De zomer is aangebroken met zijn aandeel aan nieuwe producten in de hypermarkten. Zoals elk jaar heeft ons Franse team 5 innovaties gevolgd en de constatering blijft dezelfde: naast de aanwezigheid is de kwaliteit van de uitvoering in het schap essentieel voor een succesvolle lancering. Veel producten komen nog steeds niet naar voren vanwege een laag aantal facings of een locatie buiten de hot zone!
Ontdek onze belangrijkste indicatoren over de 5 innovaties die dit jaar zijn onderzocht:
Dankzij het brede assortiment was Barilla Al Bronzo de meest opvallende innovatie, met een gemiddelde van bijna 10 facings en ten minste één facing in de warme zone in 88% van de gevallen. Het assortiment is aanwezig in 1/4 van de winkels, net als Heineken Silver. Een ander voordeel voor Barilla Al Bronzo, Heineken Silver en V Energy is dat de kleur van het innovatieproduct zich onderscheidt van de gebruikelijke merkkleuren, waardoor ze opvallen in het schap!
Voor een innovatie is het niet altijd gemakkelijk om facings te dupliceren en een blok met één referentie of formaat te creëren. Kinder Duo heeft in 31% van de gevallen slechts één facing en bevindt zich in een kwart van de gevallen niet in een hot zone.
Het nieuwe koekje profiteert echter van Ferrero's slagkracht met enkele mooie displays in enkele winkels, waaronder kakemono's, voorpanelen, vloerstickers of zelfs spots! V Energy en Heineken Silver werden vaker vergezeld van POS-displays, voornamelijk kakemono's voor de eerste en displays en schapstoppers voor de tweede.
Een andere les uit onze studie is dat sommige winkeliers innovaties meer promoten dan andere! Carrefour is de retailer die innovaties het best promoot in al zijn winkels, met een gemiddelde van 97% voor de vijf onderzochte innovaties.
Wat de kwaliteit van de uitvoering betreft, presteert Cora het best, met innovaties die meer facings hebben dan bij de andere retailers, die in 86% van de gevallen in hot zones zijn geplaatst en in 60% van de gevallen gepaard gaan met POS-reclame!
