El verano ha llegado con su cuota de novedades en los hipermercados. Como cada año, nuestro equipo francés ha seguido 5 innovaciones y la constatación sigue siendo la misma: más allá de la presencia, la calidad de la ejecución en el lineal es esencial para el éxito de un lanzamiento. Muchos productos siguen sin despegar debido a un escaso número de facings o a una ubicación fuera de la zona caliente!
Descubre nuestros indicadores clave sobre las 5 innovaciones estudiadas este año:
Gracias a su amplia gama, Barilla Al Bronzo fue la innovación más destacada, con una media de casi 10 caras y al menos una cara en la zona caliente en el 88% de los casos. La gama está presente en 1/4 de las tiendas, al igual que Heineken Silver. Otra ventaja para Barilla Al Bronzo, Heineken Silver y V Energy es que el color del producto innovador se distingue de los colores habituales de la marca, ¡lo que les ayuda a destacar en el lineal!
Para una innovación, no siempre es fácil duplicar los paramentos y crear un bloque con una única referencia o formato. Kinder Duo sólo tiene un paramento en el 31% de los casos y no está situado en una zona caliente en una cuarta parte de los casos.
Sin embargo, la nueva galleta se beneficia de la fuerza de ataque de Ferrero con algunos bonitos expositores en algunas tiendas, como kakemonos, paneles frontales, pegatinas en el suelo ¡o incluso focos! V Energy y Heineken Silver solían ir acompañadas de PLV, principalmente kakemonos para la primera y expositores y topes de estantería para la segunda.
Otra lección de nuestro estudio es que ¡algunos minoristas promueven las innovaciones más que otros! Carrefour es el minorista que mejor promueve las innovaciones en todas sus tiendas, con una media del 97% para las cinco innovaciones estudiadas.
En cuanto a la calidad de la ejecución, Cora es el que mejores resultados obtiene, con innovaciones que se benefician de más facings que en los demás minoristas, situadas en zonas calientes en el 86% de los casos y acompañadas de publicidad en el punto de venta ¡en el 60% de los casos!
