft verwendet, um für bestimmte Produkte zu werben und die Kunden zum Kauf zu animieren, während sie durch das Geschäft gehen. Sie können überall im Geschäft aufgestellt werden, z. B. in den Gängen oder in der Nähe der Warenauslagen. Beispiele sind freistehende Gestelle, Regale oder Schilder.
- POP-Displays (Point of Purchase) befinden sich an der Kasse, d. h. genau dort, wo der Kunde bezahlt. Sie werden in der Regel für Impulskäufe verwendet, z. B. für Süßigkeiten, Kaugummi oder kleine Produkte, die der Kunde schnell greifen kann, während er auf die Kasse wartet. Der Zweck von POP-Displays besteht darin, die letzte Gelegenheit zu nutzen, um einen Kunden zum Kauf zu verleiten.
Was sind die Vorteile von POSM?
Erregen Sie die Aufmerksamkeit der Kunden und steigern Sie das Markenbewusstsein
Der Wettbewerb in den Regalen der Supermärkte ist hart, und die Verbraucher können aus einer breiten Palette von Produkten wählen. Ein effektiver Einsatz von POSM kann Ihnen helfen, sich im Regal abzuheben, indem Sie Ihre Produkte für die Verbraucher gut sichtbar sind und sich von der Konkurrenz abheben.
Informieren Sie Ihre Kunden über Ihre Werbeaktionen
Wie stellen Sie sicher, dass Ihre Angebote und Werbeaktionen von den Verbrauchern wahrgenommen werden? Durch strategische Platzierung, auffälliges Design und eine klare Botschaft sorgt POSM dafür, dass Ihre Werbeaktionen von den Verbrauchern wahrgenommen werden und Ihr Werbezeitraum ein Erfolg wird.
Förderung von Verkäufen und Impulskäufen
Dies ist einer der Hauptvorteile des POSM, denn es trägt dazu bei, dass Ihre Marke in den Augen von Verbrauchern, die zunächst nicht an Ihre Produkte gedacht haben, hervorsticht. Strategisch platziert, können sie zu Impulskäufen anregen und Ihren Umsatz steigern.
Ein gutes Beispiel für POSM
Im Laufe der Jahre hat unsere Roamlers eine Vielzahl von POS-Materialien in den Geschäften entdeckt oder sogar gebaut. Ein sehr schönes und umfassendes Beispiel ist die folgende Ferrero-Kampagne für Weihnachtsschokolade. Sie kombiniert geschickt die Saisonalität der Weihnachtszeit, große Displays und einen strategischen Standort im Mittelgang. Die Chance, etwas zu verpassen, ist gering!
Das Ferrero-Display bestand aus großen, auffälligen Einheiten in Form von Weihnachtsbäumen, die mit verschiedenen Ferrero-Produkten gefüllt waren. Der Mittelgang maximierte die Sichtbarkeit der Produkte und machte es den Kunden leicht, eine Schachtel Pralinen zu ergattern. Dies ist ein perfektes Beispiel für ein POSM, das saisonales Merchandising, strategische Platzierung und attraktives POSM kombiniert, um die Sichtbarkeit und den Umsatz während der Weihnachtszeit zu steigern.
Stellen Sie die Konformität Ihres POSM mit Roamler
Die Einrichtung von POSM in den Geschäften ist der erste Schritt zur Umsatzsteigerung. Um jedoch den größtmöglichen Nutzen aus Ihrer Investition zu ziehen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Displays im Laufe der Zeit den Anforderungen entsprechen. Wie sieht Ihr POSM in der Filiale derzeit aus? Sind Ihre Auslagen richtig mit Ihren Produkten bestückt? Sind Ihre Werbeaktionen korrekt eingerichtet?
Mit Roamler können Sie die Einhaltung der Vorschriften für Ihre POSM in Echtzeit überwachen und sicherstellen. Mit unserer On-Demand-Community können wir den Zustand und die Platzierung Ihrer POSM überwachen und überprüfen, ob die Displays korrekt aufgestellt, bestückt und in gutem Zustand sind. Wir stellen detaillierte Berichte mit Fotos, Konformitätsbewertungen und umsetzbarem Feedback zur Verfügung, um sicherzustellen, dass Ihr POSM während seines gesamten Lebenszyklus wirkungsvoll bleibt.