¿Cuáles Son las Marcas de Café Más Populares en el Mercado On-Trade Neerlandés?

Lavazza, Illy, Jacobs Douwe Egberts, Nespresso… En el mercado on-trade neerlandés se pueden encontrar muchas marcas de café. Pero ¿qué marcas dominan el mercado en términos de distribución? ¿Qué tipo de café se sirve con más frecuencia? ¿Y cuáles son las diferencias provinciales en la distribución de marcas?

En este artículo analizamos las marcas de café más populares en los Países Bajos dentro del segmento de bares/cafeterías.

¿Cuáles Son las 3 Marcas de Café Principales en los Países Bajos?

Si nos fijamos en las marcas de café más servidas en el segmento de bares/cafeterías, Jacobs Douwe Egberts (JDE) ocupa el primer puesto con un 8,7 % de la distribución total del mercado. La empresa neerlandesa ofrece un portafolio diverso de marcas (entre ellas Douwe Egberts, Kenco o L'Or) y es, con diferencia, la más popular en los Países Bajos. El segundo puesto es para la marca italiana Lavazza con un 2,9 % de la distribución total del mercado, seguida de cerca por Mocca d'Or con un 2,5 %.

Preferencias de Marcas de Café según la Provincia

A pesar de este top tres nacional, también observamos diferencias entre estas marcas en su distribución a nivel regional.

JDE está firmemente establecida en todas las provincias, especialmente en Frisia (16 %), Drenthe (13 %) y Limburgo (12,5 %). Sin embargo, en Frisia y Drenthe su cuota de mercado desciende respecto al año anterior, un -0,6 % y un -1,4 % respectivamente. En conjunto, la distribución de mercado de JDE está descendiendo ligeramente en los Países Bajos, con una caída media del -2,4 % en todo el territorio, siendo la mayor caída la de Holanda Septentrional con un -3 %.

El declive de JDE parece beneficiar a otras marcas, entre ellas Lavazza. Su distribución de mercado ha aumentado de media un +2 % en los Países Bajos. Si volvemos al ejemplo de Frisia y Drenthe, observamos para Lavazza un incremento del +0,3 % y el +0,8 % respectivamente. Aún es pronto para hablar de un cambio entre los líderes del mercado del café, pero se trata de una tendencia a destacar.

La distribución de mercado de Mocca d'Or también resulta muy interesante. Mientras que el porcentaje de distribución fluctúa entre el 1 % y el 3 % en la mayoría de las regiones, este porcentaje se eleva al 14 % en Zelanda (un 3,2 % más que JDE), lo que muestra tendencias muy marcadas según la región.

¿Qué Ocurre con los Tipos de Café?

En cuanto a los tipos de café servidos en el segmento de bares/cafeterías, se aprecia claramente que el grano fresco domina el mercado. El resto de la cuota se reparte entre café automático y semiautomático.

¿Cuál es la diferencia? Las máquinas automáticas se encargan de casi todos los pasos del proceso de preparación del café (muelen los granos, prensan el café, lo preparan, espuman la leche…). Las máquinas semiautomáticas ofrecen más control sobre el proceso, permitiendo ajustes y un café personalizado.

El café de grano semiautomático es el tipo más servido en los bares, con un 35 %, seguido de cerca por el de grano automático con un 22,7 %.

Conclusión

Aunque JDE sigue siendo el líder del mercado, su distribución muestra señales de un ligero declive. Este cambio abre oportunidades para otras marcas como Lavazza, que va ganando terreno poco a poco. Comprender la dinámica del mercado neerlandés del café es fundamental para responder de forma estratégica con tu marca y garantizar el crecimiento.