- Einblicke
Weihnachtszeit: Wichtige Insights aus dem deutschen Einzelhandel
Vom 27. Oktober bis zum 12. November haben wir umfassende Daten in deutschen Geschäften erhoben, um die Weihnachtsplatzierungen zu analysieren. Dabei wurden vier zentrale Bereiche unter die Lupe genommen: Eingangsbereich, Süßwarenabteilung, Backwarenabteilung und Aktionsflächen. Insgesamt wurden 600 Displays erfasst - genug, um ein deutliches Bild der aktuellen saisonalen Trends zu zeichnen.
Hier sind die wichtigsten Ergebnisse.
Aktionsfläche: der klare Hotspot für Weihnachtsaktivitäten
Wir wollten herausfinden, welcher Bereich im Geschäft am stärksten für Weihnachtsdisplays genutzt wird – und das Ergebnis könnte eindeutiger nicht sein:
87 % der Geschäfte platzierten mindestens ein Weihnachtsdisplay auf der Aktionsfläche.
Diese Konzentration ist nicht überraschend: Gerade in einer kostenintensiven Saison wie Weihnachten achten Kund*innen besonders auf Angebote. Die Aktionsfläche wird dadurch zum natürlichen Anziehungspunkt für saisonale Käufe.
Damit liegt sie klar vor anderen Bereichen: Eingangsbereich: 35 %, Süßwarenabteilung: 39 %, Backwarenabteilung: 38 %. uf der Aktionsfläche haben wir im Schnitt 3,9 Displays erfasst – ideal, um maximale Sichtbarkeit zu schaffen. Die Backwarenabteilung bildet hingegen das Schlusslicht mit durchschnittlich nur 2 weihnachtsbezogenen Displays.
Schokoladenmarken dominieren die Saison
Unter allen untersuchten Displays in deutschen Geschäften ragt eine Kategorie eindeutig heraus: Schokolade.
Mit 77 % machten Schokoladendisplays den überwältigenden Großteil aller Platzierungen aus.
Deutlich dahinter folgen Kekse mit 15 %, und Backmischungen mit 3 %.
Die Top-Geschenkmarken
Drei Marken sind in puncto In-Store-Präsenz besonders hervorgestochen: Lindt (22 % aller Displays), Ferrero (18 %) und Milka (11 %).
Spannend ist vor allem, wie unterschiedlich die Strategien dieser drei großen Player ausfallen:
- Lindt setzt auf breite Sichtbarkeit: Die Marke ist in nahezu allen Bereichen präsent. Von den erfassten Lindt-Displays standen 25 % im Eingangsbereich, 23 % in der Süßwarenabteilung und 44 % auf der Aktionsfläche.
- Ferrero konzentriert sich stark auf die Aktionsfläche: Fast 60 % aller Ferrero-Displays waren dort platziert – der höchste Anteil einer Marke in einem einzelnen Bereich.
- Milka zeigt eine gleichmäßige, stabile Verteilung: Besonders stark war die Präsenz auf der Aktionsfläche (50 %) und in der Süßwarenabteilung (28 %).
Gesichtet: kreative Adventskalender von Red Bull, Aoste, Chupa Chups und Pringles
Auch wenn die klassische Schokoladenkategorie weiterhin klar dominiert, gewinnen zunehmend außergewöhnliche und innovative Produkte an Bedeutung. Adventskalender von Red Bull, Aoste, Chupa Chups und Pringles eigen eindrucksvoll, dass selbst ungewöhnliche Saisonartikel großes Potenzial haben, die Aufmerksamkeit der Kundinnen zu gewinnen.
Interessiert daran, wie Ihre Marke in dieser Saison deutschlandweit abschneidet? Wir liefern nicht nur Daten, sondern verwandeln diese in umsetzbare Insights, entwickeln strategische Empfehlungen und unterstützen direkt am Point of Sale, um Ihre saisonalen Ergebnisse nachhaltig zu steigern.