Todo lo que debes saber sobre la PLV: definiciones y términos explicados

¿Cuáles Son los Distintos Tipos de PLV?

Existen muchos tipos de PLV en el mercado, cada uno con sus propias ventajas. Estos son los más habituales:

Expositores independientes (FSDU)

Los expositores independientes son elementos atractivos y autónomos que se usan para promocionar productos concretos. Pueden colocarse en cualquier punto de la tienda. Suelen ser ligeros y adaptables, lo que los convierte en una herramienta eficaz para captar clientes.

Cabecera de góndola

Una cabecera de góndola suele situarse al final de un pasillo. Se utiliza a menudo para mostrar promociones o productos de temporada. Las góndolas son personalizables, por lo que resultan una buena opción para que las marcas de gran consumo muestren sus productos y aumenten su visibilidad.

Expositor de mostrador (CDU)

Un expositor de mostrador, o display de caja, suele situarse en la caja de la tienda o cerca de ella. Es una zona estratégica, ya que todos los clientes que compran algo pasan por ahí, lo que hace que los productos sean muy visibles. Son ideales para productos pequeños y fomentan la compra por impulso, tanto en cajas atendidas como en las de autoescaneo.

Habladores de estantería

Los habladores de estantería son etiquetas colocadas en las baldas de la tienda y son una excelente forma de destacar entre todos los productos del lineal a bajo coste. Por ejemplo, pueden usarse para promocionar un producto nuevo, resaltar características especiales o informar a los consumidores de una promoción concreta. También se usan a menudo para agrupar los productos de una marca en un bloque de marca.

Vinilos de suelo

Los vinilos de suelo suelen ser adhesivos grandes colocados en el suelo para captar la atención de los clientes. Pueden ubicarse en determinadas zonas de la tienda para guiar a los clientes hacia los productos, o directamente junto a la balda correspondiente para llamar la atención.

¿Cuál es la diferencia entre POS y POP?

POS y POP suelen usarse indistintamente, aunque existe una diferencia importante:

• POS (Point of Sale) : estos displays suelen situarse cerca de los productos en la tienda, aunque no necesariamente en la caja. Se usan a menudo para promocionar productos concretos y animar a los clientes a comprar mientras recorren la tienda, por ejemplo expositores independientes, baldas o carteles colocados en cualquier punto de los pasillos o cerca de los productos.
• POP (Point of Purchase) : estos displays se sitúan en la caja, justo donde el cliente paga. Suelen usarse para compras por impulso, como caramelos, chicles o productos pequeños que los clientes cogen rápidamente mientras esperan para pagar, aprovechando la última oportunidad para animarles a comprar.

¿Cuáles Son las Ventajas de la PLV?

Captar la atención de los clientes & reforzar el reconocimiento de marca

La competencia en las baldas del supermercado es feroz y los consumidores pueden elegir entre una amplia variedad de productos. Un uso eficaz de la PLV te ayuda a destacar en el lineal, haciendo tus productos muy visibles para los consumidores y diferenciándote de la competencia.

Informar a los clientes de tus promociones

¿Cómo te aseguras de que tus ofertas y promociones sean visibles para los consumidores? Gracias a una ubicación estratégica, un diseño llamativo y un mensaje claro, la PLV garantiza que tus promociones se noten y que tu periodo promocional sea un éxito.

Impulsar las ventas & la compra por impulso

Esta es una de las principales ventajas de la PLV, ya que ayuda a tu marca a destacar ante consumidores que en un principio no pensaban en tus productos. Bien colocada, puede fomentar la compra por impulso e impulsar tus ventas.

Un Buen Ejemplo de PLV

A lo largo de los años, nuestros Roamlers han detectado, e incluso montado, todo tipo de materiales de PLV en tienda. Un ejemplo especialmente completo y logrado es la campaña navideña de Ferrero para sus bombones. Combina con acierto la estacionalidad de la Navidad, grandes expositores y una ubicación estratégica en el pasillo central. Es difícil pasarla por alto.

El expositor de Ferrero consistía en grandes unidades muy llamativas con forma de árboles de Navidad, repletas de distintos productos de la marca. El pasillo central maximizaba la visibilidad de los productos y facilitaba que los compradores cogieran una caja de bombones: un ejemplo perfecto de PLV que combina merchandising estacional, ubicación estratégica y un diseño atractivo para impulsar la visibilidad y las ventas durante la Navidad.

Garantiza la Conformidad de tu PLV con Roamler

Instalar la PLV en tienda es el primer paso para aumentar las ventas. Pero para sacarle el máximo partido a esa inversión, necesitas garantizar el cumplimiento de tus displays a lo largo del tiempo. ¿Cómo está tu PLV en tienda ahora mismo? ¿Tienen tus expositores el stock adecuado de tus productos? ¿Están tus promociones bien montadas?

Con Roamler, puedes monitorizar y garantizar fácilmente el cumplimiento de tu PLV en tiempo real. Con nuestra comunidad on-demand, comprobamos el estado y la ubicación de tu PLV y verificamos que los displays estén correctamente montados, abastecidos y en buen estado, con informes detallados que incluyen fotos, puntuaciones de cumplimiento y recomendaciones prácticas.