Infografik: Hard-Discounter
Angesichts der durch die weltweite Inflation steigenden Lebensmittelpreise ist es kein Geheimnis, dass der Einkauf bei den Hard-Discountern in den letzten Jahren an Beliebtheit gewonnen hat. Zusätzlich zu den steigenden Preisen bieten die Hard-Discounter auch eine immer breitere Produktpalette an, mit Angeboten, die über das Einstiegsniveau etablierter Lebensmittelmarken hinausgehen. Dieser Anstieg der Beliebtheit von Hard-Discountern macht die etablierten Lebensmittelmarken nervös, da sie befürchten, treue Kunden zu verlieren, und es stellt sich die folgende Frage "Wie können wir relevante Werbeaktionen entwickeln, um unsere Kunden in den Hard-Discounter-Kanälen zu halten?" Wir haben unsere europäische Roamler Community von App-Nutzern zu ihrem Konsumverhalten bei Hard-Discountern befragt, um Ihnen Einblicke in ihre Einkaufsmotive und -vorlieben zu geben.
Wichtigste Ergebnisse:
- 38 % unserer europäischen App-Nutzer (N=3.575) geben an, dass sie im letzten Monat mehr Lebensmittel bei Hard-Discountern eingekauft haben als im gleichen Zeitraum des Vorjahres.
- Als Gründe nennen sie die Inflation (47 %), die Bequemlichkeit (39 %) und die Produktpalette (27 %).
- Die meisten unserer App-Nutzer gehen davon aus, dass sie weiterhin häufiger bei Hard-Discountern einkaufen werden (72 %).
- 47 % unserer europäischen App-Nutzer geben an, mit ihren Supermärkten weniger zufrieden zu sein, da sie häufiger bei Hard-Discountern einkaufen.
- Unsere App-Nutzer wünschen sich ein One-Stop-Shop-Erlebnis (59 %) und eine bessere Verfügbarkeit von Premiummarken (34 %) bei Hard-Discountern.
- 51 % würden eher Premiummarken kaufen, wenn der Preisunterschied zwischen Premiummarken und Eigenmarken weniger als 10 % betragen würde. Das Angebot exklusiver und neuer Produkte könnte auch Umsteiger von Discountern (Verbraucher, die vom Supermarkt zum Hard-Discounter gewechselt haben) anziehen (37 %; 27 %).
Lesen Sie alle Ergebnisse in unserem engagierten Verbraucherbericht.
Die in dieser Infografik dargestellten Erkenntnisse basieren auf den Ergebnissen einer Aufgabe, die von der Europäischen Gemeinschaft Roamler im Jahr 2022 vorgelegt wurde.
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