- Einblicke
Ostern 2025: Wie haben die Marken in den Geschäften abgeschnitten?
Ostern ist eine Schlüsselzeit für Schokoladenmarken in Supermärkten. Dank der Beobachtungen, die die Roamler vor Ort gemacht hat, konnten wir einen Überblick über die Dynamik am Point of Sale während dieser wichtigen Zeit erstellen.
Massive Auslagen im Mittelgang
Unsere Erhebungen zeigen, dass mehr als die Hälfte des Osterangebots im Mittelgang, am Eingang des Ladens, platziert ist.
Die Marken konzentrieren sich massiv auf die Hyper-Sichtbarkeit beim Betreten des Ladens, zusätzlich zur üblichen Süßwarenabteilung, was den Mittelgang zu einer sehr strategischen Zone während der Saisonzeit macht.
Ferrero & Lindt, Könige der Auslagen
Unter den aktivsten Marken der Saison stechen Ferrero und Lindt durch ihre visuelle Präsenz in den Verkaufsstellen hervor:
- Bodendosen
- Dekorative Bögen und personalisierte Möbel
- Bodenaufkleber, die die Kunden zu den Produkten führen
- Visuelles zum Thema Ostern
Diese Marken investieren eindeutig in die visuelle Wirkung, um die Attraktivität ihrer Produkte zu maximieren. Nach den Beobachtungen unserer Community wird in einem von zwei Fällen die Präsenz einer Einheit von POS-Werbung begleitet.
Die Reaktion der Marken auf steigende Preise
Nach Angaben von UFC-Que Choisir sind die Preise für Osterschokolade in diesem Jahr um durchschnittlich 14 % gestiegen, was vor allem auf den Anstieg der Rohstoffpreise zurückzuführen ist. (Quelle). Angesichts dieses Drucks zeigen unsere Erkenntnisse vor Ort eine eindeutige Reaktion der Hersteller: die Entwicklung kleinerer Formate, um einen Einstiegspreis für möglichst viele Menschen aufrechtzuerhalten.
Das folgende Foto mit dem Lindt-Schokoladenhasen als Wahrzeichen veranschaulicht dies sehr gut: Wir sehen verschiedene Formate, wobei das kleinste auf der linken Seite und das größte auf der rechten Seite steht. Ziel ist es, den Verbrauchern zu ermöglichen, trotz steigender Preise weiterhin zu kaufen, indem die Größe der Produkte angepasst wird, anstatt die Anzahl der Artikel zu reduzieren.
Ein wachsendes Angebot und größere Herausforderungen für die Ausführung vor Ort
Die Verwendung mehrerer Formate hat eine unmittelbare Folge: ein breiteres Produktsortiment im Geschäft. Für Marken bedeutet dies:
- Eine größere Anzahl von Referenzen, die man im Auge behalten muss
- Größeres Risiko von Fehlbeständen, Verwechslungen oder falschen Regalen
- Komplexere Ausführungsdaten zu erfassen
Roamler unterstützt Sie
Unsere Community steht Ihnen jederzeit und überall in Frankreich zur Verfügung, um Ihre Point-of-Sale-KPIs zu überwachen (Produktverfügbarkeit, Auslage, Einhaltung der Vorschriften usw.). Ob im Mittelgang oder im Regal, wir können Ihnen zuverlässige Daten in Echtzeit zur Verfügung stellen, damit Sie Ihre Aktionen genau steuern können.
Planen Sie bereits Ihre Auslagen zum Jahresende? Kontaktieren Sie uns und erfahren Sie mehr.