Halloween-snoep blijft niet beperkt tot het seizoenspad. We controleerden 103 Target- en Walmart-winkels in 22 staten tussen 29 september en 12 oktober. 86% had minstens één Halloween-display ergens anders in de winkel. De helft had er minstens drie. Daar zit de echte concurrentie, en die ziet er per retailer anders uit.
Het Seizoenspad Is Pas het Begin
Bijna elke winkel (95%) had het seizoenspad volledig ingericht voor Halloween. In de overige 5% deelde het Halloween-snoep de ruimte al met feestdagenbakproducten en kerstproducten.
Maar de echte concurrentie speelt zich buiten het seizoenspad af. Onze Roamlers, de shoppers die winkels voor ons controleren, legden 210 Halloween-displays met eten buiten het seizoenspad vast, gemiddeld minstens twee per winkel.
Kopstellingen waren het meest voorkomende format (40%), gevolgd door pallets (22%), losstaande shippers (18%), vaste meubels (13%) en speciale displays voorin de winkel (7%).
Dat is belangrijk, want de extra verkoop komt van de displays waar shoppers langs lopen op weg naar iets anders.
Mars en Hershey's Delen de Ruimte
Bron: Roamler US Halloween Seasonal Check, 103 winkels, 29 september – 12 oktober 2026. Een display kan meerdere merken bevatten, dus de aandelen tellen op tot meer dan 100%.
Merken van Mars (M&M's, Snickers, Twix, Skittles en Starburst) stonden op 48% van alle vastgelegde displays, op de voet gevolgd door Hershey's (Reese's, Kit Kat, Hershey's en Jolly Rancher) met 47%. Ferrara werd derde met 29%, gevolgd door Mondelēz (17%) en Haribo (15%).
Mars en Hershey's stonden in de meeste delen van de winkel op een vergelijkbaar aandeel van de displays. Het grootste verschil zat bij de ingang: Hershey's stond op 61% van de 46 displays die daar werden vastgelegd, tegenover 50% voor Mars.
Voorin de winkel gebeuren de impulsaankopen. Die plek winnen is meer waard dan nog een kopstelling in het snoeppad.
Twee Retailers, Twee Manieren om Halloween te Presenteren
Beide retailers hadden in de meeste winkels Halloween-displays met eten buiten het seizoenspad, met gemiddeld zo'n twee vastgelegde displays per winkel. Maar ze gebruikten die ruimte op verschillende manieren.
| Target | Walmart | |
|---|---|---|
| Gecontroleerde winkels | 48 | 55 |
| Winkels met minstens één display buiten het seizoenspad | 92% | 82% |
| Displays per winkel (gemiddeld, max. 3 vastgelegd) | 2,2 | 1,9 |
| Meest voorkomend format | Kopstellingen (59% van de displays) | Pallets (39% van de displays) |
| Displays bij de ingang of kassa (alle formats) | 27% | 47% |
| Merken op displays | Mars 57%, Hershey's 49%, Ferrara 44% | Hershey's 45%, Mars 38%, Haribo 14% |
Bij Target waren kopstellingen het meest voorkomende format, vooral in het snoep- en het levensmiddelenpad. Ze hadden ook een bredere mix van merken.
Op die kopstellingen deel je de ruimte met concurrenten. Waar je op de kopstelling staat en hoeveel facings je krijgt, is net zo belangrijk als er überhaupt op staan.
Bij Walmart waren pallets vaker te zien, en stond bijna de helft van de displays bij de ingang of de kassa. Hershey's en Mars namen het grootste deel van de ruimte in.
Zo staat Halloween waar elke shopper langskomt: bij de voordeur en de kassa. Sta je daar niet op een display, dan mis je de drukste plek in de winkel.
Hartige Snacks Waren Nauwelijks te Zien
Merken van PepsiCo/Frito-Lay stonden op slechts 4% van de displays. Huismerken waren ook goed voor 4%, en Ferrero voor 3%.
Op de winkelvloer is Halloween een snoepfeest. Snoepmerken namen in de gecontroleerde winkels bijna alle ruimte buiten het seizoenspad in. Voor hartige snacks lijkt dat minder op een gesloten deur en meer op ruimte waar niemand voor heeft gevochten.
Het Plan vs. de Winkelvloer
Seizoensdisplays worden maanden van tevoren onderhandeld. Zodra het seizoen begint, is de enige vraag die telt of dat plan echt in de winkels terechtkomt, en waar.
Een display die verkocht is maar nooit is opgebouwd, is geld dat al is uitgegeven aan ruimte die niets verkoopt. Bij Halloween is er maar een paar weken om dat recht te zetten.
“Elk merk onderhandelt deze displays maanden van tevoren, en de vraag is of ze ook echt op de winkelvloer staan zodat shoppers ze vinden,” zegt Zack Baker, US Head of Sales bij Roamler. “Zo niet, dan is dat omzet die je na 31 oktober niet meer terugkrijgt. Door winkels tijdens het seizoen te controleren, kun je het nog oplossen.”
Winkelcontroles laten je drie dingen zien terwijl er nog tijd is om in te grijpen: welke displays er staan, waar ze staan en welke merken de ruimte innemen. In onze gids lees je hoe je controleert of je promoties en displays echt in de winkel staan.
Over het Onderzoek
Roamler controleerde tussen 29 september en 12 oktober 2026 103 winkels (48 Target en 55 Walmart) in 22 Amerikaanse staten. Roamlers beantwoordden in elke winkel dezelfde vragen en maakten foto's. Omdat per winkel maximaal drie displays werden vastgelegd en de helft van de winkels die grens bereikte, is het aantal displays waarschijnlijk onderschat.
Het onderzoek ging alleen over Halloween-snoep en -snacks, niet over decoraties, kostuums of speelgoed.
Roamler verzamelt winkeldata voor merken en retailers in consumentengoederen. Roamler wordt wereldwijd door grote merken gebruikt en is nu ook beschikbaar in de VS.
Wil je weten hoe je Halloween-displays, of je volgende seizoenscampagne, er in de winkel uitzien?
Roamler kan je uitvoering in Amerikaanse winkels bij elke seizoenslancering controleren.
Neem contact op