De zomer is aangebroken en er zijn veel nieuwe producten in de hypermarkten. Zoals elk jaar heeft ons Franse team 5 innovaties gevolgd en de constatering blijft hetzelfde: naast de aanwezigheid is de kwaliteit van de uitvoering in het schap essentieel voor een succesvolle lancering. Veel producten komen nog steeds niet op de markt vanwege een laag aantal facings of een locatie buiten de hot zone!
Ontdek onze belangrijkste indicatoren voor de 5 innovaties die dit jaar zijn onderzocht:
Dankzij het brede assortiment was Barilla Al Bronzo de meest opvallende innovatie, met een gemiddelde van bijna 10 bekledingen en minstens één bekleding in de warme zone in 88% van de gevallen. Het assortiment is aanwezig in 1/4 van de winkels, net als Heineken Silver. Een ander voordeel voor Barilla Al Bronzo, Heineken Silver en V Energy is dat de kleur van het innovatieproduct afwijkt van de gebruikelijke merkkleuren, waardoor ze opvallen in het schap!
Voor een innovatie is het niet altijd gemakkelijk om facings te dupliceren en een blok te creëren met één referentie of formaat. Kinder Duo heeft slechts één facing in 31% van de gevallen en bevindt zich in een kwart van de gevallen niet in een hot zone.
Het nieuwe koekje profiteert echter van Ferrero's slagkracht met een aantal mooie displays in een paar winkels, waaronder kakemono's, voorpanelen, vloerstickers of zelfs spotlights! V Energy en Heineken Silver werden vaker vergezeld door POS-displays, voornamelijk kakemono's voor de eerste en displays en schapstoppers voor de tweede.
Een andere les uit ons onderzoek is dat sommige retailers innovaties meer promoten dan andere! Carrefour is de retailer die innovaties het best promoot in al zijn winkels, met een gemiddelde van 97% voor de vijf onderzochte innovaties.
Wat betreft de kwaliteit van de uitvoering presteert Cora het best, met innovaties die meer facings hebben dan bij de andere retailers, die in 86% van de gevallen in hot zones liggen en in 60% van de gevallen vergezeld gaan van POS-reclame!
