- Einblicke
Alles, was Sie über POSM wissen müssen - Vollständiger Leitfaden für Einzelhändler
- Lesezeit: 7 min
- 6. August 2024
Inhaltsübersicht
Was ist ein POSM?
POSM steht für Point of Sale Marketing oder Point of Sale Materials. Es wird von FMCG-Unternehmen eingesetzt, um die Sichtbarkeit ihrer Produkte im Geschäft zu erhöhen und die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen.
Manchmal fühlen wir uns verloren zwischen POSM-, POS- und POP-Displays. Was genau ist also der Unterschied?
- POS-Displays stehen für Point-of-Sale-Displays. Sie befinden sich in der Nähe des Kassenbereichs, wo die Verkaufstransaktion stattfindet.
- POP-Displays stehen für Point-of-Purchase-Displays. Sie können an verschiedenen Stellen im Geschäft aufgestellt werden, z. B. an den Enden der Gänge, in der Mitte der Gänge oder in der Nähe der Eingänge.
- POSM umfasst alle Instrumente und Materialien, die sowohl für POP als auch für POS verwendet werden, um Produkte zu bewerben und den Verkauf zu fördern.
Was sind die verschiedenen Arten von POSM?
Es gibt viele Arten von POSM auf dem Markt, und sie alle haben verschiedene Vorteile. Hier sind einige von ihnen:
Freistehende Anzeigegeräte (FSDU)
Freistehende Displays beziehen sich auf eine ansprechende , eigenständige Einheit zur Förderung bestimmter Produkte. Sie können überall im Geschäft aufgestellt werden. Sie sind in der Regel leicht und anpassbar, was sie zu einem starken Verbündeten macht, um Kunden effizient anzuziehen.
Gondel-Display
Ein Gondelregal ist ein Regal, das in der Regel am Ende eines Ganges steht. Es wird häufig zur Präsentation von Werbeaktionen oder saisonalen Produkten verwendet. Gondeln sind anpassungsfähig und können daher eine gute Option für FMCG-Marken sein, um ihre Produkte auszustellen und ihre Sichtbarkeit zu verbessern.
Zähleranzeigeneinheit (CDU)
Eine Thekenauslage (CDU) befindet sich im Allgemeinen auf oder in der Nähe der Ladentheke. Dies ist ein strategischer Bereich, da jeder Verbraucher, der ein Produkt kauft, durch diesen Bereich gehen muss, was eine gute Sichtbarkeit der Produkte ermöglicht. Sie sind ideal für kleinere Produkte und eignen sich hervorragend zur Förderung von Impulskäufen.
Regalschreiber
Shelf-Talker sind Etiketten, die in den Regalen der Geschäfte angebracht werden. Sie sind eine gute Möglichkeit, sich von den anderen Produkten im Regal abzuheben, und das zu geringen Kosten. Sie können zum Beispiel verwendet werden, um ein neues Produkt zu bewerben, besondere Merkmale hervorzuheben oder den Verbraucher über eine Sonderaktion zu informieren.
Bodenaufkleber
Bodenaufkleber sind selbstklebende Grafiken, die auf dem Boden angebracht werden, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen. Sie können entweder in bestimmten Ladenbereichen angebracht werden, um den Kunden zu den Produkten zu führen, oder direkt in der Nähe des entsprechenden Regals, um die Aufmerksamkeit zu erregen.
Was sind die Vorteile von POSM?
Erregen Sie die Aufmerksamkeit der Kunden und steigern Sie das Markenbewusstsein
Der Wettbewerb in den Supermarktregalen ist hart, und die Verbraucher haben eine große Auswahl an Produkten. Ein wirksames POSM kann Ihnen dabei helfen, sich im Regal abzuheben, indem es Ihre Produkte für die Verbraucher gut sichtbar macht und sie von denen der Konkurrenz unterscheidet.
Hervorhebung Ihrer Werbeaktionen
Wie stellen Sie sicher, dass Ihre Werbeaktionen von den Verbrauchern wahrgenommen werden? Durch eine strategische Platzierung, ein auffälliges Design und eine klare Botschaft sorgt POSM dafür, dass Ihre Werbeaktionen von den Verbrauchern wahrgenommen werden und Ihr Werbezeitraum ein Erfolg wird.
Förderung von Verkäufen und Impulskäufen
Dies ist einer der wichtigsten Vorteile des POSM, denn es hilft Ihrer Marke, sich in den Augen von Verbrauchern zu profilieren, die zunächst nicht an Ihre Produkte gedacht haben. Strategisch platziert, kann es Impulskäufe fördern und Ihren Umsatz steigern.
Ein gutes Beispiel für POSM
Im Laufe der Jahre hat unser Roamlers einige beeindruckende POSM in den Geschäften entdeckt. Eines davon erregte unsere Aufmerksamkeit: die Ferrero-Aktion für Weihnachtsschokolade. Sie kombiniert geschickt die Saisonalität der Weihnachtszeit, große Displays und einen strategischen Standort im Mittelgang. Die Chance, etwas zu verpassen, ist gering!
Die Ferrero-Ausstellung bestand aus großen, auffälligen Einheiten in Form von Weihnachtsbäumen, gefüllt mit verschiedenen Ferrero-Produkten. Der Mittelgang sorgte für maximale Sichtbarkeit der Produkte und machte es den Kunden leicht, eine Schachtel Pralinen zu ergattern. Dies ist ein perfektes Beispiel für ein POSM, das saisonale Merchandising-Relevanz, strategische Platzierung und attraktives POSM kombiniert, um die Sichtbarkeit und den Umsatz während der Weihnachtszeit zu steigern.
Stellen Sie die Konformität Ihres POSM mit Roamler
Die Einrichtung von POSM in den Geschäften ist der erste Schritt zur Umsatzsteigerung. Aber um Ihre Investition zu maximieren, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Displays im Laufe der Zeit eingehalten werden. Wie sieht Ihr POSM in der Filiale derzeit aus? Sind Ihre Auslagen gut mit Ihren Produkten bestückt? Sind Ihre Werbeaktionen korrekt eingerichtet?
Mit Roamler können Sie die Einhaltung der Vorschriften für Ihre POSM in Echtzeit überwachen und sicherstellen. Mithilfe unserer On-Demand-Community können wir den Zustand und die Platzierung Ihrer POSM überprüfen und feststellen, ob die Displays richtig aufgestellt, angemessen bestückt und in gutem Zustand sind. Wir stellen detaillierte Berichte mit Bildern, Konformitätsbewertungen und umsetzbarem Feedback zur Verfügung, um sicherzustellen, dass Ihr POSM während seines gesamten Lebenszyklus wirkungsvoll bleibt.