Informe del consumidor: Comida rápida congelada

A todos nos gusta comer comida rápida de vez en cuando, sobre todo si podemos prepararla rápidamente en casa. Hemos pedido a nuestra gran comunidad de usuarios móviles que nos cuenten más cosas sobre su comportamiento de compra y consumo de productos congelados de comida rápida. ¿Tienes curiosidad por saber cómo compran y consumen los europeos pizza congelada, bollería y otros aperitivos de horno? Lee las conclusiones en este Informe del consumidor.

1. LA MAYORÍA DE LOS EUROPEOS COMEN COMIDA RÁPIDA CONGELADA

El 94% de los europeos consume productos congelados de comida rápida. El 22% los come "a menudo", pero la mayoría (48%) consume comida rápida congelada sólo "a veces".

La comodidad es el principal factor de motivación para consumir comida rápida congelada

Dato curioso: En comparación con los demás países participantes, los británicos consideran que los "precios bajos" (42%) y la "relación calidad-precio" (38%) son razones mucho más importantes ton consumir comida rápida congelada.

A la hora de consumir comida rápida, el 63% de los europeos señalan el "Ahorro de tiempo" como su mayor factor de motivación. Con un 60% de las preferencias, "Fácil preparación" le sigue inmediatamente después. La longevidad del producto también es un factor crucial en la decisión de compra (40%)".

¿Qué producto elegir? ¡El mejor valor gana!

Dato curioso: en el Reino Unido (49%) e Italia (47%) hay más consumidores que tienden a elegir productos congelados de comida rápida basándose en "las mejores promociones". Por el contrario, en Alemania sólo lo hace el 8% de los consumidores.

El 50% de los europeos afirman que lo más probable es que compren productos congelados de comida rápida con la "mejor relación calidad-precio". "El aspecto de la comida" le sigue inmediatamente con un 43%, mientras que el hecho de que el producto sea de una "marca premium" se sitúa como el tercer factor más importante, con un 35% de las preferencias.

2. LA PANDEMIA AFECTA A LOS HÁBITOS DE LA COMIDA RÁPIDA CONGELADA

La mayoría de los europeos (71%) no nota ningún aumento en su consumo de comida rápida congelada desde el inicio de la pandemia. Sin embargo, el COVID-19 ha llevado al 22% de los consumidores a consumir más productos congelados de comida rápida. El Reino Unido ha registrado el mayor aumento del consumo de comida rápida congelada durante la COVID (+ 32%).

3. "GANA EL "MODO PEREZOSO LA MAYORÍA DE LOS CONSUMIDORES

El 48% de los europeos dicen elegir productos congelados de comida rápida cuando están de humor perezoso o cansado. El 46% de los encuestados, en cambio, afirma hacerlo en "días laborables" y otro 46% cuando tiene "prisa". La mayoría de los europeos consumen comida rápida congelada una vez a la semana (35%)

 

MARCAS PREMIUM EL TIPO DE MARCA PREFERIDO

El 50% de los europeos declara preferir los alimentos rápidos congelados de una "marca premium", mientras que el 34% opta por una marca privada (marca propia). En cuanto a las promociones, el 47% afirma que tiende a comprar mayores cantidades de comidas rápidas congeladas cuando están de oferta.

 

Dato curioso: a los alemanes no parece importarles que la comida rápida congelada esté en promoción. Sólo el 21% dice verse afectado por las promociones, lo que es bajo en comparación con los demás países.

Las conclusiones presentadas en este informe se basan en los resultados de una tarea de investigación enviada a la multitud Roamler durante el mes de noviembre de 2020. El objetivo era determinar las prácticas de la multitud a la hora de comprar productos congelados de comida rápida. Las conclusiones tienen en cuenta los datos recogidos de 5.094 encuestados, ubicados en Italia, Francia, España, Reino Unido, Alemania, Bélgica y Países Bajos.

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