Tuttavia, la semplice implementazione di un planogramma non è sufficiente: ciò che è davvero cruciale per il successo è verificare che i planogrammi siano eseguiti correttamente.
Irivenditori che non sono in grado di garantire la conformità sprecano il potenziale di vendita del loro bene più importante: lo spazio a scaffale. I rivenditori che non gestiscono il loro spazio a scaffale cedono il controllo ai fornitori, che tenderanno naturalmente a spingere i loro prodotti a dispetto dell'interesse della categoria nel suo complesso.
Per i clienti, la mancanza di conformità influisce fortemente sull'esperienza di acquisto , in quanto non possono più ottenere i prodotti che desiderano quando e dove vogliono.
Infine, non riuscendo a implementare correttamente i planogrammi, i retailer perdono anche la responsabilità nei confronti dei produttori, che scopriranno i casi di non conformità e li utilizzeranno come leva nelle trattative future.
Questi 3 aspetti di non conformità nell'esecuzione dei planogrammi hanno importanti implicazioni finanziarie:
1) una diminuzione del traffico pedonale.
2) un'eccessiva tenuta delle scorte con difficoltà a ridurre le situazioni di OOS e a gestire i rifornimenti di magazzino.
3) una cattiva reputazione presso i produttori.
Effettuare controlli regolari in negozio può aiutare i rivenditori a identificare e risolvere i problemi prima che abbiano un impatto sui profitti.
Un approccio tradizionale di field-marketing è spesso troppo lento e costoso da sostenere nel tempo. Fortunatamente esiste una soluzione migliore: I controlli in negozio supportati dalla folla, che offrono ai rivenditori dati tempestivi e basati sulla posizione a un costo sostenibile.
Sfruttando una Crowd di utenti mobili sparsi in tutta Europa, i rivenditori possono facilmente ottenere le risposte di cui hanno bisogno direttamente da ogni POS in più Paesi nel giro di pochi giorni.
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Questo fornisce ai retailer una panoramica tempestiva ed esaustiva della conformità dei punti vendita in più sedi, consentendo loro di identificare e affrontare rapidamente le criticità.
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