Alles, was Sie über POSM wissen müssen: Definitionen und Begriffe erklärt

Welche Verschiedenen Arten von POSM Gibt Es?

Es gibt viele Arten von POSM auf dem Markt, und jede bietet andere Vorteile. Hier sind die gängigsten:

Freistehende Displays (FSDU)

Freistehende Displays sind attraktive, eigenständige Aufsteller, die zur Bewerbung bestimmter Produkte eingesetzt werden. Sie lassen sich überall im Markt platzieren. Da sie meist leicht und flexibel sind, eignen sie sich hervorragend, um Kundinnen und Kunden effektiv anzusprechen.

Gondelkopf-Display

Ein Gondelkopf-Display steht meist am Ende eines Gangs. Es wird häufig genutzt, um Aktionen oder saisonale Produkte zu präsentieren. Gondelköpfe lassen sich individuell gestalten und eignen sich daher gut für FMCG-Marken, die ihre Produkte in Szene setzen und ihre Sichtbarkeit erhöhen möchten.

Thekendisplay (CDU)

Ein Thekendisplay bzw. Kassendisplay befindet sich meist an oder in der Nähe der Kasse eines Geschäfts. Das ist eine strategisch wichtige Stelle, da jede Person, die etwas kauft, hier vorbeikommt – die Produkte sind dadurch besonders gut sichtbar. Sie eignen sich ideal für kleinere Produkte und fördern Impulskäufe, ob an der bedienten Kasse oder am Self-Scanning-Terminal.

Shelf Talker

Shelf Talker sind Etiketten, die direkt am Regal angebracht werden – eine hervorragende und kostengünstige Möglichkeit, sich von allen anderen Produkten im Regal abzuheben. Sie eignen sich zum Beispiel, um ein neues Produkt zu bewerben, besondere Merkmale hervorzuheben oder Kundinnen und Kunden über eine Aktion zu informieren. Häufig werden sie auch genutzt, um Produkte einer Marke zu einem Markenblock zu bündeln.

Bodenaufkleber

Bodenaufkleber sind meist große Aufkleber auf dem Boden, die die Aufmerksamkeit der Kundschaft auf sich ziehen sollen. Sie können in bestimmten Bereichen des Geschäfts platziert werden, um Kundinnen und Kunden zu den Produkten zu leiten, oder direkt am jeweiligen Regal, um Aufmerksamkeit zu erzeugen.

Was ist der Unterschied zwischen POS und POP?

POS und POP werden oft synonym verwendet, dabei gibt es einen wichtigen Unterschied:

• POS (Point of Sale) -Displays befinden sich meist in der Nähe der Produkte im Geschäft, aber nicht zwangsläufig an der Kasse. Sie werden häufig genutzt, um bestimmte Produkte zu bewerben und Kundinnen und Kunden während ihres Einkaufs zum Kauf zu animieren – etwa freistehende Ständer, Regale oder Schilder, die irgendwo in den Gängen oder in der Nähe von Produktdisplays platziert sind.
• POP (Point of Purchase) -Displays befinden sich an der Kasse, genau dort, wo bezahlt wird. Sie werden meist für Impulskäufe genutzt, etwa Süßigkeiten, Kaugummi oder kleine Produkte, die Kundinnen und Kunden schnell mitnehmen, während sie auf das Bezahlen warten – die letzte Gelegenheit, einen Kauf auszulösen.

Welche Vorteile Bietet POSM?

Die Aufmerksamkeit der Kundschaft gewinnen & die Markenbekanntheit steigern

Der Wettbewerb in den Supermarktregalen ist hart, und Konsumentinnen und Konsumenten haben die Wahl zwischen einer riesigen Produktauswahl. Effektiv eingesetztes POSM hilft Ihnen, im Regal aufzufallen, Ihre Produkte für Kundinnen und Kunden gut sichtbar zu machen und sich von der Konkurrenz abzuheben.

Kundinnen und Kunden über Ihre Aktionen informieren

Wie stellen Sie sicher, dass Ihre Angebote und Aktionen von Konsumentinnen und Konsumenten wahrgenommen werden? Durch strategische Platzierung, ein auffälliges Design und eine klare Botschaft sorgt POSM dafür, dass Ihre Aktionen bemerkt werden und Ihr Aktionszeitraum ein Erfolg wird.

Den Umsatz steigern & Impulskäufe

Das ist einer der wichtigsten Vorteile von POSM: Es lässt Ihre Marke bei Konsumentinnen und Konsumenten auffallen, die ursprünglich gar nicht an Ihre Produkte gedacht haben. Strategisch platziert kann es Impulskäufe fördern und Ihren Umsatz steigern.

Ein Gutes Beispiel für POSM

Im Laufe der Jahre haben unsere Roamler eine Vielzahl von POS-Materialien in Geschäften entdeckt oder sogar selbst aufgebaut. Ein besonders gelungenes und umfassendes Beispiel ist die Weihnachtskampagne von Ferrero für Schokolade. Sie kombiniert geschickt die Saisonalität der Weihnachtszeit, große Displays und eine strategische Platzierung im Mittelgang. Die Chance, es zu übersehen, ist gering.

Das Ferrero-Display bestand aus großen, auffälligen Elementen in Form von Weihnachtsbäumen, gefüllt mit verschiedenen Ferrero-Produkten. Der Mittelgang maximierte die Sichtbarkeit der Produkte und machte es Kundinnen und Kunden leicht, eine Packung Pralinen mitzunehmen – ein perfektes Beispiel dafür, wie POSM saisonales Merchandising, strategische Platzierung und ein attraktives Design kombiniert, um Sichtbarkeit und Umsatz in der Weihnachtszeit zu steigern.

Sichern Sie die Compliance Ihres POSM mit Roamler

POSM im Geschäft aufzubauen ist der erste Schritt zu mehr Umsatz. Um jedoch das Beste aus dieser Investition herauszuholen, müssen Sie die Compliance Ihrer Displays über die Zeit hinweg sicherstellen. Wie sieht Ihr POSM gerade im Geschäft aus? Sind Ihre Displays korrekt mit Ihren Produkten bestückt? Sind Ihre Aktionen richtig aufgebaut?

Mit Roamler können Sie die Compliance Ihres POSM einfach in Echtzeit überwachen und sicherstellen. Über unsere On-Demand-Community prüfen wir Zustand und Platzierung Ihres POSM und verifizieren, dass Displays korrekt aufgebaut, bestückt und in gutem Zustand gehalten werden – mit detaillierten Berichten inklusive Fotos, Compliance-Werten und konkret umsetzbarem Feedback.