La semaine précédant Halloween, Roamler a contrôlé 92 supermarchés et magasins discount au Royaume-Uni. 91 % avaient au moins une mise en avant alimentaire ou boisson pour Halloween, et la moitié en avaient trois ou plus. Mais supermarchés et discounters ont abordé Halloween de façons différentes, avec un mix de marques différent.
Les supermarchés ont plus de mises en avant que les discounters
Les supermarchés ont accordé plus de place à Halloween. 61 % d'entre eux avaient trois mises en avant Halloween ou plus, contre 39 % des discounters.
Les mises en avant n'étaient pas non plus au même endroit. Dans les supermarchés, 62 % des mises en avant Halloween se trouvaient dans le rayon saisonnier. Chez les discounters, elles étaient réparties dans tout le magasin : 37 % dans le rayon saisonnier, 36 % à l'entrée du magasin et 14 % dans le rayon confiserie.
La confiserie occupe presque tout l'espace
La confiserie était présente sur 82 % des mises en avant Halloween. Les snacks salés figuraient sur 12 % d'entre elles et les boissons sur 8 %.
Le mix était plus restreint chez les discounters, où 95 % des mises en avant comportaient de la confiserie. Dans les supermarchés, la confiserie figurait sur 73 % des mises en avant, avec plus de place pour d'autres produits comme les gâteaux et biscuits d'Halloween.
Haribo est partout
Source : Roamler UK Halloween Check, 92 magasins, 22–27 octobre 2026. 42 supermarchés et 42 magasins discount avec au moins une mise en avant Halloween.
Haribo était la marque la plus présente. Elle figurait sur les mises en avant Halloween de 89 % des magasins qui en avaient une, aussi bien dans les supermarchés (93 %) que chez les discounters (86 %). Swizzels (68 %) et les marques de distributeur (56 %) étaient également présents dans les deux types de magasins.
La grande différence, c'était le chocolat. Cadbury figurait sur les mises en avant Halloween de 86 % des supermarchés, contre 31 % des discounters. L'écart était comparable pour Maltesers (69 % vs 19 %) et M&M's (62 % vs 7 %). Chez les discounters, les mises en avant misaient davantage sur les bonbons et les marques de distributeur.
Peu d'allégations santé sur la confiserie d'Halloween
Dans deux tiers des magasins, aucune allégation santé ou ingrédient n'a été relevée sur les confiseries des mises en avant Halloween. Les allégations sur le sucre étaient quasi absentes : des produits « réduit en sucres » ont été vus dans 2 % des magasins, et aucun ne portait la mention « sans sucres ajoutés » ou « bio ».
Les allégations les plus fréquentes étaient « vegan » (18 % des magasins) et « sans colorants ni arômes artificiels » (17 %). Elles étaient plus fréquentes chez les discounters, où 40 % des magasins en avaient au moins une, contre 26 % des supermarchés.
Noël est déjà en magasin
Halloween n'était pas seul. Dans 87 % des magasins, il y avait déjà au moins une mise en avant de Noël dans les jours précédant Halloween.
La visibilité dépend du type de magasin
Une même marque peut avoir une visibilité très différente selon l'endroit où les consommateurs font leurs courses. Une marque bien placée en supermarché peut être presque absente des discounters, et inversement. Les contrôles en magasin montrent où les marques apparaissent réellement pendant un pic saisonnier, magasin par magasin. Voici comment vérifier que vos promotions et mises en avant sont bien en place.
À propos de l'étude
Roamler a contrôlé 92 magasins au Royaume-Uni entre le 22 et le 27 octobre 2026 : 46 supermarchés (Sainsbury's, Tesco et Morrisons) et 46 magasins discount (B&M, Home Bargains et Poundland). Dans chaque magasin, les mêmes questions ont été renseignées et des photos ont été prises. Jusqu'à cinq mises en avant Halloween (alimentaire et boissons) ont été relevées par magasin, y compris dans le rayon saisonnier. Les chiffres par marque correspondent à la part des magasins avec une mise en avant Halloween où la marque apparaissait sur au moins une mise en avant. Les allégations sont celles visibles sur les emballages présentés : elles peuvent donc être légèrement sous-estimées.
Roamler collecte des données en magasin pour les marques de produits de grande consommation et les distributeurs en Europe et aux États-Unis.