De implementatie van uw categorie in het schap begrijpen: Energy drinks als voorbeeld

Inzicht in de implementatie van de categorie in-store is essentieel voor een merk. Het kan helpen om verschillen in prestaties per retailer te begrijpen of om de ontwikkeling van het schap of het aanbod te volgen. Roamler helpt je de realiteit van het schap te begrijpen, die soms ver verwijderd is van de originele schappenplannen! In dit artikel richten we ons op energy drinks om enkele indicatoren te illustreren die we u kunnen helpen volgen.

Een breed scala aan producten

De energy drinks sector, gedomineerd door Red Bull, is de afgelopen jaren aanzienlijk geëvolueerd met de komst van nieuwe spelers zoals Rockstar (PepsiCo) in 2021 en V Energy (Suntory) in 2022. In de 150 geanalyseerde hypermarkten vonden we meer dan 30 beschikbare merken, met gemiddeld bijna 8 verschillende merken per winkel!

Er zijn vrijwel systematisch vijf hoofdmerken beschikbaar (Red Bull, Monster, Rockstar, Crazy Tiger, V Energy) evenals huismerken (verkrijgbaar bij alle retailers). Kleinere merken vervolledigen ten slotte het assortiment, waarvan sommige exclusief zijn voor bepaalde retailers.

Sterke verschillen per retailer

Het gemiddelde energy drink schap bestaat uit 2 schapmeters in supermarkten. Géant Casino-winkels hebben de grootste schappen, terwijl in Intermarché Hyper-winkels het schap vaak beperkt is tot één schapmeter.

De grootte van het schap is niet noodzakelijk gekoppeld aan de breedte van het assortiment. Ondanks de kleine schappen biedt Intermarché gemiddeld 9 merken aan. Auchan daarentegen heeft weinig merken in het assortiment, ook al heeft de winkel grote schappen.

De categoriemarkering, een middel om effectiever te gebruiken

De categorie energy drinks is goed gemarkeerd in geïntegreerde retailers, maar nog steeds zeer zeldzaam in onafhankelijke ketens. Bedrukte POS-displays zijn wel veel meer aanwezig. Stop-rays, display-units, randstrips en andere zichtbaarheidstools zijn te vinden in ongeveer 2/3 van de winkels, ongeacht het merk.

Wilt u de implementatie van uw producten en uw categorie in het schap beter begrijpen? Neem contact op met onze experts!