Tout savoir sur la PLV : définitions et termes expliqués

Quels Sont les Différents Types de PLV ?

Il existe de nombreux types de PLV sur le marché, chacun avec ses propres avantages. Voici les plus courants :

Présentoirs autoportants (FSDU)

Les présentoirs autoportants sont des dispositifs attractifs et indépendants utilisés pour mettre en avant des produits spécifiques. Ils peuvent être installés n'importe où dans le magasin. Généralement légers et modulables, ils permettent d'attirer efficacement les clients.

Tête de gondole

Une tête de gondole se situe généralement en bout d'allée. Elle est souvent utilisée pour mettre en avant des promotions ou des produits saisonniers. Personnalisables, les têtes de gondole constituent une excellente option pour les marques FMCG souhaitant mettre en valeur leurs produits et accroître leur visibilité.

Présentoir de comptoir (CDU)

Un présentoir de comptoir, ou display de caisse, se trouve généralement sur ou à proximité de la caisse d'un magasin. C'est un emplacement stratégique, car chaque client qui achète un produit y passe, ce qui rend les produits très visibles. Idéal pour les petits produits, il favorise les achats impulsifs, que ce soit en caisse traditionnelle ou en libre-service.

Stop-rayons

Les stop-rayons sont des étiquettes placées sur les linéaires en magasin : un excellent moyen de se démarquer parmi tous les produits du rayon, à moindre coût. Ils peuvent par exemple servir à promouvoir un nouveau produit, mettre en avant des caractéristiques spécifiques ou informer les consommateurs d'une promotion. Ils sont aussi souvent utilisés pour regrouper les produits d'une marque en un bloc de marque.

Stickers de sol

Les stickers de sol sont souvent de grands autocollants posés au sol pour capter l'attention des clients. Ils peuvent être placés dans certaines zones du magasin pour guider les clients vers les produits, ou directement devant le rayon concerné pour attirer l'attention.

Quelle est la différence entre POS et POP ?

POS et POP sont souvent utilisés indifféremment, alors qu'il existe une différence importante :

• POS (Point of Sale) : ces dispositifs se trouvent généralement à proximité des produits dans le magasin, mais pas nécessairement en caisse. Ils sont souvent utilisés pour mettre en avant des produits spécifiques et inciter les clients à l'achat pendant leur parcours en magasin — par exemple des présentoirs autonomes, des étagères ou des panneaux, installés dans les allées ou près des rayons concernés.
• POP (Point of Purchase) : ces dispositifs se trouvent en caisse, à l'endroit précis où le client paie. Ils sont généralement utilisés pour les achats impulsifs — bonbons, chewing-gums ou petits produits que les clients attrapent rapidement en faisant la queue — profitant de la dernière occasion de déclencher un achat.

Quels Sont les Avantages de la PLV ?

Capter l'attention des clients & renforcer la notoriété de la marque

La concurrence sur les linéaires est féroce et les consommateurs ont l'embarras du choix. Une PLV bien pensée vous aide à vous démarquer en rayon en rendant vos produits très visibles et en vous distinguant de la concurrence.

Informer les clients de vos promotions

Comment vous assurer que vos offres et promotions sont visibles pour les consommateurs ? Grâce à un emplacement stratégique, un design percutant et un message clair, la PLV garantit que vos promotions sont remarquées et que votre période promotionnelle est un succès.

Stimuler les ventes & l'achat impulsif

C'est l'un des principaux avantages de la PLV : elle permet à votre marque de se démarquer aux yeux de consommateurs qui n'avaient pas initialement vos produits en tête. Bien placée, elle peut encourager les achats impulsifs et booster vos ventes.

Un Bon Exemple de PLV

Au fil des années, nos Roamlers ont repéré, voire eux-mêmes installé, une grande variété de matériels de PLV en magasin. La campagne de Noël de Ferrero pour ses chocolats en est un exemple particulièrement réussi et complet. Elle combine intelligemment la saisonnalité des fêtes, des présentoirs imposants et un emplacement stratégique dans l'allée centrale. Difficile de passer à côté.

Le dispositif Ferrero se composait de grandes unités très visibles en forme de sapins de Noël, remplies de différents produits Ferrero. L'allée centrale maximisait la visibilité des produits et permettait aux clients de saisir facilement une boîte de chocolats — un exemple parfait de PLV combinant merchandising saisonnier, emplacement stratégique et design attractif pour booster la visibilité et les ventes pendant les fêtes de fin d'année.

Assurez la Conformité de Votre PLV avec Roamler

Installer sa PLV en magasin est la première étape pour booster ses ventes. Mais pour tirer pleinement parti de cet investissement, encore faut-il garantir la conformité de vos dispositifs dans la durée. À quoi ressemble votre PLV en magasin en ce moment ? Vos présentoirs sont-ils correctement approvisionnés ? Vos promotions sont-elles bien mises en place ?

Avec Roamler, vous pouvez facilement suivre et garantir la conformité de votre PLV en temps réel. Grâce à notre communauté à la demande, nous vérifions l'état et le placement de votre PLV et confirmons que les présentoirs sont correctement installés, approvisionnés et maintenus en bon état — avec des rapports détaillés incluant photos, scores de conformité et recommandations concrètes.