- Insights
Wat zijn de populairste koffiemerken in de Nederlandse Out of Home-markt?
Rosalie Geisler
Manager voor klantensucces, Roamler
- Leestijd: 7 min
- 16 augustus 2024
Lavazza, Illy, Jacob Douwe Egberts, Nespresso… Veel koffiemerken zijn te vinden in de Nederlandse Out of Home-markt. Maar welke merken domineren de markt qua distributie? Welk type koffie wordt het meest geserveerd? En wat zijn de provinciale verschillen van merkdistributies?
In dit artikel kijken we naar de populairste koffiemerken in Nederland bij het Bar/Café-segment.
Wat zijn de top 3 koffiemerken in Nederland?
Als we kijken naar de meest geserveerde koffiemerken in het Bar/Café-segment, staat Jacob Douwe Egberts op de eerste plaats met 8,7% van de totale marktdistributie. Het Nederlandse bedrijf biedt een divers portfolio van merken (waaronder Douwe Egberts, Kenco of L’Or) en is verreweg het populairst in Nederland. De tweede plaats gaat naar het Italiaanse merk Lavazza met 2,9% van de totale marktdistributie, gevolgd door Mocca d’Or met 2,5%.
Voorkeuren voor koffiemerken per provincie
Ondanks de landelijke top 3, zien we ook verschillen bij deze merken in hun marktdistributie op regionaal niveau.
JDE is, zoals verwacht, sterk gevestigd in elke provincie; vooral in Friesland (16%), Drenthe (13%) en Limburg (12,5%). In Friesland en Drenthe zien we echter dat hun marktaandeel daalt ten opzichte van vorig jaar, namelijk met -0,6% en -1,4%. Over het algemeen zien we dat de marktdistributie van JDE in Nederland licht afneemt met een gemiddelde daling van -2,4% over het hele land, met de grootste daling in Noord-Holland van -3%.
Deze daling lijkt ten goede te komen aan andere merken, waaronder Lavazza. Haar marktdistributie steeg namelijk met gemiddeld +2% in Nederland. Als we teruggaan naar het voorbeeld van Friesland en Drenthe, zien we een stijging voor Lavazza van respectievelijk +0,3% en +0,8%. Het is nog te vroeg om te spreken van een verschuiving tussen de marktleiders van koffiemerken, maar het is wel een opvallende verschuiving.
De marktdistributie van Mocca d’Or is ook erg interessant. Terwijl het percentage marktdistributie in de meeste regio’s fluctueert tussen 1% en 3%, stijgt dit percentage in Zeeland naar 14% (wat 3,2% meer is dan JDE), wat zeer duidelijke trends laat zien afhankelijk van de regio.
Hoe zit het met koffiesoorten?
Wat betreft de geserveerde koffiesoorten in het Bar/Café-segment, zien we duidelijk dat verse bonen de markt domineren. Het marktaandeel is vervolgens verdeeld tussen automatisch en semi-automatisch.
Wat is het verschil? Automatische machines regelen bijna elke stap van het koffiezetproces (ze malen de koffiebonen, tampen de koffie, zetten het, schuimen de melk op…). Semi-automatische machines bieden meer controle over het koffiezetproces, waardoor aanpassingen en gepersonaliseerde koffie mogelijk zijn.
Semi-automatische bonen zijn het populairste type koffie dat wordt geserveerd in bar/cafés met 35% en wordt op de voet gevolgd door automatische bonen met 22,7%.
Roamler newsletter
Ontvang de nieuwste inzichten, innovaties en mogelijkheden op het gebied van efficiëntie voor uw bedrijf.
Conclusie
Hoewel JDE marktleider blijft, vertoont hun marktdistributie tekenen van een lichte daling. Deze verschuiving biedt kansen voor andere merken zoals Lavazza, dat geleidelijk terrein wint. Inzicht in de dynamiek van de Nederlandse koffiemarkt is cruciaal om strategisch te kunnen reageren met jouw merk en groei te waarborgen.
Wil jij ook inzicht in deze koffiemarkt-cijfers en net als andere merken snel kunnen sturen op nieuwe inzichten en trends? Vul dan hieronder jouw gegevens in en we nemen contact op!