- Perspectives
Pâques 2025 : quel bilan pour les marques en magasin ?
La période de Pâques est un moment clé pour les marques de chocolat en grande distribution. Grâce aux observations terrain menées par la communauté Roamler, nous avons pu dresser un premier bilan clair sur les dynamiques en point de vente pendant ce temps fort.
Des mises en avant massives en allée centrale
Nos relevés montrent que plus de la moitié de l’offre de Pâques est positionnée en allée centrale, dès l'entrée du magasin.
Les marques misent massivement sur l’hyper-visibilité dès l’arrivée en magasin en plus du rayon confiserie habituel, faisant de l’allée centrale une zone très stratégique en période saisonnière.
Ferrero & Lindt, rois de la théâtralisation
Parmi les marques les plus actives pendant la saison, Ferrero et Lindt se distinguent nettement par leur présence visuelle en point de vente :
• Box au sol
• Arches décoratives et mobiliers personnalisés
• Stickers au sol guidant vers les produits
• Visuels sur le thème de Pâques
Ces marques investissent clairement sur l’impact visuel pour maximiser l’attractivité de leurs produits. Selon les observations de notre communauté, dans 1 cas sur 2, la présence d’un îlot s’accompagne d’une PLV.
La réponse des marques face à la hausse des prix
Selon UFC-Que Choisir, le prix des chocolats de Pâques a augmenté en moyenne de 14 % cette année, en grande partie à cause de la hausse des matières premières. (source). Face à cette pression, notre constat terrain révèle une réponse claire de la part des industriels : le développement de formats plus petits pour préserver un prix d’appel accessible au plus grand nombre .
Cela est bien représenté sur la photo ci-dessous avec l’emblématique lapin en chocolat Lindt : nous pouvons y voir différents types de formats avec à gauche les plus petits et à droite les plus gros. Objectif : permettre aux consommateurs de continuer à acheter, malgré la hausse des prix, en ajustant la taille des produits plutôt que de réduire son nombre d’articles.
Une offre qui s’élargit et des enjeux d’exécution accrus
Ce recours à la multiplication des formats a une conséquence directe : une largeur d’assortiment plus importante en magasin. Et donc, pour les marques :
• Un plus grand nombre de références à suivre
• Davantage de risques de ruptures, de confusion ou de mise en rayon non conforme
• Données d'exécution plus complexes à collecter
Roamler vous accompagne
Notre communauté est disponible à tout moment, partout en France, pour relever vos KPIs en point de vente (disponibilité produit, mise en avant, conformité…). Que ce soit en allée centrale ou en fond de rayon, nous vous apportons des données terrain fiables, en temps réel, pour vous permettre de piloter vos actions avec précision.
Vous préparez déjà vos temps forts de fin d’année ? Contactez-nous pour en savoir plus.