Texto: Plaza Fresca.
Roamler ha lanzado una continuación de sus monitores de frutos rojos y hortalizas de fruto: el Monitor de Frutas Exóticas. Este monitor ofrece una visión completa de las frutas exóticas en las tiendas europeas. Es un monitor mensual de aguacates, mangos, kiwis y posiblemente piñas, con fotos y datos. Con la reciente incorporación de Noruega, Suecia e Irlanda, el monitor ya está disponible en 12 países.
Roamler lleva diez años proporcionando a las partes interesadas de toda la cadena hortofrutícola -desde los criadores hasta los minoristas- información detallada y fotos a través de una comunidad de teléfonos inteligentes. Pero ahora tiene una opción de suscripción específica para la categoría de exóticos. "Este monitor también surgió de la demanda del mercado", dice la directora de producto Marielle de Jong.
Informes detallados
"Ya proporcionamos datos a muchas partes de las cadenas de exóticos. Sin embargo, con este monitor mensual, podemos ofrecer estas visiones generales a un precio atractivo. Las empresas tampoco tienen que ponerse en contacto con nosotros cada vez, lo que ahorra tiempo y dinero. El Monitor de Frutas Exóticas ofrece a nuestros clientes informes mensuales detallados con información sobre unidades, precios y promociones, incluidas fotos de las etiquetas de precios y el país de origen de cada producto."
En comparación con, por ejemplo, el Monitor de bayas, los precios en kg no son tan relevantes en la categoría de exóticos. Por eso también facilitamos datos sobre el precio unitario, el número de unidades por paquete y si los exóticos están listos para consumir. Ya hemos visitado 11.500 tiendas con nuestro monitor de frutos rojos, proporcionando datos de 63.000 SKU. Estamos alcanzando cifras similares con el monitor de exóticos", explica Marielle.
Explicar las pautas de venta
"Nuestros abonados saben exactamente qué proveedor sirve a qué minorista, qué variedades y marcas almacenan las tiendas, y en qué tamaños de envase. Las fotos dejan todo esto claro, al igual que, aún más, la información que recoge nuestro 'Roamlers'. A veces las partes dicen que ya compran datos de los minoristas. Pero no pueden utilizarlos para explicar las pautas de venta".
"Por ejemplo, mediante el seguimiento de los proveedores y los países de origen, nuestro monitor ofrece información detallada sobre las transiciones estacionales. Todas las fotos son fáciles de ver y descargar del entorno. Al invertir en reconocimiento de imágenes, éstas se cargan aún más rápido", continúa Marielle.
"Mediante el seguimiento de los proveedores y los países de origen, nuestro monitor ofrece información detallada sobre las transiciones estacionales".
"Hay interés por estos datos en toda la cadena, desde los criadores y cultivadores de semillas hasta los importadores y minoristas. A menudo son empresas que ya se centran en su "propuesta de valor" y tienen, por ejemplo, un analista de datos interno. Y la categoría de frutas exóticas ha crecido enormemente en los últimos años".
"Empezamos este monitor con aguacates y mangos, pero si hay demanda en el mercado para añadir piñas y kiwis, podemos hacerlo rápidamente", dice el director de producto. "Hemos lanzado el Monitor de Frutas Exóticas, y ha completado sus primeras rondas en 800 establecimientos de supermercados europeos, como Aldi, Lidl, Tesco, Carrefour y E-Leclerc".
Más categorías de frutas y verduras
¿Agregarán más categorías de frutas y verduras a sus monitores de bayas, verduras frutales y frutas exóticas? "Eso depende del mercado", dice Marielle. "Tú pides, nosotros cumplimos. Nuestros monitores proporcionan datos relevantes. Hemos ampliado el monitor de tomates para convertirlo en un monitor completo de hortalizas de fruto, pero seguro que le seguirán nuevos sectores. Visité Fruit Logistica y el Congreso Mundial del Tomate. Allí pude comprobar cómo nuestros conocimientos ayudan a nuestros clientes a mejorar sus propuestas. Sin duda espero que, por ejemplo, haya un monitor de frutas de temporada o de cítricos", concluye.