- Perspectives
Quelles sont les marques de café les plus populaires sur le marché néerlandais du commerce de détail ?
Rosalie Geisler
Responsable de la réussite des clients, Roamler
- Temps de lecture : 7 min
- 16 août 2024
Lavazza, Illy, Jacob Douwe Egberts, Nespresso... De nombreuses marques de café sont présentes sur le marché néerlandais du commerce de détail. Mais quelles sont les marques qui dominent le marché en termes de distribution ? Quel type de café est le plus souvent servi ? Existe-t-il des différences sur le territoire néerlandais ?
Dans cet article, nous allons examiner les marques de café les plus populaires aux Pays-Bas dans le segment Bars/Cafés.
Quelles sont les 3 premières marques de café aux Pays-Bas ?
Si l'on considère les marques de café les plus couramment servies dans le segment des Bars/Cafés, Jacob Douwe Egberts arrive en tête avec 8,7% de la distribution totale du marché. L'entreprise néerlandaise propose un portefeuille diversifié de marques (dont Douwe Egberts, Kenco ou L'Or) et est de loin la plus populaire sur le territoire néerlandais. La deuxième place revient à la marque italienne Lavazza avec 2,9 % de la distribution totale du marché, suivie de près par Mocca d'Or avec 2,5 %.
Préférences en matière de marques de café selon la province
Si l'on regarde de plus près la présence de ces marques sur le territoire néerlandais, on constate des disparités selon les provinces.
JDE est fortement implanté dans chaque province, en particulier en Frise (16%), en Drenthe (13%) et au Limbourg (12,5%). Cependant, en Frise et en Drenthe, nous pouvons voir que leur part de marché diminue par rapport à l'année dernière avec des baisses respectives de -0,6% et -1,4%. Globalement, nous pouvons constater que la répartition du marché des JDE est légèrement en baisse aux Pays-Bas avec une baisse moyenne de -2,4% sur l'ensemble du territoire, la baisse la plus importante se situant en Hollande du Nord avec -3%.
Le déclin de JDE profite à d'autres marques, dont Lavazza, qui a connu une distribution de marché moyenne de +2% sur le territoire néerlandais. Si l'on reprend l'exemple de la Frise et de la Drenthe, on constate une augmentation de +0,3 % et +0,8 % respectivement. Il est certainement trop tôt pour parler d'un changement entre les leaders des marques de café, mais il faudra suivre cela de près dans les mois à venir.
La répartition du marché de la Mocca d'Or est également très intéressante. Alors que dans la plupart des régions, le pourcentage oscille entre 1 et 3 %, il atteint 14 % en Zélande (soit 3,2 % de plus que la JDE), ce qui montre des tendances très marquées en fonction de la région.
Qu'en est-il des types de café ?
En ce qui concerne les types de café servis dans le segment des bars/cafés, nous pouvons clairement voir que les grains dominent le marché. La part de marché est ensuite divisée entre les cafés automatiques et semi-automatiques. Le café en grains (semi-automatique) est le type de café le plus populaire servi dans les bars avec 35% et est suivi de près par le café en grains (automatique) avec 22,7%.
Quelle est la différence ? Les machines automatiques prennent en charge presque toutes les étapes de la préparation du café (elles moulent les grains de café, tassent le café, l'infusent, font mousser le lait...). Les machines semi-automatiques offrent davantage de contrôle sur le processus de préparation du café, ce qui permet d'effectuer des ajustements et de personnaliser le café.
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Conclusion
Si JDE reste le leader du marché, sa distribution sur le marché a montré des signes d'un léger déclin. Cette évolution a ouvert des perspectives à d'autres marques comme Lavazza, qui gagne progressivement du terrain. Il est essentiel de comprendre la dynamique du marché néerlandais du café pour réagir de manière stratégique et assurer la croissance.
Le saviez-vous ? Notre Market Monitor recueille des données auprès d'environ 40 000 sites afin de comprendre l'évolution du marché et d'obtenir des informations précieuses.