- Perspectivas
Semana Santa: ¿qué tal les fue a las marcas en las tiendas?
La Semana Santa es un periodo clave para las marcas de chocolate en los supermercados. Gracias a las observaciones realizadas sobre el terreno por la comunidad Roamler , hemos podido elaborar un panorama de la dinámica en el punto de venta durante este periodo clave.
Expositores masivos en el pasillo central
Nuestras encuestas muestran que más de la mitad de la oferta de Pascua se sitúa en el pasillo central, a la entrada de la tienda.
Las marcas se están centrando masivamente en la hipervisibilidad nada más entrar en la tienda, además de la sección habitual de confitería, haciendo del pasillo central una zona altamente estratégica durante el periodo estacional.
Ferrero & Lindt, reyes de los expositores
Entre las marcas más activas durante la temporada, Ferrero y Lindt destacan por su presencia visual en el punto de venta:
- Cajas de suelo
- Arcos decorativos y muebles personalizados
- Pegatinas en el suelo que dirigen a los clientes a los productos
- Visuales con temática de Pascua
Estas marcas están invirtiendo claramente en el impacto visual para maximizar el atractivo de sus productos. Según las observaciones de nuestra comunidad, en 1 de cada 2 casos, la presencia de una unidad va acompañada de publicidad en el punto de venta.
Respuesta de las marcas a la subida de precios
Según UFC-Que Choisir, el precio de los chocolates de Pascua ha subido una media del 14% este año, debido en gran parte al aumento de las materias primas. (fuente). Ante esta presión, nuestras constataciones sobre el terreno revelan una respuesta clara de los fabricantes: el desarrollo de formatos más pequeños para mantener un precio de entrada accesible al mayor número posible de personas.
Esto queda bien ilustrado en la foto de abajo con el emblemático conejito de chocolate Lindt: podemos ver distintos tipos de formato, con el más pequeño a la izquierda y el más grande a la derecha. El objetivo es permitir que los consumidores sigan comprando, a pesar del aumento de los precios, ajustando el tamaño de los productos en lugar de reducir el número de artículos.
Una oferta en expansión y mayores retos para la ejecución sobre el terreno
El uso de múltiples formatos tiene una consecuencia directa: una gama más amplia de productos en la tienda. Para las marcas, esto significa:
- Un mayor número de referencias que seguir
- Mayor riesgo de falta de existencias, confusión o estanterías incorrectas
- Datos de ejecución más complejos de recoger
Roamler te apoya
Nuestra comunidad está disponible en cualquier momento, en cualquier lugar de Francia, para supervisar los KPI de tu punto de venta (disponibilidad de productos, exposición, cumplimiento, etc.). Ya sea en el pasillo central o en las estanterías, podemos proporcionarte datos fiables en tiempo real, para que puedas gestionar con precisión tus acciones.
¿Ya estás planeando tus exposiciones de fin de año? Ponte en contacto con nosotros para saber más.