Inzicht in de implementatie van de categorie in de winkel is essentieel voor een merk. Het kan helpen om verschillen in prestaties per retailer te begrijpen of om de evolutie van het schap of het aanbod te volgen. Roamler helpt je om de werkelijke situatie in het schap te kennen, die soms heel anders is dan de theorie van planogrammen. In dit artikel richten we ons op energiedranken om een aantal indicatoren te illustreren die we u kunnen helpen te volgen.
Een breed scala aan producten
De energiedranksector, die wordt gedomineerd door Red Bull, is de afgelopen jaren aanzienlijk geëvolueerd met de komst van nieuwe spelers zoals Rockstar (PepsiCo) in 2021 en V Energy (Suntory) in 2022. In de 150 geanalyseerde hypermarkten vonden we meer dan 30 beschikbare merken, met gemiddeld bijna 8 verschillende merken per winkel!
Er zijn bijna systematisch vijf hoofdmerken beschikbaar (Red Bull, Monster, Rockstar, Crazy Tiger, V Energy), naast huismerken (verkrijgbaar bij alle retailers). Kleinere merken vullen het assortiment aan, waarvan sommige exclusief zijn voor bepaalde retailers.
Sterke verschillen per detailhandelaar
Het gemiddelde energiedrankschap in supermarkten bestaat uit 2 schappen. Géant Casino-winkels hebben de grootste schappen, terwijl het schap in Intermarché Hyper-winkels vaak beperkt is tot één armatuur.
De grootte van het schap is niet noodzakelijk gekoppeld aan de breedte van het assortiment. Ondanks de kleine schappen biedt Intermarché gemiddeld 9 merken aan! Auchan heeft daarentegen weinig merken, ook al heeft het grote schappen.
De bewegwijzering, een hefboom om effectiever te gebruiken
De categorie energiedranken is goed vertegenwoordigd bij geïntegreerde retailers, met uitzondering van Cora, maar nog steeds zeldzaam bij onafhankelijke ketens. POS-displays met een merknaam zijn veel meer aanwezig. Stop-rays, displays, randstrips en andere zichtbaarheidstools zijn te vinden in ongeveer 2/3 van de winkels, ongeacht het merk.