Quali Sono i Marchi di Caffè Più Popolari nel Mercato On-Trade Olandese?

Lavazza, Illy, Jacobs Douwe Egberts, Nespresso… Nel mercato on-trade olandese si trovano molti marchi di caffè. Ma quali marchi dominano il mercato in termini di distribuzione? Quale tipo di caffè viene servito più comunemente? E quali sono le differenze provinciali nella distribuzione dei marchi?

In questo articolo analizziamo i marchi di caffè più popolari nei Paesi Bassi nel segmento bar/caffetteria.

Quali Sono i Primi 3 Marchi di Caffè nei Paesi Bassi?

Se osserviamo i marchi di caffè più serviti nel segmento bar/caffetteria, Jacobs Douwe Egberts (JDE) è al primo posto con l'8,7% della distribuzione totale di mercato. L'azienda olandese offre un portafoglio di marchi diversificato (tra cui Douwe Egberts, Kenco o L'Or) ed è di gran lunga il più popolare nei Paesi Bassi. Il secondo posto va al marchio italiano Lavazza con il 2,9% della distribuzione totale di mercato, seguito da vicino da Mocca d'Or con il 2,5%.

Preferenze sui Marchi di Caffè in Base alla Provincia

Nonostante questa top tre nazionale, si osservano differenze tra questi marchi anche nella loro distribuzione a livello regionale.

JDE è saldamente presente in ogni provincia, in particolare in Frisia (16%), Drenthe (13%) e Limburgo (12,5%). Tuttavia, in Frisia e Drenthe la sua quota di mercato è in calo rispetto all'anno precedente, rispettivamente del -0,6% e del -1,4%. Nel complesso, la distribuzione di mercato di JDE nei Paesi Bassi è in leggero calo, con una flessione media del -2,4% sull'intero territorio, con il calo più marcato registrato in Olanda Settentrionale con il -3%.

Il calo di JDE sembra andare a vantaggio di altri marchi, tra cui Lavazza. La sua distribuzione di mercato è infatti aumentata in media del +2% nei Paesi Bassi. Tornando all'esempio di Frisia e Drenthe, si osserva per Lavazza un aumento rispettivamente del +0,3% e del +0,8%. È ancora presto per parlare di un cambio di leadership tra i marchi di caffè, ma si tratta di un segnale degno di nota.

Anche la distribuzione di mercato di Mocca d'Or è particolarmente interessante. Mentre la percentuale di distribuzione nella maggior parte delle regioni oscilla tra l'1% e il 3%, in Zelanda sale al 14% (il 3,2% in più rispetto a JDE), a dimostrazione di tendenze molto marcate a seconda della regione.

E per Quanto Riguarda i Tipi di Caffè?

Per quanto riguarda i tipi di caffè serviti nel segmento bar/caffetteria, si nota chiaramente che i chicchi freschi dominano il mercato. La quota restante si divide tra caffè automatico e semi-automatico.

Qual è la differenza? Le macchine automatiche gestiscono quasi ogni fase della preparazione del caffè (macinano i chicchi, pressano il caffè, lo estraggono, montano il latte…). Le macchine semi-automatiche offrono maggiore controllo sul processo di preparazione, consentendo regolazioni e un caffè personalizzato.

Il caffè in chicchi semi-automatico è il tipo più servito nei bar, con il 35%, seguito da vicino da quello automatico con il 22,7%.

Conclusione

Sebbene JDE resti il leader di mercato, la sua distribuzione mostra segnali di un leggero calo. Questo cambiamento apre opportunità per altri marchi come Lavazza, che sta gradualmente guadagnando terreno. Comprendere le dinamiche del mercato del caffè olandese è fondamentale per rispondere in modo strategico con il proprio marchio e garantire la crescita.