Comprender la implantación de la categoría en la tienda es esencial para una marca. Puede ayudar a comprender las diferencias de rendimiento por minorista o a seguir la evolución del lineal o de la oferta. Roamler le ayuda a conocer la situación real en el lineal, que a veces es muy diferente de la teoría de los planogramas. En este artículo, nos centramos en las bebidas energéticas para ilustrar algunos indicadores que podemos ayudarle a seguir.
Una amplia gama de productos
Dominado por Red Bull, el sector de las bebidas energéticas ha evolucionado considerablemente en los últimos años con la llegada de nuevos actores como Rockstar (PepsiCo) en 2021 y V Energy (Suntory) en 2022. En los 150 hipermercados analizados, encontramos más de 30 marcas disponibles, ¡con casi 8 marcas diferentes por tienda de media!
Hay casi sistemáticamente cinco marcas principales disponibles (Red Bull, Monster, Rockstar, Crazy Tiger, V Energy), así como marcas blancas (disponibles en todos los minoristas). La gama se completa con otras marcas más pequeñas, algunas de las cuales son exclusivas de determinados minoristas.
Grandes disparidades por minorista
En los supermercados, el lineal medio de bebidas energéticas consta de 2 unidades. Las tiendas Géant Casino tienen los estantes más grandes, mientras que en las tiendas Intermarché Hyper, el estante suele limitarse a un solo accesorio.
El tamaño del lineal no está necesariamente ligado a la amplitud del surtido. A pesar de sus pequeños lineales, Intermarché ofrece una media de 9 marcas. Por el contrario, Auchan tiene pocas marcas, aunque sus lineales sean grandes.
La señalización, una palanca para usar más eficazmente
La categoría de bebidas energéticas está bien marcada en los minoristas integrados, salvo Cora, pero sigue siendo muy escasa en las cadenas independientes. Los PLV de marca están mucho más presentes. Stop-rays, expositores, cantoneras y otras herramientas de visibilidad se encuentran en cerca de 2/3 de las tiendas, sea cual sea la marca.
