Tussen 27 oktober en 12 november 2025 hebben we gegevens verzameld in Duitse winkels om de kerstmerchandising te analyseren. Er werden vier zones gemonitord — de ingang, de snoepafdeling, de bakkerij en de promotiezone — en in totaal werden 600 displays geregistreerd, wat een duidelijk beeld geeft van de seizoenstrends.
Dit zijn de belangrijkste bevindingen.
De Promotiezone Is Waar Kerst Gebeurt
We wilden weten welke winkelzone het populairst was voor kerstdisplays. Het resultaat kon nauwelijks duidelijker zijn: 87% van de winkels had minstens één kerstdisplay in de promotiezone, ver voor alle andere zones.
Deze concentratie is logisch. Kerst is een dure periode, shoppers zijn meer op zoek naar aanbiedingen dan op enig ander moment van het jaar, en promotiezones worden een vanzelfsprekende bestemming voor seizoensaankopen. De promotiezone had ook de meeste displays per winkel, met gemiddeld 3,9 — genoeg volume om de aandacht te domineren. De bakkerij vormde het andere uiterste, met gemiddeld slechts twee kerstgerelateerde displays.
Chocolade Domineert de Kerstcategoriemix
Van alle geanalyseerde displays in Duitse winkels stak één categorie er duidelijk bovenuit. Chocolade was goed voor 77% van alle geregistreerde displays, gevolgd door koekjes op grote afstand met 15% en bakmixen met 3%.
De resterende 5% was verspreid over andere categorieën.
De Meest Aanwezige Merken in de Winkel
Drie merken vielen op qua aanwezigheid in de winkel: Lindt met 22% van alle displays, Ferrero met 18% en Milka met 11% — samen goed voor iets meer dan de helft van alles wat is geregistreerd.
Wat de vergelijking interessant maakt, is hoe verschillend de drie merken hun plaatsing aanpakken.
- Lindt spreidt zich uit. Van alle geregistreerde Lindt-displays bevond 44% zich in de promotiezone, 25% bij de ingang en 23% in de snoepafdeling — de breedste spreiding van de drie.
- Ferrero concentreert zich. Bijna 60% van de Ferrero-displays bevond zich in de promotiezone, het hoogste aandeel in één zone van alle merken in het onderzoek.
- Milka zit ertussenin. Milka had een consistente aanwezigheid in alle zones, met een zwaartepunt in de promotiezone (50%) en de snoepafdeling (28%).
Gespot: Adventskalenders van Red Bull, Aoste, Chupa Chups en Pringles
Traditionele chocolade domineert, maar niet-traditionele producten dringen het seizoen binnen. Adventskalenders van Red Bull, Aoste, Chupa Chups en Pringles verschenen allemaal op het schap — een teken dat categorieën ver buiten de zoetwarenafdeling de aandacht van shoppers tijdens kerst kunnen trekken.
Wil je Weten Hoe je Merk Dit Seizoen Presteert?
We verzamelen niet alleen de data. We zetten die om in actie — strategische aanbevelingen en ondersteuning in de winkel om je seizoensresultaten te verbeteren.
Laten we praten