In der Woche vor Halloween hat Roamler 92 Supermärkte und Discounter in Großbritannien geprüft. 91 % hatten mindestens ein Halloween-Display mit Lebensmitteln oder Getränken, die Hälfte sogar drei oder mehr. Doch Supermärkte und Discounter setzten Halloween unterschiedlich um — mit einem anderen Markenmix.
Supermärkte Hatten Mehr Displays als Discounter
Supermärkte gaben Halloween mehr Fläche. 61 % der Supermärkte hatten drei oder mehr Halloween-Displays, gegenüber 39 % der Discounter.
Auch die Standorte der Displays unterschieden sich. In Supermärkten standen 62 % der Halloween-Displays im Saisongang. Bei Discountern waren sie über den ganzen Laden verteilt: 37 % im Saisongang, 36 % im Eingangsbereich und 14 % im Süßwarengang.
Süßwaren Belegen Fast die Gesamte Fläche
Süßwaren waren auf 82 % der Halloween-Displays vertreten, salzige Snacks auf 12 % und Getränke auf 8 %.
Bei Discountern war der Mix schmaler: 95 % der Displays führten Süßwaren. In Supermärkten waren Süßwaren auf 73 % der Displays, mit mehr Platz für andere Produkte wie Halloween-Kuchen und -Kekse.
Haribo Ist Überall
Quelle: Roamler UK Halloween Check, 92 Geschäfte, 22.–27. Oktober 2026. 42 Supermärkte und 42 Discounter mit mindestens einem Halloween-Display.
Haribo war die am weitesten verbreitete Marke. Sie war in 89 % der Geschäfte mit Halloween-Display vertreten, sowohl in Supermärkten (93 %) als auch bei Discountern (86 %). Auch Swizzels (68 %) und Eigenmarken (56 %) waren in beiden Geschäftstypen präsent.
Der große Unterschied war Schokolade. Cadbury war in 86 % der Supermärkte auf Halloween-Displays vertreten, aber nur in 31 % der Discounter. Ähnlich groß war der Abstand bei Maltesers (69 % vs. 19 %) und M&M's (62 % vs. 7 %). Bei Discountern setzten die Displays stärker auf Zuckerwaren und Eigenmarken.
Kaum Gesundheitsaussagen auf Halloween-Süßwaren
In zwei Dritteln der Geschäfte war auf den Süßwaren der Halloween-Displays keine Gesundheits- oder Zutatenaussage zu sehen. Zuckeraussagen fehlten fast völlig: Produkte mit „zuckerreduziert“ wurden in 2 % der Geschäfte gesehen, keines trug „ohne Zuckerzusatz“ oder „Bio“.
Am häufigsten waren „vegan“ (18 % der Geschäfte) und „ohne künstliche Farb- und Aromastoffe“ (17 %). Bei Discountern kamen solche Aussagen häufiger vor: 40 % der Geschäfte hatten mindestens eine, gegenüber 26 % der Supermärkte.
Weihnachten Ist Schon im Laden
Halloween war nicht allein. In 87 % der Geschäfte stand in den Tagen vor Halloween bereits mindestens ein Weihnachtsdisplay.
Die Sichtbarkeit Hängt vom Geschäftstyp Ab
Dieselbe Marke kann je nach Einkaufsort sehr unterschiedlich sichtbar sein. Eine Marke, die in Supermärkten gut platziert ist, kann bei Discountern fast fehlen — und umgekehrt. Filialchecks zeigen Geschäft für Geschäft, wo Marken in einer saisonalen Spitzenzeit tatsächlich stehen. Hier lesen Sie, wie Sie prüfen, ob Ihre Promotions und Displays im Geschäft umgesetzt sind.
Über die Studie
Roamler hat zwischen dem 22. und 27. Oktober 2026 92 Geschäfte in Großbritannien geprüft: 46 Supermärkte (Sainsbury's, Tesco und Morrisons) und 46 Discounter (B&M, Home Bargains und Poundland). In jedem Geschäft wurden dieselben Fragen beantwortet und Fotos gemacht. Pro Geschäft wurden bis zu fünf Halloween-Displays mit Lebensmitteln und Getränken erfasst, auch im Saisongang. Die Markenwerte geben den Anteil der Geschäfte mit Halloween-Display an, in denen die Marke auf mindestens einem Display vertreten war. Erfasst wurden die Aussagen auf den Verpackungen im Display, sie können daher leicht unterschätzt sein.
Roamler erhebt Daten im Handel für Konsumgütermarken und Händler in Europa und den USA.