- Insights
Pasen 2025: hoe presteerden de merken in de winkel?
Pasen is een belangrijke periode voor chocolademerken in supermarkten. Dankzij de observaties die de Roamler community in het veld heeft gedaan, hebben we een overzicht kunnen maken van de dynamiek in het verkooppunt tijdens deze belangrijke periode.
Grote middenpaddisplays
Uit onze enquêtes blijkt dat meer dan de helft van het paasaanbod zich in het middenpad bevindt, bij de ingang van de winkel.
Merken richten zich massaal op hypervisibiliteit zodra ze de winkel binnenkomen, naast de gebruikelijke zoetwarenafdeling, waardoor het centrale gangpad een zeer strategische zone wordt tijdens de seizoensperiode.
Ferrero & Lindt, koningen van displays
Onder de meest actieve merken tijdens het seizoen vallen Ferrero en Lindt op door hun visuele aanwezigheid op het verkooppunt:
- Vloerluiken
- Decoratieve bogen en gepersonaliseerd meubilair
- Vloerstickers die klanten naar producten leiden
- Visuals met paasthema
Deze merken investeren duidelijk in visuele impact om de aantrekkingskracht van hun producten te maximaliseren. Volgens de observaties van onze community gaat de aanwezigheid van een eenheid in 1 van de 2 gevallen gepaard met POS-reclame.
De reactie van merken op stijgende prijzen
Volgens UFC-Que Choisir is de prijs van paaschocolade dit jaar met gemiddeld 14% gestegen, grotendeels door de stijging van de grondstoffen. (bron). In het licht van deze druk onthullen onze bevindingen op het terrein een duidelijke reactie van de fabrikanten: de ontwikkeling van kleinere formaten om een instapprijs te behouden die voor zoveel mogelijk mensen toegankelijk is.
Dit wordt goed geïllustreerd in de foto hieronder met het emblematische Lindt chocolade konijntje: we zien verschillende soorten formaten met links het kleinste en rechts het grootste. Het doel is om consumenten in staat te stellen te blijven kopen, ondanks de stijgende prijzen, door het formaat van de producten aan te passen in plaats van het aantal stuks te verminderen.
Een groeiend aanbod en grotere uitdagingen voor uitvoering in het veld
Het gebruik van meerdere formaten heeft een direct gevolg: een breder assortiment producten in de winkel. Voor merken betekent dit:
- Een groter aantal referenties om bij te houden
- Groter risico op stock-outs, verwarring of onjuiste schappen
- Complexere uitvoeringsgegevens om te verzamelen
Roamler ondersteunt u
Onze community is altijd en overal in Frankrijk beschikbaar om uw KPI's voor verkooppunten te bewaken (productbeschikbaarheid, display, naleving, enz.). Of het nu in het middenpad is of op het schap, wij kunnen u betrouwbare gegevens in realtime leveren, zodat u uw acties nauwkeurig kunt beheren.
Ben je al bezig met het plannen van je eindejaarsdisplays? Neem contact met ons op voor meer informatie.