- Perspectivas
¡Hablemos de cerveza! Un vistazo a las marcas de cerveza más populares en Holanda
En este artículo vamos a profundizaremos en las marcas de cerveza más populares en Holanda, al tiempo que explorando la notable tendencia de cambio de cerveza preferencias cerveceras en los bares, cafés y restaurantes.
- Tiempo de lectura: 7 min
- 13 de marzo de 2024
Por leveraging información obtenida de nuestro producto Market Monitor, destacamos destacamos la popularidad regional de las marcas de cerveza más simbólicas de Holanda. Sin embargo, un cambio sutil podría estar produciéndose - parece que algunos establecimientos fuera de casa son presenciando una disminución (tradicional) consumo de cerveza. O, al menos, un cambio de preferencias en las marcas de cerveza que venden.
En este artículo vamos a profundizaremos en las marcas de cerveza más populares en Holanda, al tiempo que explorando la notable tendencia de cambio de cerveza preferencias cerveceras en los siguientes segmentos: Bares/Cafés y restaurantes.
¿Qué marcas son las más populares?
En el dinámico panorama del mercado cervecero holandés, Heineken sigue siendo la marca de cerveza más popular con casi el 30% de la distribución del mercado dentro de los bares cafés y restaurantes.
En segunda posición, Hertog Jan aparece como un fuerte contendiente, reclamando alrededor del 15% de la distribución del mercado. Esta marca es especialmente apreciada en Frisia (24,4%), Drenthe (24,1%) y Groninga (20,3%).
Grolsch llega en tercera posición, con un 9% de la distribución del mercado, impulsado principalmente por la provincia de Overijssel (38,2%).
Es bueno señalar que una parte importante de la distribución del mercado procede de otras marcas de cerveza como Peroni, Vedett o Corona, que en conjunto aseguran aproximadamente el 20% del mercado. Otras marcas de cerveza incluyen también las microcervecerías, cada vez más populares en los últimos años, lo que ilustra el interés de los consumidores por la cerveza artesana y la elaboración artesanal.
Si pasas el ratón por encima del gráfico de abajo podrás ver la distribución numérica por provincia y por marca, y también la variación de la distribución numérica respecto al año pasado. Estos datos son sólo para bares/cafés y restaurantes.
¿Reorganización del mercado de la cerveza en Holanda?
Sin embargo, parece estar surgiendo una tendencia: mientras que casi todos los tradicionalmente populares experimentaron un descenso de la cuota de distribución en comparación con el año anterior, las excepciones son Grolsch, Hertog Jan, y otras (que no forman parte de las tradicionalmente populares) marcas de cerveza, señalando focos de resistencia y una dinámica de mercado cambiante.
Heineken, a pesar de su posición de liderazgo, experimentó la pérdida más significativa en distribución de mercado en comparación con el año anterior, mientras que Hertog Jan fue testigo de un aumento del 1%.
Una tendencia importante a destacar es el número creciente de establecimientos que optan por no vender cerveza (+2%). Esta tendencia es especialmente fuerte en Flevoland, con un aumento del 5%.
El declive de la distribución de marcas populares de cerveza ilustra un cambio en las preferencias de los consumidores hacia opciones más saludables o más artesanales. Un estudio de Roamler realizado en marzo de 2021 mostró que el 30% de los 5.245 encuestados elegía bebidas bajas en alcohol por conciencia de salud.
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Diferencias regionales
Como se ha mencionado anteriormente, nuestros datos muestran que Heineken es la más popular en todo el país. Sin embargo, se aprecian diferencias significativas entre las provincias. Por ejemplo, en la provincia de Flevoland, Heineken es la más popular con un 46%, y le sigue Holanda Meridional con un 42%. Sin embargo, en la provincia de Noord-Brabant, Hertog Jan y Bavaria son las marcas de cerveza más vendidas. En particular, en la provincia de Limburgo, lo que más se vende es una mezcla de diferentes marcas de cerveza que no forman parte de las marcas populares tradicionales.
¿Es la cerveza 0% la solución?
Nosotros también observamos una notable patrón al examinar la distribución del 0%-de alcohol cervezas; a excepción de la provincia de Overijsselse observa un aumento de la popularidad de la cerveza 0% de marcas que no forman parte de las marcas tradicionalmente populares, a menudo a expensas de marcas más grandes como Heineken (un 7,7% menos en Drenthe) o Jupiler (bajó un 3% en Utrecht). Este esta tendencia subraya la creciente popularidad de las cervezas 0%, reflejo de un cambio hacia estilos de vida más sanos y una mayor concienciación sobre los efectos del alcohol.
Conclusión
En conclusión, nuestra exploración del mercado cervecero neerlandés ofrece una visión tanto de las tradiciones perdurables como de las tendencias en evolución. Aunque Heineken mantiene como la marca de cerveza más popular en todo el país, nuestro análisis revela preferencias regionales matizadas y una dinámica cambiante en los lugares de consumo fuera del hogar. Los datos subrayan una notable tendencia al descenso del consumo de cerveza tradicional, acompañada de un aumento de la popularidad de otras marcas de cerveza como Peroni, Vedett o Corona, que están ganando cuotas de distribución en casi todas las provincias holandesas y la aparición de cervezas más sanas con 0% de alcohol más sanas.
Como las preferencias de los consumidores siguen evolucionando, esto señala un panorama cambiante tanto para las cerveceras como para los establecimientos, lo que subraya la importancia de la adaptabilidad y la innovación para navegar con éxito por el dinámico mercado de la cerveza.