mais les hard discounters représentent toujours un angle mort pour la collecte de données en magasin.
Bien qu'ils reconnaissent l'importance de ce canal, les producteurs, les exportateurs et les détaillants n'ont pratiquement pas accès à des données fiables et précises sur la variété, les prix et l'exécution des produits en magasin, données qui sont nécessaires pour optimiser leur stratégie de vente.
En fait, le marketing traditionnel sur le terrain s'est toujours heurté à un obstacle de taille lorsqu'il s'est agi d'effectuer des activités de suivi en magasin dans les hard discounters. En conséquence, il n'y a pratiquement pas de données actuellement disponibles pour ce canal, ce qui rend le suivi de la catégorie des produits frais encore plus complexe pour l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement.
Le crowdsourcing représente une solution efficace et durable
À l'adresse Roamler , nous avons résolu ce problème en déployant notre vaste communauté d'utilisateurs mobiles pour vérifier un seau de plus de 50 UGS de fruits et légumes aux Pays-Bas, en Belgique, au Royaume-Uni et en Allemagne. Cela permet aux principaux acteurs de la chaîne d'approvisionnement de mieux comprendre le canal des discounter, d'identifier les tendances en matière de prix et de promotions et d'adapter leur stratégie de vente en conséquence, semaine après semaine.
L'un des aspects les plus intéressants de ce moniteur est sa nature syndiquée, qui permet à de nombreux acteurs de l'industrie des fruits et légumes d'adhérer au projet et de recevoir des rapports hebdomadaires. Le modèle d'abonnement, allant d'une période de six mois à plusieurs années, rend l'activité de surveillance durable d'un point de vue financier et organisationnel.
Cette approche permet à de multiples acteurs de bénéficier d'un flux constant de données au coût le plus bas du marché et sans aucune gestion. Notre équipe effectue le travail sur le terrain tous les mardis et établit un rapport sur l'unité, le prix et la promotion de l'ensemble de l'assortiment. Le rapport comprend également des photos des étiquettes de prix et des pays d'origine pour chaque UGS. Le jour même, les données sont traitées par notre équipe et envoyées directement sous la forme d'un rapport détaillé.
Grâce à ce suivi, nous sommes en mesure de fournir à nos clients une image unique de la manière dont les fruits et légumes sont commercialisés dans les hard discounters à travers l'Europe.
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