Inhoudsopgave
Wat zijn de verschillende soorten POSM?
Er zijn veel soorten POSM op de markt en ze hebben allemaal verschillende voordelen. Dit zijn de meest voorkomende:
Free-Standing Display Units (FSDU)
Vrijstaande displays verwijzen naar een aantrekkelijke alleenstaande display om specifieke producten te promoten. Ze kunnen overal in de winkel worden geplaatst. Ze zijn over het algemeen licht en aanpasbaar, waardoor ze een goed te gebruiken zijn om efficiënt klanten aan te trekken.
Gondola Display
Een gondeldisplay staat meestal aan het einde van een gangpad. Ze worden vaak gebruikt om promoties of seizoensproducten te tonen. Gondola's zijn aanpasbaar, dus ze kunnen een goede optie zijn voor FMCG-merken om hun producten te tonen en hun zichtbaarheid te vergroten.
Counter Display Unit (CDU)
Een toonbankdisplay/kassadisplay staat meestal op of vlakbij de toonbank van een winkel. Dit is een strategische zone omdat elke consument die een product koopt door dit gebied gaat, waardoor de producten goed zichtbaar zijn. Ze zijn ideaal voor kleinere producten en stimuleren impulsaankopen. Het maakt hierbij niet uit of het een bemensde kassa is of een zelfscan kassa.
Shelf Talkers
Shelf Talkers zijn labels die op winkelschappen worden geplaatst en zijn een geweldige manier om je tegen lagere kosten te onderscheiden van alle producten in het schap. Ze kunnen bijvoorbeeld worden gebruikt om een nieuw product te promoten, speciale functies te benadrukken of de consument te informeren over een speciale promotie. Ook worden ze vaak gebruikt om producten van 1 merk te bundelen in een Brand Block
Vloerstickers
Vloerstickers zijn (vaak grote) stickers die op de vloer worden geplaatst om de aandacht van klanten te trekken. Ze kunnen in bepaalde winkelgebieden worden aangebracht om de klant naar de producten te leiden of direct bij het betreffende schap om de aandacht te trekken.
Verschil tussen POS/POP
POS en POP worden vaak door elkaar gebruikt. Toch is er een belangrijk verschil:
- POS (Point of Sales) displays bevinden zich meestal in de buurt van de producten in de winkel, maar niet per se bij de kassa. Deze displays worden vaak gebruikt om specifieke producten te promoten en klanten aan te moedigen om een aankoop te doen terwijl ze door de winkel lopen. Ze kunnen overal in de winkel worden geplaatst, bijvoorbeeld in gangpaden of bij productdisplays. Voorbeelden zijn stand-alone rekken, schappen of borden.
- POP (Point of Purchase) displays bevinden zich bij de kassa of het afrekenpunt, dus precies waar de klant betaalt. Ze worden meestal gebruikt voor impulsaankopen, zoals snoep, kauwgom of kleine producten die klanten snel kunnen pakken terwijl ze wachten om af te rekenen. Het doel van POS-displays is om de laatste kans te benutten om een klant te verleiden tot een aankoop.
Wat zijn de voordelen van POSM?
Trek de aandacht van klanten en vergroot de merkbekendheid
De concurrentie in de schappen van supermarkten is hevig en consumenten kunnen kiezen uit een breed scala aan producten. Effectieve inzet van POSM kan je helpen op te vallen in het schap door je producten goed zichtbaar te maken voor consumenten en te onderscheiden van concurrenten.
Attendeer op aanbiedingen
Hoe zorg je ervoor dat je aanbiedingen en promoties zichtbaar zijn voor consumenten? Door strategische plaatsing, een opvallend ontwerp en een duidelijke boodschap zorgt POSM ervoor dat je promoties worden opgemerkt door consumenten en dat je promotieperiode een succes wordt.
Verkoop en impulsaankopen stimuleren
Dit is een van de belangrijkste voordelen van POSM omdat het je merk helpt opvallen in de ogen van consumenten die in eerste instantie niet aan je producten dachten. Strategisch geplaatst kan het impulsaankopen aanmoedigen en je verkoop stimuleren.
Een goed voorbeeld van POSM
In de loop der jaren hebben onze Roamlers een diverse POS Materialen in de winkel gespot of zelfs opgebouwd. Een heel mooi en uitgebreid voorbeeld is de volgende: de Ferrero-actie voor kerstchocolade. Het combineert op een slimme manier de seizoensgebondenheid van het kerstseizoen, enorme displays en een strategische locatie in het centrale gangpad. De kans dat je iets mist is klein!
De Ferrero-display bestond uit grote en opvallende units in de vorm van kerstbomen, gevuld met verschillende Ferrero-producten. Het centrale gangpad zorgde voor maximale zichtbaarheid van de producten en maakte het voor het winkelend publiek gemakkelijk om een doos chocolaatjes te pakken. Dit is een perfect voorbeeld van een POSM die seizoensgebonden merchandising, strategische plaatsing en aantrekkelijke POSM combineert om de zichtbaarheid en verkoop tijdens het kerstseizoen te stimuleren.
Zorg ervoor dat uw POSM voldoet met Roamler
Het opzetten van POSM in de winkel is de eerste stap op weg naar meer verkoop. Maar om het maximale uit je investering te halen, moet je ervoor zorgen dat je displays na verloop van tijd goed worden nageleefd. Hoe ziet je POSM in de winkel er op dit moment uit? Zijn uw displays goed gevuld met uw producten? Zijn uw promoties correct opgesteld?
Met Roamler kunt u eenvoudig in realtime de naleving van uw POSM bewaken en garanderen. Door gebruik te maken van onze on-demand community kunnen we de conditie en plaatsing van uw POSM controleren en verifiëren of de displays correct zijn opgesteld, de juiste voorraad hebben en in goede conditie worden gehouden. We leveren gedetailleerde rapporten met foto's, nalevingsscores en bruikbare feedback om ervoor te zorgen dat uw POSM gedurende de hele levenscyclus impactvol blijft.