Alles wat je moet weten over POSM: definities en begrippen uitgelegd

Wat Zijn de Verschillende Soorten POSM?

Er zijn veel soorten POSM op de markt en ze bieden allemaal andere voordelen. Dit zijn de meest voorkomende:

Freestanding Display Units (FSDU)

Freestanding displays zijn aantrekkelijke losstaande displays die worden gebruikt om specifieke producten te promoten. Ze kunnen overal in de winkel worden geplaatst. Ze zijn over het algemeen licht en flexibel, waardoor ze een goed middel zijn om klanten effectief aan te trekken.

Gondola-display

Een gondola-display staat meestal aan het einde van een gangpad. Ze worden vaak gebruikt om promoties of seizoensproducten te tonen. Gondola's zijn aanpasbaar, waardoor ze een goede optie zijn voor FMCG-merken om hun producten te tonen en hun zichtbaarheid te vergroten.

Counter Display Unit (CDU)

Een counterdisplay of kassadisplay bevindt zich meestal op of bij de kassa van een winkel. Dit is een strategische plek, omdat elke klant die een product koopt hier langskomt, waardoor de producten zeer zichtbaar zijn. Ze zijn ideaal voor kleinere producten en stimuleren impulsaankopen, of het nu bij een bemande kassa of een zelfscankassa is.

Shelf talkers

Shelf talkers zijn labels die op winkelschappen worden geplaatst en zijn een uitstekende, goedkope manier om op te vallen tussen alle producten op het schap. Ze kunnen bijvoorbeeld worden gebruikt om een nieuw product te promoten, speciale kenmerken uit te lichten of klanten te informeren over een actie. Ook worden ze vaak gebruikt om producten van een merk te bundelen tot een merkblok.

Vloerstickers

Vloerstickers zijn vaak grote stickers op de vloer om de aandacht van klanten te trekken. Ze kunnen in bepaalde delen van de winkel worden geplaatst om klanten naar de producten te leiden, of direct bij het betreffende schap om de aandacht te trekken.

Wat is het verschil tussen POS en POP?

POS en POP worden vaak door elkaar gebruikt, maar er is een belangrijk verschil:

• POS (Point of Sale) -displays bevinden zich meestal in de buurt van de producten in de winkel, maar niet per se bij de kassa. Deze displays worden vaak gebruikt om specifieke producten te promoten en klanten aan te zetten tot een aankoop terwijl ze door de winkel lopen — denk aan losse rekken, schappen of borden, overal in de gangpaden of bij productdisplays.
• POP (Point of Purchase) -displays bevinden zich bij de kassa, precies waar de klant afrekent. Ze worden meestal gebruikt voor impulsaankopen, zoals snoep, kauwgom of kleine producten die klanten snel kunnen pakken terwijl ze wachten om af te rekenen — de laatste kans om een klant tot een aankoop te verleiden.

Wat Zijn de Voordelen van POSM?

Trek de aandacht van klanten & vergroot je merkbekendheid

De concurrentie op supermarktschappen is hevig en consumenten kunnen kiezen uit een breed assortiment producten. Effectief gebruik van POSM helpt je op te vallen op het schap door je producten zeer zichtbaar te maken voor consumenten en je te onderscheiden van concurrenten.

Informeer klanten over je promoties

Hoe zorg je ervoor dat je aanbiedingen en promoties zichtbaar zijn voor consumenten? Door strategische plaatsing, een opvallend ontwerp en een duidelijke boodschap zorgt POSM ervoor dat je promoties worden opgemerkt en je promotieperiode een succes wordt.

Stimuleer de verkoop & impulsaankopen

Dit is een van de belangrijkste voordelen van POSM, omdat het je merk laat opvallen bij consumenten die in eerste instantie niet aan jouw producten dachten. Strategisch geplaatst kan het impulsaankopen stimuleren en je verkoop een boost geven.

Een Goed Voorbeeld van POSM

Door de jaren heen hebben onze Roamlers uiteenlopende POS-materialen in winkels gespot of zelfs zelf opgebouwd. Een heel mooi en compleet voorbeeld is de Ferrero-campagne voor kerstchocolade. Deze combineert slim de seizoensgebondenheid van de kersttijd, enorme displays en een strategische locatie in het middenpad. De kans dat je het mist, is klein.

De Ferrero-display bestond uit grote, opvallende units in de vorm van kerstbomen, gevuld met verschillende Ferrero-producten. Het middenpad maximaliseerde de zichtbaarheid van de producten en maakte het voor shoppers gemakkelijk om een doos bonbons te pakken — een perfect voorbeeld van POSM die seizoensmerchandising, strategische plaatsing en een aantrekkelijk ontwerp combineert om zichtbaarheid en verkoop tijdens de kersttijd te vergroten.

Borg de Compliance van je POSM met Roamler

Het opzetten van POSM in de winkel is de eerste stap naar meer verkoop. Maar om echt het maximale uit je investering te halen, moet je de compliance van je displays continu bewaken. Hoe ziet je POSM er op dit moment in de winkel uit? Zijn je displays goed voorzien van je producten? Staan je promoties correct opgesteld?

Met Roamler kun je eenvoudig de compliance van je POSM in real time monitoren en borgen. Via onze on-demand community controleren we de staat en plaatsing van je POSM en verifiëren we of displays correct zijn opgezet, gevuld en in goede staat gehouden — met gedetailleerde rapportages inclusief foto's, compliance-scores en direct bruikbare feedback.