La semana antes de Halloween, Roamler revisó 92 supermercados y tiendas de descuento en el Reino Unido. El 91 % tenía al menos un display de Halloween de alimentación o bebidas, y la mitad tenía tres o más. Pero supermercados y discounters plantearon Halloween de forma distinta, y con una combinación de marcas diferente.
Los Supermercados Tenían Más Displays que los Discounters
Los supermercados dieron más espacio a Halloween. El 61 % de los supermercados tenía tres o más displays de Halloween, frente al 39 % de los discounters.
Los displays también estaban en lugares distintos. En los supermercados, el 62 % de los displays de Halloween estaba en el pasillo de temporada. En los discounters estaban repartidos por toda la tienda: el 37 % en el pasillo de temporada, el 36 % en la entrada y el 14 % en el pasillo de confitería.
La Confitería Ocupa Casi Todo el Espacio
La confitería estaba en el 82 % de los displays de Halloween; los snacks salados, en el 12 %, y las bebidas, en el 8 %.
La combinación era más reducida en los discounters, donde el 95 % de los displays incluía confitería. En los supermercados, la confitería estaba en el 73 % de los displays, con más espacio para otros productos como pasteles y galletas de Halloween.
Haribo Está en Todas Partes
Fuente: Roamler UK Halloween Check, 92 tiendas, 22–27 de octubre de 2026. 42 supermercados y 42 tiendas de descuento con al menos un display de Halloween.
Haribo fue la marca con mayor presencia. Aparecía en los displays de Halloween del 89 % de las tiendas que tenían uno, tanto en supermercados (93 %) como en discounters (86 %). Swizzels (68 %) y las marcas propias (56 %) también estaban presentes en ambos tipos de tienda.
La gran diferencia estaba en el chocolate. Cadbury aparecía en los displays de Halloween del 86 % de los supermercados, frente al 31 % de los discounters. La diferencia era similar para Maltesers (69 % vs 19 %) y M&M's (62 % vs 7 %). En los discounters, los displays se apoyaban más en caramelos y marcas propias.
Pocas Declaraciones de Salud en la Confitería de Halloween
En dos tercios de las tiendas no se vio ninguna declaración de salud o de ingredientes en los productos de confitería de los displays de Halloween. Las declaraciones sobre azúcar casi no existían: se vieron productos con «reducido en azúcar» en el 2 % de las tiendas, y ninguno indicaba «sin azúcares añadidos» ni «ecológico».
Las declaraciones más habituales fueron «vegano» (18 % de las tiendas) y «sin colorantes ni aromas artificiales» (17 %). Eran más frecuentes en los discounters, donde el 40 % de las tiendas tenía al menos una, frente al 26 % de los supermercados.
La Navidad Ya Está en Tienda
Halloween no estaba solo. En el 87 % de las tiendas ya había al menos un display de Navidad en los días previos a Halloween.
La Visibilidad Depende del Tipo de Tienda
Una misma marca puede tener una visibilidad muy distinta según dónde compren los consumidores. Una marca bien situada en los supermercados puede estar casi ausente en los discounters, y al revés. Los controles en tienda muestran, tienda por tienda, dónde aparecen realmente las marcas durante un pico de temporada. Aquí te explicamos cómo comprobar que tus promociones y displays están implantados en tienda.
Sobre el Estudio
Roamler revisó 92 tiendas en el Reino Unido entre el 22 y el 27 de octubre de 2026: 46 supermercados (Sainsbury's, Tesco y Morrisons) y 46 tiendas de descuento (B&M, Home Bargains y Poundland). En cada tienda se respondieron las mismas preguntas y se tomaron fotos. Se registraron hasta cinco displays de Halloween de alimentación y bebidas por tienda, incluidos los del pasillo de temporada. Las cifras por marca indican el porcentaje de tiendas con un display de Halloween en las que la marca aparecía en al menos un display. Las declaraciones son las que se veían en los envases expuestos, por lo que pueden estar ligeramente subestimadas.
Roamler recoge datos en tienda para marcas de gran consumo y distribuidores en Europa y Estados Unidos.