Halloween bei Target und Walmart: Süßwarenmarken Kämpfen um Fläche Außerhalb des Saisongangs

Halloween-Süßigkeiten stehen nicht nur im Saisongang. Wir haben zwischen dem 29. September und dem 12. Oktober 103 Target- und Walmart-Filialen in 22 Bundesstaaten geprüft. 86 % hatten mindestens ein Halloween-Display an anderer Stelle im Laden. Die Hälfte hatte mindestens drei. Dort findet der eigentliche Wettbewerb statt — und er sieht je nach Händler anders aus.

Der Saisongang Ist Erst der Anfang

Fast jede Filiale (95 %) hatte ihren Saisongang vollständig auf Halloween eingerichtet. In den übrigen 5 % teilten sich die Halloween-Süßigkeiten den Platz bereits mit Weihnachtsgebäck und Weihnachtsprodukten.

Doch der eigentliche Wettbewerb findet außerhalb des Saisongangs statt. Unsere Roamler, die Shopper, die Filialen für uns prüfen, haben 210 Halloween-Displays mit Lebensmitteln außerhalb des Saisongangs erfasst — im Schnitt mindestens zwei pro Filiale.

Kopfplatzierungen waren das häufigste Format (40 %), gefolgt von Paletten (22 %), freistehenden Shipper-Displays (18 %), festen Möbeln (13 %) und eigenen Displays im Eingangs- und Kassenbereich (7 %).

Das ist wichtig, denn der Zusatzumsatz kommt von den Displays, an denen Shopper vorbeigehen, während sie etwas anderes suchen.

Mars und Hershey's Teilen Sich die Fläche

Marken von Mars (M&M's, Snickers, Twix, Skittles und Starburst) waren auf 48 % aller erfassten Displays vertreten, dicht gefolgt von Hershey's (Reese's, Kit Kat, Hershey's und Jolly Rancher) mit 47 %. Ferrara lag mit 29 % auf Platz drei, gefolgt von Mondelēz (17 %) und Haribo (15 %).

Mars und Hershey's waren in den meisten Bereichen des Ladens auf einem ähnlichen Anteil der Displays vertreten. Der größte Unterschied zeigte sich am Eingang: Hershey's war auf 61 % der 46 dort erfassten Displays, Mars auf 50 %.

Im Eingangsbereich fallen die Impulskäufe. Diese Fläche zu gewinnen ist mehr wert als eine weitere Kopfplatzierung im Süßwarengang.

Zwei Händler, Zwei Arten, Halloween zu Platzieren

Beide Händler hatten in den meisten Filialen Halloween-Displays mit Lebensmitteln außerhalb des Saisongangs, mit durchschnittlich etwa zwei erfassten Displays pro Filiale. Doch sie nutzten diese Fläche unterschiedlich.

Bei Target waren Kopfplatzierungen das häufigste Format, vor allem im Süßwaren- und im Lebensmittelgang. Sie zeigten auch einen breiteren Markenmix.

Auf diesen Kopfplatzierungen teilen Sie sich die Fläche mit Wettbewerbern. Wo Sie auf der Kopfplatzierung stehen und wie viele Facings Sie bekommen, zählt genauso viel wie überhaupt dort zu sein.

Bei Walmart waren Paletten häufiger, und fast die Hälfte der Displays stand im Eingangs- oder Kassenbereich. Hershey's und Mars belegten den Großteil der Fläche.

Damit steht Halloween dort, wo jeder Shopper vorbeikommt: am Eingang und an der Kasse. Wer dort nicht auf einem Display steht, verpasst die meistfrequentierte Fläche im Laden.

Salzige Snacks Kaum Vertreten

Marken von PepsiCo/Frito-Lay waren auf nur 4 % der Displays vertreten. Eigenmarken kamen ebenfalls auf 4 %, Ferrero auf 3 %.

Auf der Fläche ist Halloween ein Süßwarenfest. Süßwarenmarken belegten in den geprüften Filialen fast die gesamte Fläche außerhalb des Saisongangs. Für salzige Snacks wirkt das weniger wie eine verschlossene Tür als wie eine Fläche, um die niemand gekämpft hat.

Der Plan vs. die Fläche

Saisondisplays werden Monate im Voraus verhandelt. Sobald die Saison beginnt, zählt nur noch eine Frage: ob dieser Plan tatsächlich in den Filialen ankommt, und wo.

Ein Display, das verkauft, aber nie aufgebaut wurde, ist bereits ausgegebenes Geld für eine Fläche, die nichts verkauft. Bei Halloween bleiben nur wenige Wochen, um das zu korrigieren.

„Jede Marke verhandelt diese Displays Monate im Voraus, und die Frage ist, ob sie tatsächlich auf der Fläche stehen, damit Shopper sie finden“, sagt Zack Baker, US Head of Sales bei Roamler. „Wenn nicht, ist das Abverkauf, den Sie nach dem 31. Oktober nicht zurückbekommen. Wer Filialen während der Saison prüft, kann noch gegensteuern.“

Filialchecks zeigen Ihnen drei Dinge, solange noch Zeit zum Handeln ist: welche Displays stehen, wo sie stehen und welche Marken die Fläche belegen. Unser Leitfaden zeigt, wie Sie prüfen, ob Ihre Promotions und Displays im Geschäft umgesetzt sind.

Über die Studie

Roamler hat zwischen dem 29. September und dem 12. Oktober 2026 103 Filialen (48 Target und 55 Walmart) in 22 US-Bundesstaaten geprüft. Die Roamler beantworteten in jeder Filiale dieselben Fragen und machten Fotos. Da pro Filiale maximal drei Displays erfasst wurden und die Hälfte der Filialen diese Grenze erreichte, ist die Zahl der Displays vermutlich unterschätzt.

Die Studie umfasste nur Halloween-Süßigkeiten und -Snacks, keine Dekoration, Kostüme oder Spielzeug.

Roamler erhebt Daten im Handel für Konsumgütermarken und Händler. Roamler wird weltweit von großen Marken genutzt und ist jetzt auch in den USA verfügbar.