Tout ce qu'il faut savoir sur les PLV - Définitions et termes expliqués

Quels sont les différents types de PLV ?

Il existe de nombreux types de PLV sur le marché et ils présentent tous des avantages différents. Voici les plus courants :

Présentoirs / Totems

Les présentoirs (ou Totems) sont des supports automones attractifs pour promouvoir des produits spécifiques. Ils peuvent être placés n'importe où dans le magasin. Ils sont généralement légers et adaptables, ce qui en fait un bon outil pour attirer efficacement les clients.

Tête de gondole

Une tête de gondole se trouve généralement à l'extrémité d'une allée. Elles sont souvent utilisées pour présenter des promotions ou des produits saisonniers. Les têtes de gondoles étant personnalisables, elles peuvent constituer une bonne option pour les marques PGC afin d'exposer leurs produits et d'accroître leur visibilité.

Présentoir de comptoir (CDU)

Un présentoir de comptoir, ou présentoir de caisse, se trouve généralement sur ou à proximité de la caisse d'un magasin. C'est un emplacement stratégique, car chaque client qui achète un produit y passe, ce qui rend les produits très visibles. Idéal pour les petits produits, il favorise les achats impulsifs, que ce soit en caisse traditionnelle ou en libre-service.

Stop-rayons

Les stop-rayons sont placés sur les étagères des magasins et constituent un excellent moyen de se démarquer à moindre coût de tous les produits présents sur les linéaires. Ils peuvent par exemple être utilisées pour promouvoir un nouveau produit, mettre en évidence des caractéristiques spéciales ou informer les consommateurs d'une promotion. Ils sont également souvent utilisés pour regrouper les produits d'une même marque en un bloc de marques.

Stickers de sol

Les stickers de sol sont des autocollants (souvent de grande taille) placés sur le sol pour attirer l'attention des clients. Ils peuvent être placés dans certaines zones du magasin pour guider les clients vers les produits ou directement sur le rayon concerné pour attirer l'attention.

Quelle est la différence entre POS et POP ?

POS et POP sont souvent utilisés indifféremment, alors qu'il existe une différence importante :

• POS (Point of Sale) : ces dispositifs se trouvent généralement à proximité des produits dans le magasin, mais pas nécessairement en caisse. Ils sont souvent utilisés pour mettre en avant des produits spécifiques et inciter les clients à l'achat pendant leur parcours en magasin — par exemple des présentoirs autonomes, des étagères ou des panneaux, installés dans les allées ou près des rayons concernés.
• POP (Point of Purchase) : ces dispositifs se trouvent en caisse, à l'endroit précis où le client paie. Ils sont généralement utilisés pour les achats impulsifs — bonbons, chewing-gums ou petits produits que les clients attrapent rapidement en faisant la queue — profitant de la dernière occasion de déclencher un achat.

Quels sont les avantages des PLV ?

Capter l'attention des clients & renforcer la notoriété de la marque

La concurrence dans les rayons des supermarchés est féroce et les consommateurs peuvent choisir parmi une large gamme de produits. Une utilisation efficace de la PLV peut vous aider à mettre en avant votre marque dans les rayons en rendant vos produits très visibles pour les consommateurs et se démarquant de la concurrence.

Informez les clients de vos promotions

Comment vous assurer que vos offres et vos promotions sont visibles pour les consommateurs ? Grâce à un placement stratégique, un design accrocheur et un message clair, une PLV s'assure que vos promotions soient remarquées par les consommateurs et que votre période promotionnelle soit un succès.

Stimuler les ventes et les achats d'impulsion

C'est l'un des principaux avantages de la PLV : elle permet à votre marque de se démarquer aux yeux de consommateurs qui n'avaient pas initialement vos produits en tête. Bien placée, elle peut encourager les achats impulsifs et booster vos ventes.

Un bon exemple de PLV

Au fil des ans, Roamler a repéré ou même construit une variété de PLV en magasin. La campagne de Ferrero pour les chocolats de Noël en est un très bel exemple. Elle combine astucieusement la saisonnalité de la période de Noël, d'immenses présentoirs et un emplacement stratégique dans l'allée centrale. Le risque de manquer cette opération est faible !

Le dispositif Ferrero se composait de grandes unités très visibles en forme de sapins de Noël, remplies de différents produits Ferrero. L'allée centrale maximisait la visibilité des produits et permettait aux clients de saisir facilement une boîte de chocolats — un exemple parfait de PLV combinant merchandising saisonnier, emplacement stratégique et design attractif pour booster la visibilité et les ventes pendant les fêtes de fin d'année.

Assurez la conformité de vos PLV avec Roamler

La mise en place d'une PLV en magasin est la première étape vers l'augmentation de vos ventes. Mais pour tirer le meilleur parti de votre investissement, vous devez vous assurer de la conformité de vos PLV au fil du temps. À quoi ressemble actuellement votre PLV en magasin ? Vos présentoirs sont-ils correctement approvisionnés en produits ? Vos promotions sont-elles correctement mises en place ?

Avec Roamler, vous pouvez facilement suivre et garantir la conformité de votre PLV en temps réel. Grâce à notre communauté à la demande, nous vérifions l'état et le placement de votre PLV et confirmons que les présentoirs sont correctement installés, approvisionnés et maintenus en bon état — avec des rapports détaillés incluant photos, scores de conformité et recommandations concrètes.