- Insights
Wat zijn de populairste koffiemerken in de Nederlandse out-of-home markt?
Rosalie Geisler
Manager voor klantensucces, Roamler
- Leestijd: 7 min
- 16 augustus 2024
Lavazza, Illy, Jacob Douwe Egberts, Nespresso… Veel koffiemerken zijn te vinden in de Nederlandse out-of-home markt. Maar welke merken domineren de markt qua marktdistributie? Welk type koffie wordt het meest geserveerd? Zijn er verschillen binnen het Nederlandse grondgebied?
In dit artikel kijken we naar de populairste koffiemerken in Nederland in het Bars/Cafés-segment.
Wat zijn de top 3 koffiemerken in Nederland?
Als we kijken naar de meest geserveerde koffiemerken in het Bars/Cafés-segment, staat Jacob Douwe Egberts op de eerste plaats met 8,7% van de totale marktdistributie. Het Nederlandse bedrijf biedt een divers portfolio van merken (waaronder Douwe Egberts, Kenco of L’Or) en is verreweg het populairst in heel Nederland. De tweede plaats gaat naar het Italiaanse merk Lavazza met 2,9% van de totale marktdistributie, gevolgd door Mocca d’Or met 2,5%.
Voorkeuren voor koffiemerken per provincie
Als we de aanwezigheid van deze merken in Nederland nader bekijken, zien we verschillen per provincie.
JDE is sterk gevestigd in elke provincie, vooral in Friesland (16%), Drenthe (13%) en Limburg (12,5%). In Friesland en Drenthe zien we echter dat hun marktaandeel daalt ten opzichte van vorig jaar, met respectievelijke dalingen van -0,6% en -1,4%. Over het algemeen zien we dat de marktdistributie van JDE in Nederland licht afneemt met een gemiddelde daling van -2,4% over het hele land, met de grootste daling in Noord-Holland van -3%.
Deze daling komt ten goede aan andere merken, waaronder Lavazza, dat gemiddeld +2% marktdistributie zag in Nederland. Als we teruggaan naar het voorbeeld van Friesland en Drenthe, zien we een stijging van respectievelijk +0,3% en +0,8%. Het is zeker nog te vroeg om te spreken van een verschuiving tussen de leiders van koffiemerken, maar dit moet de komende maanden nauwlettend in de gaten worden gehouden.
De marktdistributie van Mocca d’Or is ook erg interessant. Terwijl het percentage in de meeste regio’s fluctueert tussen 1% en 3%, stijgt dit cijfer in Zeeland naar 14% (wat 3,2% meer is dan JDE), wat zeer duidelijke trends laat zien afhankelijk van de regio.
Hoe zit het met koffiesoorten?
Wat betreft de geserveerde koffiesoorten in het Bars/Cafés-segment, zien we duidelijk dat bonen de markt domineren. Het marktaandeel is vervolgens verdeeld tussen automatisch en semi-automatisch. Bonen (semi-automatisch) is het populairste type koffie dat wordt geserveerd in bars met 35% en wordt op de voet gevolgd door bonen (automatisch) met 22,7%.
Wat is het verschil? Automatische machines regelen bijna elke stap van het koffiezetproces (ze malen de koffiebonen, tampen de koffie, zetten het, schuimen de melk op…). Semi-automatische machines bieden meer controle over het koffiezetproces, waardoor aanpassingen en gepersonaliseerde koffie mogelijk zijn.
Roamler newsletter
Ontvang de nieuwste inzichten, innovaties en mogelijkheden op het gebied van efficiëntie voor uw bedrijf.
Conclusie
Hoewel JDE marktleider blijft, vertoont hun marktdistributie tekenen van een lichte daling. Deze verschuiving heeft kansen geopend voor andere merken zoals Lavazza, dat geleidelijk terrein wint. Inzicht in de dynamiek van de Nederlandse koffiemarkt is cruciaal om strategisch te kunnen reageren en groei te waarborgen.
Wist je dat? Onze Market Monitor verzamelt gegevens van ongeveer 40.000 locaties om marktontwikkelingen te begrijpen en waardevolle inzichten te verkrijgen.