Zoom sur les Chocolats de Noël : un Exemple de PLV Marquant

Les fêtes de fin d'année constituent une période clé pour certaines catégories, comme les chocolats. Dès la fin novembre, toutes les marques de ce secteur rivalisent de créativité, mobilisant leurs équipes terrain pour installer la plus belle PLV en magasin et attirer les clients. Pour mieux comprendre l'ampleur de ce rendez-vous incontournable et évaluer la place de chaque enseigne, nous avons recensé tous les présentoirs de chocolats dans 100 hypermarchés et supermarchés.

Une PLV Massive

Dans la majorité des magasins, les chocolats de Noël sont mis en avant dans l'allée centrale. Avec une moyenne de 120 boîtes de chocolats de Noël par magasin en hypermarché et 50 boîtes en supermarché, difficile de passer à côté !

Pour faciliter le repérage des clients, les différentes boîtes sont regroupées en blocs. On compte en moyenne 7,3 blocs en hypermarché et 4,5 blocs en supermarché.

Le plus souvent, le regroupement se fait par marque : en hypermarché, 7 blocs sur 10 sont spécifiques à une marque du secteur (Ferrero, Lindt, Nestlé, Mondelez, Mars, Cémoi). En supermarché, les surfaces étant plus réduites, les marques sont davantage mélangées au sein des blocs. Certains magasins choisissent aussi de regrouper tous les calendriers de l'Avent, quelle que soit la marque, sur un même bloc.

Côté mise en scène, les hypermarchés conservent l'avantage, avec 2 blocs sur 3 disposant, en plus des boîtes, d'une PLV massive (arche, totem, carrousel, etc.), contre seulement 45 % en supermarché.

Un Leader Solide : le Groupe Ferrero

En matière de présentoirs de chocolats, le groupe Ferrero se distingue avec ses marques Kinder et Ferrero, tant en qualité qu'en quantité. Comme révélé la semaine dernière, les blocs Kinder ou Ferrero sont jugés par les clients comme les plus marquants dans 80 % des magasins. Cet impact s'explique notamment par la mise en avant massive des deux marques, qui représentent à elles seules près de la moitié des boîtes installées en magasin !

Avec ses célèbres Champs-Élysées, Pyrénées et autres spécialités, Lindt arrive en troisième position avec 20 % des boîtes. Suivent le groupe Nestlé (Lanvin, After Eight, Smarties, etc.) et le groupe Mondelez (Milka, Côte d'Or, Toblerone), chacun avec 8 % des boîtes.