In de week voor Halloween controleerde Roamler 92 supermarkten en discounters in het Verenigd Koninkrijk. 91% had minstens één Halloween-display met eten of drinken, en de helft had er drie of meer. Maar supermarkten en discounters pakten Halloween verschillend aan, met een andere mix van merken.
Supermarkten Hadden Meer Displays Dan Discounters
Supermarkten gaven Halloween meer ruimte. 61% van de supermarkten had drie of meer Halloween-displays, tegenover 39% van de discounters.
De displays stonden ook op andere plekken. In supermarkten stond 62% van de Halloween-displays in het seizoenspad. Bij discounters waren ze over de hele winkel verspreid: 37% in het seizoenspad, 36% voorin de winkel en 14% in het snoeppad.
Snoep Neemt Bijna Alle Ruimte In
Snoep stond op 82% van de Halloween-displays. Hartige snacks stonden op 12% en dranken op 8%.
Bij discounters was de mix smaller: 95% van de displays bevatte snoep. In supermarkten stond snoep op 73% van de displays, met meer ruimte voor andere producten zoals Halloween-cakes en -koekjes.
Haribo Is Overal
Bron: Roamler UK Halloween Check, 92 winkels, 22–27 oktober 2026. 42 supermarkten en 42 discounters met minstens één Halloween-display.
Haribo was het breedst aanwezige merk. Het stond op Halloween-displays in 89% van de winkels die er een hadden, zowel in supermarkten (93%) als bij discounters (86%). Swizzels (68%) en huismerken (56%) waren ook in beide winkeltypes aanwezig.
Het grote verschil zat in chocolade. Cadbury stond op Halloween-displays in 86% van de supermarkten, tegenover 31% van de discounters. Het verschil was vergelijkbaar voor Maltesers (69% vs 19%) en M&M's (62% vs 7%). Bij discounters leunden de displays meer op snoep en huismerken.
Weinig Gezondheidsclaims op Halloween-snoep
In twee derde van de winkels werd op het snoep op Halloween-displays geen enkele gezondheids- of ingrediëntclaim gezien. Suikerclaims ontbraken bijna helemaal: producten met “minder suiker” werden in 2% van de winkels gezien, en geen enkel product vermeldde “zonder toegevoegde suikers” of “biologisch”.
De meest voorkomende claims waren “vegan” (18% van de winkels) en “zonder kunstmatige kleur- of smaakstoffen” (17%). Claims kwamen vaker voor bij discounters, waar 40% van de winkels er minstens één had, tegenover 26% van de supermarkten.
Kerst Staat Al in de Winkel
Halloween stond er niet alleen. In 87% van de winkels stond in de dagen voor Halloween al minstens één kerstdisplay.
Zichtbaarheid Hangt af van het Winkeltype
Hetzelfde merk kan heel verschillend zichtbaar zijn, afhankelijk van waar shoppers boodschappen doen. Een merk dat goed staat in supermarkten, kan bij discounters bijna ontbreken, en andersom. Winkelcontroles laten per winkel zien waar merken tijdens een seizoenspiek echt staan. Lees hier hoe je controleert of je promoties en displays echt in de winkel staan.
Over het Onderzoek
Roamler controleerde tussen 22 en 27 oktober 2026 92 winkels in het Verenigd Koninkrijk: 46 supermarkten (Sainsbury's, Tesco en Morrisons) en 46 discounters (B&M, Home Bargains en Poundland). In elke winkel werden dezelfde vragen beantwoord en foto's gemaakt. Per winkel werden tot vijf Halloween-displays met eten en drinken vastgelegd, ook in het seizoenspad. De merkcijfers geven het aandeel winkels met een Halloween-display weer waar het merk op minstens één display stond. Claims zijn de claims die op de verpakkingen op de displays te zien waren, dus ze kunnen iets zijn onderschat.
Roamler verzamelt winkeldata voor merken en retailers in consumentengoederen in Europa en de VS.