Información clave sobre el mercado holandés de refrescos

Rosalie Geisler
Rosalie Geisler

Gestor de Éxito de Clientes, Roamler

El mercado holandés de refrescos se enfrenta a varios retos y cambios este año. El mal tiempo ha mantenido a la gente alejada de las terrazas, tradicionalmente un lugar popular para disfrutar de los refrescos. Además, el nuevo impuesto holandés sobre el azúcar está encareciendo las gaseosas. Estos cambios están creando un entorno desafiante para las marcas de refrescos y los propietarios de puntos de venta que ya se enfrentan a una disminución de los márgenes debido a la inflación y los costos de las materias primas. Este artículo proporciona una visión general de la dinámica actual de los precios, los movimientos de los segmentos de mercado y los patrones de consumo regionales, ofreciendo información valiosa para ayudar a las empresas a navegar por este panorama cambiante. 

Dinámica de precios

La introducción del impuesto al azúcar ha tenido un impacto significativo en los precios de los refrescos, con aumentos que van desde los 9 centavos por litro hasta los 26 centavos por litro. Este cambio está ejerciendo una presión financiera adicional tanto para las marcas de refrescos como para los propietarios de puntos de venta. El aumento de los costes es consecuencia directa del impuesto, lo que hace que sea cada vez más difícil para las empresas absorber estos gastos sin repercutirlos a los consumidores. 

Los datos de nuestro Market Monitor, que rastrea los precios cotizados en los puntos de venta, confirma un fuerte aumento debido al aumento del impuesto. Por ejemplo, los precios del limón amargo, los refrescos de cola normales, el ginger ale, el té helado y el tónico han experimentado un aumento medio del 5% entre octubre de 2023 y enero de 2024. Aún así, el té helado experimentó el mayor aumento, mientras que el ginger ale experimentó el menor. 

Movimientos en categorías

A pesar de estos desafíos, los refrescos siguen siendo un estándar en los segmentos de comer y beber, donde todavía se venden con mayor frecuencia. La cuota general del mercado sin azúcar ha aumentado constantemente en los últimos años, con Coca Cola Zero y Pepsi Max a la cabeza. Curiosamente, nuestros datos muestran una disminución en la distribución numérica de algunas marcas de refrescos regulares, acompañada de aumentos casi iguales en sus contrapartes sin azúcar. En el caso de los ejemplares, Red Bull regular disminuyó un 1%, mientras que Red Bull Sugar Free y Zero aumentaron un 0,7% en total.  

La reciente popularidad de la cerveza de jengibre parece quedarse, con un 5,8% más de puntos de venta que ahora venden cerveza de jengibre pero no la vendían hace un año. Además, el agua vitamínica de, por ejemplo, Sourcy y Kombucha está ganando terreno, con un aumento del 1% en la distribución numérica en comparación con el año pasado. Por el contrario, las bebidas energéticas y los refrescos de cola regulares se venden con menos frecuencia en los puntos de venta en comparación con hace un año. 

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Diferencias regionales

Los patrones de consumo varían significativamente entre las diferentes regiones de los Países Bajos. Al observar el limón amargo de la soda, la cola regular, el ginger ale, el té helado y la tónica, Drenthe lidera el consumo total de refrescos, con una distribución numérica promedio del 81% de estos refrescos en lugares para comer y beber. Tanto el té helado como el ginger ale son los más populares en Drenthe, con distribuciones numéricas dentro de la categoría de refrescos del 63% y el 74%, respectivamente. 

Por el contrario, Groningen registra el consumo general más bajo, con un notable descenso en la distribución numérica del té helado sin gas, con un descenso de alrededor del 7% desde el año pasado. Estas diferencias regionales ponen de manifiesto las diversas preferencias de los consumidores y las condiciones del mercado en todo el país. 

Conclusión

El mercado holandés de refrescos está atravesando un período de cambios significativos. El impuesto sobre el azúcar ha provocado notables aumentos de precios, lo que ha supuesto un reto tanto para las marcas como para los propietarios de los puntos de venta. A pesar de estos obstáculos, hay tendencias y cambios emergentes dentro del mercado que presentan nuevas oportunidades. Comprender estas dinámicas, especialmente las diferencias regionales y las preferencias cambiantes de los consumidores, es crucial para las empresas que buscan adaptarse y prosperar en este panorama en evolución.

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