Nella settimana prima di Halloween, Roamler ha controllato 92 supermercati e discount nel Regno Unito. Il 91% aveva almeno un display di Halloween con prodotti alimentari o bevande, e la metà ne aveva tre o più. Ma supermercati e discount hanno allestito Halloween in modo diverso, e con un mix di marchi diverso.
I Supermercati Avevano Più Display dei Discount
I supermercati hanno dato più spazio a Halloween. Il 61% dei supermercati aveva tre o più display di Halloween, contro il 39% dei discount.
Anche la posizione dei display era diversa. Nei supermercati, il 62% dei display di Halloween si trovava nella corsia stagionale. Nei discount erano distribuiti in tutto il negozio: 37% nella corsia stagionale, 36% all'ingresso e 14% nella corsia dei dolciumi.
I Dolciumi Occupano Quasi Tutto lo Spazio
I dolciumi erano presenti sull'82% dei display di Halloween, gli snack salati sul 12% e le bevande sull'8%.
Nei discount il mix era più ristretto: il 95% dei display conteneva dolciumi. Nei supermercati i dolciumi erano sul 73% dei display, con più spazio per altri prodotti come torte e biscotti di Halloween.
Haribo È Ovunque
Fonte: Roamler UK Halloween Check, 92 negozi, 22–27 ottobre 2026. 42 supermercati e 42 discount con almeno un display di Halloween.
Haribo è stato il marchio più diffuso. Era presente sui display di Halloween nell'89% dei negozi che ne avevano uno, sia nei supermercati (93%) sia nei discount (86%). Anche Swizzels (68%) e le marche private (56%) erano presenti in entrambi i tipi di negozio.
La grande differenza era il cioccolato. Cadbury compariva sui display di Halloween nell'86% dei supermercati, contro il 31% dei discount. Il divario era simile per Maltesers (69% vs 19%) e M&M's (62% vs 7%). Nei discount, i display puntavano di più su caramelle e marche private.
Pochi Claim Salutistici sui Dolciumi di Halloween
In due terzi dei negozi non è stato rilevato alcun claim salutistico o sugli ingredienti sui dolciumi dei display di Halloween. I claim sullo zucchero erano quasi assenti: prodotti con «ridotto contenuto di zuccheri» sono stati visti nel 2% dei negozi, e nessuno riportava «senza zuccheri aggiunti» o «biologico».
I claim più frequenti erano «vegano» (18% dei negozi) e «senza coloranti né aromi artificiali» (17%). Erano più frequenti nei discount, dove il 40% dei negozi ne aveva almeno uno, contro il 26% dei supermercati.
Il Natale È Già in Negozio
Halloween non era solo. Nell'87% dei negozi c'era già almeno un display natalizio nei giorni prima di Halloween.
La Visibilità Dipende dal Tipo di Negozio
Lo stesso marchio può avere una visibilità molto diversa a seconda di dove fanno la spesa i consumatori. Un marchio ben posizionato nei supermercati può essere quasi assente nei discount, e viceversa. I controlli in negozio mostrano, negozio per negozio, dove compaiono davvero i marchi durante un picco stagionale. Ecco come verificare che promozioni e display siano davvero allestiti in negozio.
Lo Studio
Roamler ha controllato 92 negozi nel Regno Unito tra il 22 e il 27 ottobre 2026: 46 supermercati (Sainsbury's, Tesco e Morrisons) e 46 discount (B&M, Home Bargains e Poundland). In ogni negozio sono state compilate le stesse domande e scattate foto. Sono stati registrati fino a cinque display di Halloween di alimenti e bevande per negozio, compresi quelli nella corsia stagionale. I dati per marchio indicano la quota di negozi con un display di Halloween in cui il marchio compariva su almeno un display. I claim sono quelli visibili sulle confezioni esposte, quindi potrebbero essere leggermente sottostimati.
Roamler raccoglie dati in negozio per marchi di beni di consumo e retailer in Europa e negli Stati Uniti.