Eine gute Bestückung der Werbedisplays mit den richtigen Artikeln, die korrekt beschriftet und bepreist sind, ist für die Durchführung erfolgreicher Werbeaktionen von entscheidender Bedeutung. Jüngste Branchenstudien haben ergeben, dass eine gut durchgeführte Werbeaktion zu einer Umsatzsteigerung von bis zu 69 % führen kann.
Wenn es darum geht, den ROI einer Werbeaktion zu maximieren, spielen P.O.P.-Displays nachweislich eine entscheidende Rolle bei der Beeinflussung der Kaufentscheidung des Käufers. Effektive P.O.P.-Display-Programme tragen dazu bei, bei den Käufern ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen, was zu einem sofortigen Anstieg der Warenkorbgröße führt.
Die korrekte Durchführung von Werbeaktionen ist jedoch nicht einfach, vor allem wenn es um das Timing geht.
Im Jahr 2015 berichtete die Studie der Shop!'s Compliance Initiative, dass trotz der Schätzungen von CPG-Unternehmen, die die Einhaltung von Werbebotschaften im Laden auf etwa 70 % schätzen, die tatsächliche Rate nur bei 40 % liegt. Kürzlich schätzte Nielsen, dass die Konformitätsrate von Promotions im Einzelhandel bei nur 30 % liegt.
Da sich die Präsenz von P.O.P. in allen Kanälen auf den Umsatz auswirkt, ist es wichtig zu verstehen, welche Arten von Displays eine höhere Durchführungs- und Konformitätsrate aufweisen.
Laut einer von POPAI durchgeführten Studie verzeichneten diese Arten von Schildern die höchsten Raten bei der Einhaltung der Ausführungsvorschriften:
Generell gilt: Je mehr Artikel in einem Display platziert werden und je mehr Vertriebskanäle die Displays bedienen, desto komplexer und schwieriger wird die effektive Umsetzung.
Wie können Markenmanager also sicherstellen, dass ihre Displays und P.O.P.-Programme auch tatsächlich im Laden ausgeführt werden?
Viele CPG-Vermarkter können sich kein eigenes Verkaufspersonal leisten und müssen sich bei der Durchführung ihrer geplanten POP-Programme auf Makler oder Service-Merchandiser verlassen, aber führt dies zu besseren Einhaltungsquoten?
Laut der A.R.E. | POPAI Compliance-Studie sind Makler, obwohl sie in 53 % der Fälle versagen, immer noch die zuverlässigste Lösung für die Umsetzung geplanter Werbeaktionen.
Aber sind 47 % Einhaltung der Vorschriften die beste Quote, die Vermarkter erwarten können, wenn es darum geht, einen Return on Investment für ihre Handelswerbung zu erzielen?
Seit 10 Jahren wendet Roamler eine datengesteuerte Nutzung flexibler Ressourcen für Marketingaktivitäten vor Ort an, einschließlich der rechtzeitigen Durchführung und Überwachung von Anzeigen und Werbeaktionen.
Durch die Nutzung einer On-Demand-Community von hunderttausenden geschulten Einkäufern und Merchandisern in ganz Europa helfen wir den größten FMCG- und CPG-Marken dabei, sicherzustellen, dass ihre Werbeaktionen korrekt und pünktlich durchgeführt werden - mit einer durchschnittlichen Erfüllungsquote von 91 %.
Roamler ermöglicht es Ihnen, die Durchführung Ihrer Werbeaktionen zu korrigieren, bevor sie sich auf den Umsatz auswirken. Unsere On-Demand-Merchandiser sind bereits in der Nähe des POS, an dem Maßnahmen erforderlich sind, und können innerhalb von nur 24 Stunden vor Ort sein.
Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Sie die Einhaltung von Vorschriften bei der Durchführung von Werbeaktionen und Displays verbessern können? Nehmen Sie Kontakt mit uns auf, oder sehen Sie sich unser aktuelles Webinar "Unterstützung der Wirkung Ihrer Displays im Einzelhandel" in Zusammenarbeit mit der Weedon Group an.