Tekst: Fresh Plaza.
Roamler heeft een vervolg op zijn monitoren voor zacht fruit en vruchtgroenten gelanceerd: de Exotisch Fruit Monitor. Deze monitor geeft een compleet overzicht van exoten in Europese winkels. Het is een maandelijkse monitor voor avocado's, mango's, kiwi's en mogelijk ananassen, met foto's en gegevens. Met de recente toevoeging van Noorwegen, Zweden en Ierland is de monitor nu beschikbaar in 12 landen.
Roamler voorziet partijen in de hele groente- en fruitketen - van kwekers tot retailers - al tien jaar van gedetailleerde informatie en foto's via een smartphone-community. Maar nu heeft het een abonnementsoptie speciaal voor de categorie exoten. "Ook deze monitor kwam voort uit de vraag uit de markt", zegt productmanager Marielle de Jong.
Gedetailleerde verslagen
"We leveren al gegevens aan veel partijen in de exotenketens. Met deze maandelijkse monitor kunnen we deze overzichten echter tegen een aantrekkelijke prijs aanbieden. Bedrijven hoeven ook niet telkens contact met ons op te nemen, wat tijd en geld bespaart. De Exotic Fruit Monitor biedt onze klanten maandelijks gedetailleerde rapporten met informatie over eenheden, prijzen en promoties, inclusief foto's van prijskaartjes en het land van herkomst van elk product."
In vergelijking met bijvoorbeeld de bessenmonitor zijn de kg-prijzen in de categorie exoten niet zo relevant. Daarom verstrekken we ook gegevens over de eenheidsprijs, het aantal stuks per verpakking en of de exoten gebruiksklaar zijn. We hebben nu 11.500 winkels bezocht met onze zachtfruitmonitor, met gegevens van 63.000 SKU's. Met de exotenmonitor halen we vergelijkbare cijfers," legt Marielle uit.
Verkooppatronen verklaren
"Onze abonnees weten precies welke leverancier welke winkelier bedient, welke soorten en merken de winkels in voorraad hebben en in welke verpakkingsmaten. De foto's maken dat allemaal duidelijk, net als, meer nog, de informatie die onze 'Roamlers' verzamelen. Soms zeggen partijen dat ze al winkelgegevens kopen. Maar dat kunnen ze niet gebruiken om verkooppatronen te verklaren."
"Door bijvoorbeeld leveranciers en landen van herkomst te volgen, biedt onze monitor gedetailleerde informatie over seizoensovergangen. Alle foto's zijn eenvoudig te bekijken en te downloaden vanuit de omgeving. Door te investeren in beeldherkenning worden de beelden nog sneller geladen", vervolgt Marielle.
"Door het volgen van leveranciers en landen van herkomst biedt onze monitor gedetailleerde informatie over seizoensovergangen."
"Er is belangstelling voor deze gegevens in de hele keten, van zaadveredelaars en telers tot importeurs en retailers. Dit zijn vaak bedrijven die zich al richten op hun 'waardepropositie' en bijvoorbeeld een interne data-analist hebben. En de categorie exotisch fruit is de afgelopen jaren enorm gegroeid."
"We beginnen deze monitor met avocado's en mango's, maar als er marktvraag is om ananassen en kiwi's toe te voegen, kunnen we dat snel doen", zegt de productmanager. "We hebben de Exotic Fruit Monitor gelanceerd en deze heeft zijn eerste rondes afgelegd op 800 locaties van Europese supermarkten, waaronder Aldi, Lidl, Tesco, Carrefour en E-Leclerc."
Meer groente- en fruitcategorieën
Zullen ze meer groente- en fruitcategorieën toevoegen aan hun bessen-, vruchtgroenten- en exotische fruitmonitors? "Dat hangt af van de markt," zegt Marielle. "'U vraagt, wij leveren. Onze monitors leveren relevante gegevens. We hebben de tomatenmonitor uitgebreid tot een complete vruchtgroentenmonitor, maar nieuwe sectoren zullen zeker volgen. Ik bezocht Fruit Logistica en het Global Tomato Congress. Daar heb ik ervaren hoe onze inzichten onze klanten helpen om hun proposities te verbeteren. Ik verwacht zeker dat bijvoorbeeld een topfruit- of citrusmonitor zal volgen", besluit ze.
