Consumentenrapport: Gezichtshuidverzorging

Vlak na de feestdagen hebben we misschien een kleine "schoonmaakbeurt" nodig. Alle feestjes, vettig eten en (alcoholische) drankjes hebben hun tol geëist van onze huid. Tijd voor een avondje verwennen met een kalmerende, reinigende huidverzorgingsroutine.

We vroegen onze grote community van mobiele gebruikers naar hun gezichtsverzorgingsroutines. Denk aan gezichtsreinigingsproducten, gezichtscrèmes, gezichtsmaskers en lipproducten.

Nieuwsgierig naar meer? Lees alle bevindingen in ons laatste consumentenrapport.

HUIDVERZORGING VOORAL GELIEFD BIJ VROUWEN

WAAROM OF WAAROM NIET?

Hieronder vind je de top 3 redenen waarom mannen en vrouwen in Europa wel of geen gezichtsverzorgingsproducten gebruiken.

WAT GEBRUIKEN WE?

Het populairste huidverzorgingsproduct voor zowel Europese mannen als vrouwen is gezichtscrème (mannen = 71%, vrouwen = 86%), gevolgd door "lippenbalsem" voor vrouwen (73%) en "gezichtsreiniging" voor mannen (48%).

FUN FEIT:

In het Verenigd Koninkrijk lijken "face washes" populairder te zijn voor zowel vrouwen als mannen dan in enig ander Europees land. 72% van de vrouwen en 65% van de Britse mannen gebruikt het.

KOOPVOORKEUREN

Miccelair water is met 64% de favoriete make-upremover voor Europese vrouwen. Het type gezichtscrème lijkt te verschillen per geslacht, omdat vrouwen hun crèmes graag aanpassen aan de dag of nacht en mannen niet.

INHOUDELIJKE VOORKEUREN

Voor zowel mannen als vrouwen moet huidverzorging vooral hydraterend zijn (vrouwen = 75% en mannen = 68%). Vrouwen kiezen ook voor producten voor de gevoelige huid en met anti-aging eigenschappen (beide 36%). Voor mannen komt huidverzorging die "verzachtend" is op de tweede plaats (29%).

FEIT

Het grootste verschil in voorkeuren tussen mannen en vrouwen is te vinden bij het zoeken naar "SPF-eigenschappen". 19% van de vrouwen vindt SPF belangrijk, terwijl slechts 5% van de mannen dat vindt.

GEBRUIKSFREQUENTIE

De meerderheid van de mannen verzorgt hun huid één keer per dag (39%), terwijl een kleinere 21% dit twee keer per dag doet. Bij vrouwen zegt ongeveer 45% minstens twee keer per dag huidverzorgingsproducten te gebruiken.

GEKOCHT OP BASIS VAN?

Zowel Europese mannen als vrouwen baseren hun huidverzorgingsaankoop vooral op de prijs van het product (mannen = 55%, vrouwen = 63%). "Merkbekendheid" komt op de tweede plaats voor mannen (38%), en voor vrouwen scoren de "geclaimde voordelen" een tweede plaats (42%). Vrouwen kijken ook meer naar de vermelde ingrediënten (40%, tegenover 21% voor mannen).

WINKELKANALEN EN LOYALITEIT

Ongeveer 67% van de mannen koopt zijn huidverzorgingsproducten in de supermarkt. Vrouwen kopen daarentegen evenveel in supermarkten als in drogisterijen (53%). Het online kanaal wint ook aan populariteit bij beide geslachten.

FUN FEIT:

Zowel mannen als vrouwen zijn "enigszins trouw" aan huidverzorgingsmerken (54% vrouwen, 48% mannen). Slechts ongeveer een kwart van alle deelnemers zegt helemaal niet loyaal te zijn aan huidverzorgingsproducten.

POPULAIRSTE HUIDVERZORGINGSMERKEN (MANNEN)

POPULAIRSTE HUIDVERZORGINGSMERKEN (VROUWEN)

POPULAIRSTE MERK LIPPENBALSEM (MANNEN & VROUWEN)

POPULAIRSTE MAKE-UP REMOVER MERKEN (VROUWEN)

De bevindingen die in dit rapport worden gepresenteerd, zijn gebaseerd op de resultaten van een onderzoekstaak die in de maand december 2019 is voorgelegd aan de Roamler Crowd. Het doel was om de aankooppraktijken van de crowd te bepalen als het gaat om gezichtsverzorgingsproducten. De bevindingen houden rekening met gegevens die zijn verzameld bij 6.613 respondenten, gevestigd in Italië, Frankrijk, Spanje, het Verenigd Koninkrijk, België, Nederland en Duitsland.