Für eine Marke ist es wichtig, die Umsetzung der Kategorie im Geschäft zu verstehen. Es kann helfen, die Leistungsunterschiede zwischen den Einzelhändlern zu verstehen oder die Entwicklung des Regals oder des Angebots zu verfolgen. Roamler hilft Ihnen, die tatsächliche Situation im Regal zu erkennen, die sich manchmal stark von der Theorie der Planogramme unterscheidet. In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf Energydrinks, um einige Indikatoren zu veranschaulichen, die wir Ihnen helfen können, zu verfolgen.
Eine breite Palette von Produkten
Der von Red Bull dominierte Energydrink-Sektor hat sich in den letzten Jahren mit dem Auftreten neuer Akteure wie Rockstar (PepsiCo) im Jahr 2021 und V Energy (Suntory) im Jahr 2022 erheblich weiterentwickelt. In den 150 untersuchten Hypermärkten fanden wir mehr als 30 verfügbare Marken, mit durchschnittlich fast 8 verschiedenen Marken pro Geschäft!
Es sind fast systematisch fünf Hauptmarken verfügbar (Red Bull, Monster, Rockstar, Crazy Tiger, V Energy) sowie Eigenmarken (bei allen Einzelhändlern erhältlich). Kleinere Marken vervollständigen das Angebot, von denen einige nur bei bestimmten Einzelhändlern erhältlich sind.
Starke Disparitäten nach Einzelhändlern
Das durchschnittliche Regal für Energydrinks besteht in Supermärkten aus 2 Regalfächern. Géant Casino-Märkte haben die größten Regale, während in Intermarché Hyper-Märkten das Regal oft auf ein Gerät beschränkt ist.
Die Größe des Regals hat nicht unbedingt etwas mit der Breite des Sortiments zu tun. Trotz seiner kleinen Regale bietet Intermarché durchschnittlich 9 Marken an! Im Gegensatz dazu bietet Auchan nur wenige Marken an, obwohl es über große Regale verfügt.
Die Beschilderung, ein Hebel für einen effektiveren Einsatz
Die Kategorie der Energydrinks ist bei integrierten Einzelhändlern, mit Ausnahme von Cora, gut gekennzeichnet, bei unabhängigen Ketten jedoch noch sehr selten. Marken-POS-Displays sind viel stärker vertreten. Stop-Rays, Display-Einheiten, Randstreifen und andere Sichtbarkeitsinstrumente sind in etwa 2/3 der Geschäfte zu finden, unabhängig von der Marke.