L'été est arrivé avec son lot de nouveautés dans les hypermarchés. Comme chaque année, notre équipe française a suivi 5 innovations et le constat reste le même : au-delà de la présence, la qualité d'exécution en rayon est essentielle pour un lancement réussi. De nombreux produits n'émergent pas encore à cause d'un faible nombre de facing ou d'un emplacement en dehors de la zone chaude !
Découvrez nos indicateurs clés sur les 5 innovations étudiées cette année :
Grâce à sa large gamme, Barilla Al Bronzo a été l'innovation la plus remarquable, avec une moyenne de près de 10 faces et au moins une face en zone chaude dans 88% des cas. La gamme est présente dans 1/4 des magasins, tout comme Heineken Silver. Autre avantage pour Barilla Al Bronzo, Heineken Silver et V Energy : la couleur du produit innovant se distingue des couleurs habituelles de la marque, ce qui les aide à se démarquer dans les rayons !
Pour une innovation, il n'est pas toujours facile de dupliquer les parements et de créer un bloc avec une seule référence ou un seul format. Kinder Duo n'a qu'un seul parement dans 31% des cas et n'est pas situé dans une zone chaude dans un quart des cas.
Le nouveau biscuit bénéficie cependant de la force de frappe de Ferrero avec de belles présentations dans quelques magasins, y compris des kakémonos, des faces avant, des autocollants de sol ou même des projecteurs ! V Energy et Heineken Silver sont plus souvent accompagnés de PLV, principalement des kakémonos pour le premier et des présentoirs et stop-rayons pour le second.
Un autre enseignement de notre étude est que certains distributeurs promeuvent les innovations plus que d'autres! Carrefour est l'enseigne qui promeut le mieux les innovations dans l'ensemble de ses magasins, avec une moyenne de 97% pour les cinq innovations étudiées.
En termes de qualité d'exécution, Cora est la plus performante, avec des innovations bénéficiant de plus de facings que chez les autres enseignes, situées dans des zones chaudes dans 86% des cas et accompagnées de PLV dans 60% des cas !
