Inzicht in de implementatie van de categorie in de winkel is essentieel voor een merk. Het kan helpen om verschillen in prestaties per retailer te begrijpen of om de evolutie van het schap of het aanbod te volgen. Roamler helpt u de werkelijke situatie in het schap te kennen, die soms sterk afwijkt van de theorie van de planogrammen. In dit artikel richten we ons op energiedranken om enkele indicatoren te illustreren die we u kunnen helpen volgen.
Een breed scala aan producten
Gedomineerd door Red Bull, is de energiedranksector de laatste jaren sterk geëvolueerd met de komst van nieuwe spelers zoals Rockstar (PepsiCo) in 2021 en V Energy (Suntory) in 2022. In de 150 geanalyseerde hypermarkten vonden we meer dan 30 beschikbare merken, met gemiddeld bijna 8 verschillende merken per winkel!
Er zijn bijna systematisch vijf hoofdmerken beschikbaar (Red Bull, Monster, Rockstar, Crazy Tiger, V Energy), naast huismerken (verkrijgbaar bij alle retailers). Kleinere merken vullen het assortiment aan, waarvan sommige exclusief zijn voor bepaalde detailhandelaren.
Sterke verschillen per detailhandelaar
In supermarkten bestaat het gemiddelde energiedrankschap uit 2 schappen. Géant Casino-winkels hebben de grootste schappen, terwijl in Intermarché Hyper-winkels het schap vaak beperkt is tot één armatuur.
De grootte van het schap is niet noodzakelijk gekoppeld aan de breedte van het assortiment. Ondanks de kleine schappen biedt Intermarché gemiddeld 9 merken aan! Auchan daarentegen heeft weinig merken, ook al heeft het grote schappen.
De bewegwijzering, een hefboom om effectiever te gebruiken
De categorie energiedranken is goed gemarkeerd bij geïntegreerde detailhandelaren, met uitzondering van Cora, maar nog steeds zeer zeldzaam bij onafhankelijke ketens. POS-displays met een merknaam zijn veel meer aanwezig. Stop-rays, displays, kantstroken en andere zichtbaarheidsinstrumenten zijn te vinden in ongeveer 2/3 van de winkels, ongeacht het merk.
