Was Sind die Beliebtesten Kaffeemarken im Niederländischen On-Trade-Markt?

Lavazza, Illy, Jacobs Douwe Egberts, Nespresso… Im niederländischen On-Trade-Markt sind viele Kaffeemarken vertreten. Doch welche Marken dominieren den Markt in Bezug auf die Distribution? Welche Kaffeeart wird am häufigsten ausgeschenkt? Und wie unterscheidet sich die Markendistribution je Provinz?

In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die beliebtesten Kaffeemarken in den Niederlanden im Bar-/Café-Segment.

Welches Sind die Top 3 Kaffeemarken in den Niederlanden?

Betrachtet man die im Bar-/Café-Segment am häufigsten ausgeschenkten Kaffeemarken, liegt Jacobs Douwe Egberts (JDE) mit 8,7 % der gesamten Marktdistribution an erster Stelle. Das niederländische Unternehmen bietet ein vielfältiges Markenportfolio (darunter Douwe Egberts, Kenco oder L'Or) und ist mit Abstand die beliebteste Marke in den Niederlanden. Platz zwei geht an die italienische Marke Lavazza mit 2,9 % der gesamten Marktdistribution, dicht gefolgt von Mocca d'Or mit 2,5 %.

Präferenzen für Kaffeemarken nach Provinz

Trotz dieser landesweiten Top drei zeigen sich auch zwischen diesen Marken Unterschiede in ihrer Distribution auf regionaler Ebene.

JDE ist in jeder Provinz stark vertreten, besonders in Friesland (16 %), Drenthe (13 %) und Limburg (12,5 %). In Friesland und Drenthe zeigt sich jedoch, dass der Marktanteil im Vergleich zum Vorjahr sinkt, um -0,6 % beziehungsweise -1,4 %. Insgesamt geht die Marktdistribution von JDE in den Niederlanden mit einem durchschnittlichen Rückgang von -2,4 % im gesamten Gebiet leicht zurück, wobei der stärkste Rückgang mit -3 % in Noord-Holland zu verzeichnen ist.

Der Rückgang von JDE scheint anderen Marken zugutezukommen, darunter Lavazza. Dessen Marktdistribution stieg in den Niederlanden im Schnitt um +2 %. Blickt man erneut auf Friesland und Drenthe, zeigt sich für Lavazza ein Anstieg von +0,3 % beziehungsweise +0,8 %. Es ist noch zu früh, um von einer Verschiebung zwischen den Marktführern der Kaffeemarken zu sprechen, aber es ist ein bemerkenswertes Signal.

Auch die Marktdistribution von Mocca d'Or ist besonders interessant. Während der Distributionsanteil in den meisten Regionen zwischen 1 % und 3 % schwankt, steigt er in Zeeland auf 14 % (3,2 % mehr als bei JDE) — ein Zeichen für sehr ausgeprägte regionale Trends.

Wie Sieht es mit den Kaffeearten Aus?

Bei den im Bar-/Café-Segment ausgeschenkten Kaffeearten zeigt sich deutlich, dass frisch gemahlene Bohnen den Markt dominieren. Der übrige Marktanteil verteilt sich auf automatisch und halbautomatisch zubereiteten Kaffee.

Was ist der Unterschied? Vollautomaten übernehmen fast jeden Schritt der Kaffeezubereitung (sie mahlen die Bohnen, tampen den Kaffee, brühen ihn auf, schäumen die Milch auf …). Halbautomaten bieten mehr Kontrolle über den Zubereitungsprozess und ermöglichen Anpassungen sowie individuell zubereiteten Kaffee.

Halbautomatisch zubereiteter Bohnenkaffee ist mit 35 % die in Bars am häufigsten ausgeschenkte Kaffeeart, dicht gefolgt von vollautomatisch zubereitetem Bohnenkaffee mit 22,7 %.

Fazit

Auch wenn JDE weiterhin Marktführer ist, zeigt die Marktdistribution Anzeichen eines leichten Rückgangs. Diese Verschiebung eröffnet anderen Marken wie Lavazza, die kontinuierlich an Boden gewinnt, neue Chancen. Die Dynamik des niederländischen Kaffeemarkts zu verstehen, ist entscheidend, um mit der eigenen Marke strategisch zu reagieren und Wachstum zu sichern.